连施重拳后的暴雪2016：发力手游、布局电竞、转型泛娱乐
文/游戏陀螺 案山子
最近动视暴雪的动向无疑成了游戏圈内最为关注的事件之一。在59亿巨额收购《糖果传奇》开发商King的消息传出，大家还在猜测其收购目的和意图的时候，紧接着是动视暴雪嘉年华上《魔兽世界》宣传片的一波轰炸，以及成立影视公司等等大动作，2015年已近年末，而动视暴雪的这些动作无疑是想在2016年有所作为，甚至给行业来个翻天覆地的变化，是否真的会是如此呢？游戏陀螺基于动视暴雪最近的动态来分析2016年的动视暴雪将会是什么样的。
首先来看看动视暴雪最近的几个大动作。
1、巨额收购King后，动视暴雪收入排名升至全球第2
首先，从最近的这起收购案开始说起。带来最直接的影响是动视暴雪在全球的收入排名再次提升，原本动视暴雪收入在全球排名第5，而King则排名第10。2015年上半年，动视动视暴雪和King的总收入达到34亿美元，完成合并后，这个收入将直接超过微软（27亿美元）、索尼（24亿美元）和EA（24亿美元）等公司，收入将仅次于腾讯，成为全球收入第2的公司。而公司的市值也会有所提升，现在动视暴雪的市值为250亿美元左右，而King的市值在55亿美元左右，两家公司合并的话，如果只是单纯相加的话市值将达到305亿美元左右。
2、成立电竞部门，将举办《魔兽争霸》等电竞赛事
第2个大动作是成立电竞部门。10月23日，动视暴雪宣布成立专门的电竞部门，并邀请前ESPN总裁兼首席执行官斯蒂夫·伯恩斯坦（Steve Bornstein）掌管这个部门，前Major League Gaming联合创始人兼总裁迈克·斯普索（Mike Sepso）担任部门高级副总裁。
在前两天的动视暴雪嘉年华活动期间，动视暴雪宣布了第一届《风暴英雄》世界竞标赛巡回赛，将在2016年举办三个世界锦标赛的赛事，分别在春、夏、秋季。此外，动视暴雪除了会举行公开资格赛，还会与重要比赛组织者一道举办第三方锦标赛，以此来作为世界锦标赛巡回赛事的一部分。
诚然，动视暴雪旗下FPS《使命召唤》系列、即时战略游戏《星际争霸2》、《风暴英雄》和《炉石传说》等游戏都具有竞技属性，为动视暴雪布局电竞打下了很好的基础。
3、成立电影工作室，主打旗下IP作品
在动视暴雪嘉年华上，动视暴雪还公布了一个重大的消息，成立动视动视暴雪影视工作室（Activision Blizzard Studios），负责旗下IP的电影、电视剧、动画电视等一系列影视产品的制作。并且任命了Nick van Dyk为动视动视暴雪影视工作室共同总裁，他曾是华特迪士尼公司的公司策略和业务拓展部副总裁，在收购皮克斯、漫威以及卢卡斯影业方面发挥了重要作用，还曾在Artisan Entertainment担任CTO角色。
动视暴雪的首个项目将是《Skylanders》系列动画电视的制作，预计2016年上半年开启试映。此外，基于《使命召唤》系列而改编的大电影也有可能会在2018-2019年上线。
4、《魔兽世界》电影上线时间公布
《魔兽世界》电影从最早2005年披露开始至今已有9个年头，在经历了无数次跳票之后，在本次的嘉年华上终于有一个正式的预告宣传片出现，虽然经历了无数次的失望，但是粉丝们的热情并未减退。
从上面的动作可以看出，电影是在2016年上映，电竞赛事在2016年举办，电影工作室的首部IP作品在2016年推出……
所以，一切都在2016年！
由此我们可以猜测，动视暴雪的2016年可能会是这样的。
轻度、中度、重度，手机、PC、主机全覆盖，用户大幅扩张
现在，动视暴雪的用户还是集中在端游《魔兽世界》、《炉石传说》、《风暴英雄》上，至今为止仅仅推出了一款手游《炉石传说》，Q2的财报显示《炉石传说》《风暴英雄》《命运》三个游戏的注册用户总量超过7000万。此外，还有主机游戏《使命召唤》系列等也保持着不错的成绩，最新的数据显示，COD12（《使命召唤：黑色行动3》）销量登顶。
虽然7000万人数不少，但是相比King旗下《糖果传奇》9000万的DAU差距还是很大。King的手游全都为休闲游戏，虽然付费不高，但是用户基数非常大，而且女性偏多，全球用户达到5亿多。不过最近King也开始在开发一些偏中重度的手游。
