真理，就是薛定谔的猫

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作为新一代导演，宁浩无疑是相当出众。这位擅长制造黑色喜剧的非颜值导演，确实很善于编故事。这些故事构成的一个个看似巧合的瞬间，恰恰让人捧腹大笑。但是，他令我最深刻的一部电影，不是喜剧。

这部电影从拍摄出来，到正式获准上映，可以说是一波三折，它就是《无人区》。这是一部环绕在我耳边，后来终于有机会一睹全貌的电影。如果像看喜剧一样不带脑子，这部电影应该不算精彩。

在我悲观的想来，这部电影的里的各个角色，和我们平时所接触的“人”都是不同。徐峥饰演一位极负盛名的律师，但是在无人区，他只能被揍，被敲诈。

以往的巧舌如簧没有任何作用。那句“信不信我会告到你破产”引来的就是俩货车司机的口吐芬芳和威胁。因为他没有认清楚：无人区，没有规则。

<一>

薛定谔的三观

现在去吃饭，对服务员说声“谢谢”，应该是一件较为正常的事情。时光倒转两百年，对小二说声谢谢，估计你就被认为异类。

现在绝大多数国家和地区，人权这个词也被经常提起，无论这个国家的制度是君主立宪还是民主共和。中世纪你在欧洲或者亚洲，和贵族或者百姓讲人权，估计你被烧成灰灰的概率比较大。

现在那些参与了国际非营利性组织的人，也许来自英法这些老牌帝国。当他们随着组织去非洲，拯救那里因饥饿或者埃博拉在生死线徘徊的黑人，他们的祖先是否会从地狱爬出来揍他们？

看，我们现在景象是多么正常。追溯三百年，我们最好的归宿要么是精神病院，要么就是火刑柱或浸猪笼。当然，我们被告知的是，我们是在进步的。

昨天我提到了机器人的例子。现在你砸坏自己的手机，拆掉自己的AI机器人，应该没有人说你什么。因为，它们是你的私人财产，这是社会达成的普遍共识。

五十年后，当你心情不好，把空调砸了，却被告知触犯了刑法：恶劣对待智能机器。请问你作何感想？那时的你确定那是进步？确定这就是真理？

随着时间，我们被接受的价值观都是在逐渐转变。多年前，经商是一件非常羞耻的事情，哪怕再穷，可能也不会去干这营生。如今，对于有些人而言，有钱就是大爷。

我们其实所认为的进步，更多就是这个时代所告诸的谎言。也许，不能称之为谎言，而是这个时代的规则。社会应该是在变得更好，但是所谓的价值是不是更好，不一定啊！

中国，朝鲜，美国的人民都觉得自己的国家相当不错，当然，也有吐槽。我们看朝鲜人民，相当于上个世纪的中国。哪怕全民喝上肉汤都是奢望，怎么还会觉得自己过得不错呢？

美国和台湾省的民众，看大陆的国人，应该态度也是差不多。在他们想来，茶叶蛋这种奢侈品应该不是大陆人能够轻易享用的；虽然贫困出身的我，在八岁已经茶叶蛋自由。

我们看台湾省的民众，觉得他们太封闭；看美国人，觉得他们被自己的宣传机器给蛊惑了，对中国的印象居然还停留在上个世纪初期。好的，那么你猜朝鲜人会怎么看我们？

不用想，与我们看台湾省，看美国人应该差不多吧。那些翻墙看到所谓“外面世界”的人觉得，墙内的同胞是可怜的，因为他们被蒙蔽了。我很欣赏这种人的眼光，毕竟他还不是某位“美国空气就是比中国好”的留学生。

看我们自己的生活，工作，我们真的有固定的三观吗？也不一定。人生有时候确实挺累的，因为你自己也要不停地调整。你的三观怎么样？其实就像是薛定谔的猫一样琢磨不透。

你的认知中，助人为乐也许是美德。看到路上有人摔倒，你扶了一把，赔得倾家荡产，妻儿老小嗷嗷待哺。这时候你是真的觉得没有人摔坏是好事，还是恨不得把那位坑你的人掐死？

经常说以德报怨，却从来不想后面那句“何以报德？以直报怨”。你说是否有完全固化的三观呢？我觉得很难。环境是多变，你更是多变。只是问问自己，这件事对不对，那就是你的应有的三观！

<二>

真理掌握在少数人手里

这句话我也不知道是谁说的。但是我知道，只要有人说出这句话的时候，整个现场气氛应该马上就不一样了。这句话最表层的意思应该都能理解，就是只有少数人才知道真理（真相）。

这句话再往下看，为什么只有少数人知道真理呢？因为大部分人都是愚昧的，不思考的。这大部分人完全的随波逐流，没有自己的思想。别人传递的是什么，他就认为是什么。

再往下挖，我觉得更有意思。这里的少数人，也许还更少。这更少的人是干嘛的呢？他们是掌握真理，或言之，他们有确定、修改、评价真理的最终解释权。因为，他们就是制定规则的人。

