深度融合下的新媒体业态(二) 2024-06-18 23:26:18 深度融合下的新媒体业态(一) 三、重新认识“媒体”在今天这个时代,我们需要重新认识什么是媒体?新媒体new media还可以分成新兴媒体和新型媒体。什么叫新兴媒体?完全由互联网诞生并形成的新媒体,我们叫新兴媒体,新型媒体则是新兴媒体与传统媒体结合的产物。我举个例子,比如说我们深圳报业是个传统媒体,然后我们在新兴媒体的平台上,在公众号的平台上,我们开了一个公众号,或者说我们在微博的平台上开一个微博号,这些账号就叫做新型媒体。再说回新兴媒体,其实它的媒介组织形态主要有两种,一种叫媒介平台,还有一种叫自媒体。自媒体也有两种,比如说我们在微信公众号的平台上开设自己的账号,有机构开设的账号,比方说人民日报、深圳报业。也可以有个人的账号,比如我自己就开了个人账号。我离开媒体多年之后重新又成为媒体人,只不过是自媒体人。我有我自己的公众号、头条号、抖音号、快手号等等,差不多有10个左右。当然经常运营的只有那么三两个。一个人就可以拥有这么多媒体,所以说进入媒体的门槛其实是很低的,当然要做好就不容易。 随着移动互联网和社会化传播的兴起,新媒体带有更多的社交属性,所以也叫社交媒体。社交媒体有四种类型:平台型、工具型、社群型和泛在性。随着互联网和智能手机的普及,我们进入一个泛媒时代,人人都是媒体。随着大数据和人工智能发展,我们进入了智媒时代,万物皆媒、人机合一、共同进化。有一个美国人叫克莱·舍基,早几年写了一本书,书名叫《人人时代》,副标题叫“无组织的组织力量”。社会学中有一个理论叫六度空间理论,是说平均通过6个人可以认识任何一个陌生人,而新的研究发现平均所需要的中转联系人不是6个,而是4.74个。也就是说这个世界仿佛变得越来越小,人与人的联系更密切。 我现在不教新闻,平时也就不怎么看新闻,不仅传统媒体新闻不看,新媒体的公众号、微博号我也不怎么看,但是重大的新闻我还是会知道。记得在几年前,我早上一起来就跟许多人一样,首先拿起手机看一下朋友圈。在那天早上我发现我的朋友圈弥漫着一股悲伤,原来是昨天深夜发生了一个大新闻,在世界杯上巴西队惨败于德国队。当时推特由此产生了3650万条消息,创历史新高。一旦有重大的新闻,你的朋友会告诉你,你朋友的朋友会把新闻传给你。重大新闻会一传十,十传百,迅速的传到你面前,你不会漏掉的,这就是社交网络强大的传播能力。我写了一篇论文《我国社交媒体的现状、发展与趋势》,分析社交媒体的四种类型。第一种是平台型,我曾在一篇文章中讲到新兴媒体不是“媒体”,或者说不是传统意义上的媒体。那么,它是什么呢?它是基于互联网的媒介平台。媒介平台是通过某个空间和场所的资源聚合和关系转换,为传媒经济提供意义服务,从而实现传媒产业价值的一种媒介组织形态。媒介平台跟媒体有什么不一样呢?媒体有三大功能:内容、渠道和商业模式。而媒介平台的功能是聚合资源,响应需求,创造价值。BAT都是平台,百度是搜索平台,阿里是电商平台,腾讯是社交平台。前面讲到互联网是“去中心化”的,但同时通过平台也“再中心化”,去中心化和再中心化是并存的,所有的互联网公司、新兴媒体都想成为平台或者正在成为平台的路上。比如说近年来后来居上的字节跳动、 b站、拼多多,这些都是媒介平台。 媒体是一定要生产内容的,而且内容是核心,内容为王。而媒介平台本身是不生产内容的,百度帮我们找内容而已,腾讯微信是我们大家(用户)帮他生产内容,在座的各位每天都在微信上聊天、发图片、传视频,还可以去购物去支付。我们做这些事情其实都是在帮马化腾生产内容,都是给腾讯打工。他不仅没有给我们工钱,我们还要交流量费。所以说平台很强大,一个媒体有多少员工帮你生产内容?一个平台像微信,超过10亿的用户,这个内容产量很可怕。