GUCCI 为何爱在广告中拍小动物？ / 开普饭

网络上曾经流传着这样一句话，“如果还有来生我想变成一头鹿，一生都奔跑在同一片森林里。在夏天衔着树叶给你舀来溪边的水，到冬季用梅花蹄为你在雪地踏出一颗漂亮的心……”

其实，不仅有人想变成鹿，有品牌也想变成鹿。比如，不久前GUCCI发布的2020年早秋系列形象广告，就以“So Deer To Me”（对我来说是鹿）为主题，将镜头对准了鹿与人。

GUCCI 广告片中的小动物们

GUCCI2020年早秋系列形象广告

广告片由Alasdair McLellan拍摄，Alessandro Michele进行创意指导，Christopher Simmonds为艺术指导。“和谐共存，友好相处”的理念贯穿整支短片，在广告中，可以看到美丽的自然风光沐浴在若隐若现的光芒中，人和动物之间友好而平静地相处在一片蓝天之下，荡漾着秋千、在滑梯上玩耍，共同享受大自然的恩赐。

‍

在摄影师Alasdair McLellan的镜头下，小鹿、猫头鹰、松鼠、青蛙、刺猬、鸭子、兔子等各色小动物一一出场，这些灵气十足的动物与人物画面互相穿插，让彼此的联系看起来更加紧密，营造出一种寓言式的环境，以此呼吁人们回归童真，享受日常生活中的简单事物。

这已不是GUCCI头一次关注环保和小动物了。2017年，GUCCI就曾宣称不再使用动物皮草。2018年，GUCCI又宣布自己的供应链已完全实现了碳中和：目前约80%的精品店、办公室和仓库都使用绿色能源。

GUCCI表示，尽管全世界大约有20%的广告都出现过动物的身影，但他们却没有得到应有的支援和保护，所以，每当有动物出现在自己的广告中，GUCCI 都将捐赠 0.5% 的媒体预算给 The Lion’s Share 基金会。因而，我们能看到从2017年以来，GUCCI几乎每年的广告中都会出现各类动物的身影。

2017 春夏系列广告大片就以“Wild Days and Nights in Rome”为题，让模特与老虎一起行走在罗马街头，梦境一般的主题呈现，把复古和野性联合起来。

Wild Days and Nights in Rome

2018年的广告片中，虽然没有直接演绎任何动物的关系，但动物形象却同样深入其中。比如，在早春系列广告“罗马狂想曲”中的模特与鹅，在春夏系列广告“乌托邦”中的猫头鹰，在秋冬系列广告“GUCCI Collectors 古驰收藏家”中的猴子……

2019 早秋定制系列广告片将雕塑和艺术品作为背景，由Harry扮演一个古怪的角色，走进动物之中，演绎 Harry Styles 。

Harry Styles GUCCI 2019

是唯独GUCCI爱动物吗？

非也。早在一百多年前，林肯在《解放黑人奴隶宣言》中就写道，“我对人权和动物权益一样重视，这也应是全体人类该有的共识。”德国作家温鲁甚至说，“狗是唯一爱你甚过于你爱自己的生物。”

爱什么动物因人而异，但企业蹭动物的流量而做营销的热情一直以来却是丝毫未减。

只要看一眼你身边有多少企业的名字、品牌的名字或者形象与动物有关就明白了：天猫、搜狗、搜狐、途牛、飞猪、驴妈妈、马蜂窝、斗鱼、蜻蜓FM、蚂蚁金服、快狗打车、熊猫烧香、熊掌号、企鹅号、火狐、菜鸟驿站……

还有产品logo中的，腾讯的“企鹅”，网易的“考拉”，京东的“狗”，携程网的“海豚”，去哪儿网的“骆驼”，苏宁易购的“狮子”，驴妈妈旅游的“驴”，同程旅游的“鱼”……

在广告中，同样有无数企业前赴后继打动物牌。比如，陌陌的广告《做一只动物》，就蹭了飞鸟、狮子、鲸等许多知名动物的流量。以技术立身的百度都曾做过《神奇动物园》的广告，更不用说把自家品牌形象弄成动物全家桶的阿里系。

日本有一家企业做的更神奇，让神兽羊驼做证婚人。2015年，日本伊秀新闻报道，栃木县一家酒店推出羊驼做征婚人的服务，让新人在可爱萌物下结婚更有爱。而且，以羊驼作为“证婚人”的婚礼项目一经推出，就受到很多年轻人的关注。

企业热衷于把自己和动物关联在一起，主要原因还在于动物带来的联想，它的亲和力、识别度以及当下环保流行文化所能够带给营销的助力。

在广告业，有一个经典的3B法则。Beauty、Beast、Baby，美女、野兽、婴儿，广告中出现这3种视觉元素，最容易抓住消费者注意力，唤起人们的情感反应。

为什么偏偏是这三个元素呢？因为从生物本能来讲，我们追逐食、色、繁殖，关注竞争、猎奇和暴力，所以，今天的网络小说、爽文，永恒的主题都是性、权谋、暴力，在各种社会事件和热点之中，最受关注的也是这一类。而美女、野兽和婴儿，恰恰最能够激发我们的生物本能。

而且，从火热的“撸猫经济”不难发现，对当今都市无数的孤独男女而言，喵星人和汪星人甚至鼠星人已经成了不少人唯一的精神伴侣。在冰冷的都市中，企业营销借助动物的亲和力更容易让自己变得有温度，从而打开这些男女的心扉和钱包。

同时，动物形象也能够赋予企业和品牌独一无二的识别度和个性。一个典型的案例，阿里下决心做半导体，如何才能让外界知道自己死磕技术的决心呢？一个平头哥的形象就让人印象深刻，一句“社会平头哥，人狠话不多” 就胜过了马老师的千言万语。（蜜獾，非洲最无所畏惧的动物，因其奇特的外形而得名“平头哥”。尽管是一种小型杂食动物，但是“平头哥”面对狮子猎豹毒蛇都不怕，天生就有一副“人狠话不多、生死看淡、不服就干”的气势。）

最后，在一个社会化营销、人人媒体的时代，企业逃不开社会责任的公众盘诘，而呼吁保护环境和动物显然永远是一个不过时的加分项。

DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）创立于2012年，系Domarketing.cn网站官方微信公众号，专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业，致力于做百万营销人首选的思想加油站。

投稿或商业合作请加微信：

Domarketing（注明你是谁，来自哪家机构）

如喜欢这篇文章，记得点“在看”哦

GUCCI 为何爱在广告中拍小动物？

相关推荐