我相信有人会觉得真理就是不容更改的客观事实。不好意思，世上这种事情几乎没有。你提出来的任何所谓真理，都可以说出特例，虽然看起来会像诡辩。

太阳东升西落，不用思考，你就是这么认为的。站在南北两极，看着天上，你也许就会怀疑人生。

水往低处流。当你看到那些特殊的地区，由于磁场和引力有所不同的时候，那么水的“逆袭”也是正常。

至于水火不容，稍微有点化学常识的人会告诉你，这个做到很容易，不然所有的火用水扑灭就可以了。现实是，你这么做，也许会评为作死小能手。

世上本没有真理，有人制定出真理，以强权和宣传，那么这就是真理。地心说在你看来多么可笑，为何也被当成一时真理，因为那符合当权者利益。

布鲁诺被烧死，之后的两百年日心说逐渐被接受，这是不是真理？没错，是的。因为这样的悲情故事，就是真理最好的催化剂；更重要的是，宗教那帮二货的挖坑之旅。

现在还觉得日心说是真理吗？不是。宇宙太过浩瀚，谁也不知道中心在哪里。哪怕在银河系，太阳也不是中心；在太阳系，从客观的角度来说太阳也不是中心。只是以唯心角度而言，它是中心，因为其他行星围着它转。

物理学上，牛顿就是被钉在神位了。牛顿三大定律把持物理界多少年？诸多的物理学家，那些如雷贯耳的大佬对此都坚信不疑，直到研究微观物理。

微观世界，牛顿三大定律就是一坨废纸。那么，这三大定律还是不是真理？是！为何它有不能适用的地方还是真理？因为老牛不在江湖，但是江湖到处都是他的传说。

牛顿爵士研究上帝的时间，也许比研究物理的世界还长。我一直觉得牛顿研究上帝，不应该是求长生不老。这是我内心的一丝小侥幸，虽然我物理烂到渣。

研究宗教，牛顿或者其他人，也许就会发现，宗教和科学有很类似的地方：他们都很强调真理！但是，他们不重视真理！

这句话听起来逼格很高。因为宗教和科学传递给人们的信号就是：我说的就是真理。至于这到底是是不是？不知道，反正不要你觉得，只要我觉得对我有利。

除了几个做实验做傻了的科学家，或者被圣经砸成脑震荡的牧师，没有人真的会在乎真理的本质面貌。谁会去真的关心《圣经》是不是上帝写的，一个字都没有更改？

有些事情啊，不能去推敲；推敲之后，大家都没得玩了。他说人类由上帝创造；他又说人类由猴子进化而来。好的，我们都觉得这是真理，反正又不是让你多花一毛钱，又没有烧你家房子。

老祖宗说过，难得糊涂。我觉得是非常对的。真理，那颗挂在天上普照大地的星星，实际上一张嘴就可以改变。但是何必改变呢？也许下一个真理，会让你更加生无可恋。

<三>

概念，就是利器

之前我说过一句：只有死去的艺术家才是真正的艺术家。这句话被一位正义感爆棚的无名大哥私信给怼了，我也是很是无奈。不过，到现在，我还是这么认为。

梵高和毕加索这两位大佬的作品真的多么好？我不知道，确实评价不了。但是，我知道，对于那些画作拍卖行当的大哥，这两个人的名字才是最值钱的。

哪怕是一张被三岁小孩涂鸦后的草纸，冠以“梵高”或“毕加索”之名，也会变得价值连城。当然，真的能否鉴别出来另说。所以，画作的价值其次，名头，才是银子。

迈克尔·杰克逊和猫王，这两位音乐大佬的逝去真的让人扼腕，虽然我也不熟。大佬逝去，他们的音乐销量依旧上升；他们的故乡，他们的故事，还在为人们留恋。

逝者已矣，为何还会产生经济价值？除了所谓的作品外，就是他们的名头，也就是现代企业所说的“品牌意识”。品牌意识，不仅仅是指公司，单个的人也是可以。

上帝，天堂，地狱，就是基督教的三大品牌。这三个品牌的概念价值，就是基督教用来执掌人间的三大利器。乖乖的，上天堂；不乖的，下地狱。至于什么是乖，上帝说了算。当然上帝很忙，那我就代劳了。

风风火火的革命，也是一场概念营销。所谓风口，实际上就是看哪位大哥最能吹。好吧，这句话又显得很没脑子。

只是看到那些上一年被捧到天上封神的企业（概念），下一年掉落人间，支离破碎。看到挖出来的那些倒灶事情，还不如现在全部否定下，说不定还能博个“预言家”的美誉。

杜国楹，这位在网上口碑极度两极分化的大佬，给我的印象还是不错。你可以跟着网上各种文章骂他，但是你不得不说，这丫的天生就是营销鬼才。

只要一天这家伙没有进去，你还真没有骂的真凭实据。背背佳、好记星、8848、E人E本、小罐茶……省略号是表达这位大哥后面会出现的幺蛾子。

这些都是把概念玩到转的经典案例，真的值得所有营销人员学习。背背佳传递的概念是什么？父母对孩子身体健康的关心；小罐茶传递的是什么？对中国传统茶艺的推崇和对长辈的尊敬……

至于产品本身怎么样，不好意思，真的不重要。至于小罐茶是不是大师炒的，你没法查证。万一，每罐茶里面还真有一根大师炒制的茶叶，那就尴尬了。

概念虽然看似作为一个虚体，但是它能够传递的东西，比你做的大饼多么厚实更有用。所有人都说，以产品质量取胜。现实是，那些善于炒制概念的人就是把你甩在后面吃土。

当然，我信奉的原则是，概念，也许属于法的层次。能够真正做好自身的德，抑或产品本身，三者的结合，也许才是能够长久荣昌之根本。

<结语>

 

三观、真理、概念（品牌），三者都是我们环境随处可感知的虚体。实际来说，它们是处于虚实之间，因为与我们生活、工作紧密联系。

三者的正确与否，很难界定。其实最应该是问自己。但是普适的观念，也许就会否定我们认为的对。能够保持心灵的清明，又能适当地适应环境，也许才是极佳！