字节跳动这几年上升得也很厉害,最近大家也看到这个新闻了,美国要封杀TikTok(抖音的海外版)。就是因为它太厉害了,对美国新兴媒体冲击太大。我前几年有一次到北京开会,我本来约了一央媒新媒体部主任吃饭,后来她给我打电话跟我说,今天头条有个活动她要去给他们站台。我说你堂堂央媒为啥要给他们站台呀?她说没办法啊,要靠他们帮我们吸粉帮我们传播。所以说现在传统主流媒体也要巴结互联网平台了,因为这些平台的传播力太强大。第二个类型叫社群型。我们说的平台都是指企业层面、媒体层面的。据中国网络社群研究报告调查,对用户来说其实用得最多的是微信群,然后是QQ群,再后才是公众号。以前我是经常自己订阅的公众号,现在很少看了,主要看朋友圈。朋友圈其实也是一个社区,朋友圈如果你会管理的话,其实很强大。我曾经写过一篇文章《什么样的朋友圈成就什么样的你》。现在很多人不会管理朋友圈,要么嫌它太嘈杂把它关掉,要么变成千人大广场而造成信息过载,这些都是不好的管理。什么是社群呢?社群就是有共同爱好需求的人组成的群体,有内容、有互动,有多种形式。互联网连接的特性以及以人为中心的趋向,导致社群的出现与繁荣。在互联网上也把这类流量叫做私域流量,它是相对微信号微博号这类公域流量而言。流量怎么应用也有讲究,这里就不展开讲。社群就是通过一个明确的主题内容或者共同兴趣,使用社交工具满足用户之间沟通需求的团体和组织,它往往是比较松散的。 第三种叫工具型,不是所有社交媒体都像微博微信量那样做成社交平台,工具型的社交媒体把社交工具化,社交作为互联网产品中重要元素,但不是主导元素。比如我们经常用的滴滴出行、网易云音乐,我们要知道社交是一种工具,服务才是目的。我们来看一下工具型社交媒体起到什么样的作用。早些年央视春晚和腾讯微信合作,边看春晚边抢红包,我的研究生就是这个抢红包团队,是他们开发出这个软件给春晚观众用。以前大家看春晚几个小时难免无聊,现在可以一边看春晚,一边抢红包发红包,其乐融融,这个就是社交媒体制造了一个服务场景。我们知道这种模式是腾讯最先推出,后来支付宝等其他公司也开始了在春晚抢红包。腾讯光是微信小红包就抢了5个亿,但这5个亿不是腾讯自己出的,是商家出的。那么腾讯它做这个事情的目的是什么?只是为了给大家服务,学雷锋做好事吗?企业做事往往有它的商业目的。 无论是腾讯还是阿里,这些互联网巨头最想办的事情是什么?我讲一个例子就是元旦新年第一天,我出门打车,司机就说你今天有没有用支付宝?上面有优惠,可以少付几块钱车费。原来这是支付宝跟微信支付在抢夺用户,他们为什么那么在乎这些用户?其实无论是腾讯还是阿里,他们都是想开发互联网金融业务,也就是说他们想办银行,让你把存在工商银行、中国银行里边的钱放到他们的平台上。可能有人就想,我凭什么要放在他那里?我放在银行不好吗?放在网上可能不太安全,但是当你看到别人抢红包,你出门需要打车的时候,你怎么办?我也要抢红包,我也要打车,那么你就要下载这个软件,而使用软件的前提就是要把你的银行卡绑定在上面。这样一来你就自然而然成为这些互联网公司的客户。社交媒体就是利用这么一个生活服务场景,让用户心甘情愿地成为它的客户。这就是社交媒体的工具作用,通过应用场景来获取和服务更多的用户。 最后一种类型叫泛在型,社交媒体往往不是一种独立形态的媒体,而是以社交属性的内容和服务嵌入到各种媒体形态中,它既可以被新兴媒体所用,也可以为新型媒体服务,更准确的说“泛在”就是一种无处不在的社交连接。我们举一些例子,前几年风靡一时的直播平台,各种网红在平台上通过表演获取用户的打赏。有一个韩国的男生直播吃饭,月入过万,这不是贩卖无聊吗?网络直播它其实不只是在做直播,而是在做社交。比如说一个屌丝男,在街上看到一个美女贸然过去搭讪,有可能美女会给你一耳光:臭流氓!但是在直播间里你可以毫无顾忌去撩她,你只要打赏,你只要花点钱,美女就会不断地谢谢宝宝,态度好得很。在这个虚拟空间里瞬间完成屌丝男的性爱幻想:我找到了我心仪的女朋友了!这种幻觉就是虚拟空间里完成了一个社交行为,它比在现实生活里实现的成本要低得多,但它确实是满足了许多人心理需求的一种社交。(未完待续) 赞 (0) 相关推荐 尾巴鱼的第二个宝藏库 | 俺顺带急救一下22个考点专题 尾巴鱼和俺又又又又来了! 反正下下个星期就考试了,横竖只有一条路了,今天俺也不说什么鸡汤还是鸭汤了,直接进入正题. 最近大家的学习一定要把握四个字:"稳扎稳扎"! 每天安排好自己的 ... 腾讯还是没忍住,微信「拍一拍」再次进化,社交工具彻底转型 在腾讯眼中,「拍一拍」可能是一种交互方式,是一次严肃的变革.但是在网友眼中,「拍一拍」也许只是一个搞笑工具,有人特地改自己的后缀进行恶搞,把「拍一拍」玩成了段子制造机. "小A拍了拍小B的棺 ... 腾讯截胡了,一毛钱没花成为这个春节最大的赢家! 每到春节,各个互联网巨头都是摩拳擦掌,希望在这个时候能够大涨风头.于是乎,每家每户都会拿出亿元以上奖励,有的企业甚至还会投入20亿元以上. 截止目前,抖音准备了20亿红包,快手准备了21亿红包,百度则 ... 深度融合下的新媒体业态(四) 深度融合下的新媒体业态(一) 深度融合下的新媒体业态(二) 深度融合下的新媒体业态(三) 五.大连接与新业态 马化腾提出"连接一切",就是连接人.连接服务.连接设备.连接即传播,问 ... 互联网思维模式下的新媒体 第一章 互联网时代与互联网思维 第一节 当下互联网时代的思考 第二节 理解互联网思维 第三节 新媒体的传播生态 第二章 互联网时代背景下的新媒体 第一节 趋势与概念界定 第二节 新媒体的表现形式及格局 ... 信息技术与学科教学深度融合下的思考 2020-06-23 16:05 党的十九大以来,我国教育信息化发展进入新的历史阶段,教育信息化2.0时代迎面而来.从1.0跨到2.0,教育信息化的目标任务更宏观,总体方向更明确,积极推动" ... “双品牌”模式走红背后:深度融合下的生态化共赢 电商行业流量红利虽被普遍认为已经触顶,但线上购物场景已经养成了固定的消费群体.数据显示,截止2017年12月,我国网络购物用户规模达到5.33亿.在庞大的用户规模之下,电商平台已经成为企业不可或缺的营 ... 新零售运营管理-线上线下深度融合构建商业闭环 线上到线下( Online To Offline , O2O ),指将线下的商务机会与线上互联网 信息技术相结合,让互联网成为线下交易的前台.但是,新零售下的 O2O 模式 不是简单的"从线 ... 【国联食饮|行业深度】复合调味品行业:口味融合下的调味新趋势 复合调味品行业:口味融合下的调味新趋势 投资要点 Ø 复合调味品未来10年空间达4000亿,量价齐升驱动行业扩容 复合调味品行业空间广.增速高,量价齐升驱动行业快速扩容.复合调味品行业当前正处在 ... 【优先出版】新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例 优先出版 题目丨新媒体环境下图书深度营销探析--以荣格的<红书>营销为例 来源丨<出版与印刷> 作者丨陈兴军 DOI丨10.19619/j.issn.1007-1938.202 ... 黄楚新:全面转型与深度融合:2020年中国媒体融合发展 核心提示 内容摘要 2020年,我国媒体融合在政策导向和新冠疫情的影响下进入全面转型与深度融合的攻坚阶段.本年度的媒体融合发展,制度创新成为亮点,县级融媒完成挂牌,媒体智能化.直播泛在化成为常态,组织 ... 复试逆风翻盘05 | 新媒体时代下的「深度报道」何去何从? 复试逆风翻盘05 | 新媒体时代下的「深度报道」何去何从?