而暴雪一直以来游戏都偏重度，用户主要为男性，而且平台也集中在PC和主机端，在移动端仅有《炉石传说》一款在撑台面。将King纳入麾下后，暴雪不仅可以覆盖到轻度、中重度以及男性、女性用户，并且成为真正意义上跨屏幕、跨媒体的公司，可以将自己的游戏产品触达全球使用不同设备和屏幕的用户。
此外，在动视暴雪的4850万名玩家中，有51%曾在过去3个月时间里体验过King公司旗下至少一款游戏。而在King公司的5730万玩家中，有3280万玩家此前没有接触过动视动视暴雪的游戏，因此将有可能成为后者游戏产品的潜在用户。
《魔兽世界》电影推出，将为端游唤回老玩家
《魔兽世界》宣传片在暴雪嘉年华公布后，至今在国内的播放次数已达到450万次，百度指数值也达到了8.9万，而在其中出演古尔丹的吴彦祖也因此大热，百度指数热度从10805上升到了16459。不仅在中国，《魔兽世界》电影在全球都有很高的影响力，宣传片在Youtube的播放次数达到1278万多次，而《魔兽世界7.0军团再临》的播放次数则仅仅只有250多万次。Google的月搜索次数一直维持在600~700万（由于Google搜索不到实时关键词热度，因此暂时无法看到电影宣传片公布后的变化）。
魔兽世界百度指数上升到8.9万
Youtube上《魔兽世界》宣传片播放次数达1278万多次
谷歌上“World of Warcraft”的月搜索次数基本稳定在600~700万次
仅仅只是一个2分14秒的宣传片就有如此高的播放量，看来9年的等待将会在明年6月爆发，是否能将《魔兽世界》电影票房推向历史高点还不得而知，至少将会在游戏改编电影中留下一个新纪录。
此外，由于电影的推动，端游《魔兽世界》的用户也将会大大被拉回，并且增加大量的新用户。这个可以从国内宣传片的效果中看出。在宣传片播出后，百度网游风云榜中魔兽世界排名上升到第4名，超过《梦幻西游》和《QQ飞车》等游戏，且搜索指数也达到了36.93万。
除了《魔兽世界》电影之外，动视暴雪电影工作室成立后的首部影片也将在2016年发布——《Skylanders》（小龙斯派罗的大冒险），这款游戏销量达100万，售出的玩具超过2500万套，销售额超过5亿美元。虽然从游戏本身来说不及《魔兽世界》这么有名，甚至没什么知名度，不过冲着暴雪电影工作室这个名头去看的人肯定也不在少数，其电影票房也值得期待。
PC、移动电竞同时发力
今年移动电竞是很大的一个趋势，甚至很多预测称其将超越传统体育赛事。SuperData的数据显示，今年全球电竞赛事观众人数将达到1.88亿。在美国，游戏视频内容观众人数1.25亿，其中电竞赛事观众人数占比约四分之一。
动视暴雪在此时成立电竞部门，很明显是抓准了这个趋势，并宣布正式进入，虽然根据 eSportsEarnings.com的统计，在2014年奖金池最高的前10款电竞游戏中，提供实体版本的游戏仅《使命召唤：幽灵》和《星际争霸2》2款，并且全都是动视暴雪旗下的游戏。而此次成立电竞部门后，暴雪将正式开始举办赛事，包括《魔兽争霸》、《炉石传说》、《星际争霸2》和《风暴英雄》等游戏电竞赛事的全球总决赛，奖金总额超过400万美元。
除了PC端之外，在移动端的赛事在如火如荼的进行。《炉石传说：魔兽英雄传》在各平台的累计收入达到1.75亿美元，月活跃用户6400万，总决赛系列赛直播的同时在线观众人数达到13.5万。
由于动视暴雪的多款端游都具有电竞属性，所以也不排除这些游戏将来推出手游版并且加入移动电竞行列的可能性。此外，其还在一份声明中指出，在2014年，超过1.5亿玩家体验了公司的游戏，或观看过游戏的相关视频，累计时长超过130亿小时。
电竞还是一个新兴产业，除了赛事之外，广告、门票销售、比赛授权、赞助和周边商品售卖等都将为暴雪带来巨大的盈利增长空间。
端游、主机改手游，世界级IP会有多吸量
暴雪收购King，明显是想以更快的速度切入移动领域，也证明这个领域有如此大的价值让其花费59亿美金巨额来布局。在端游、主机游戏改编手游的潮流下，暴雪在这方面可以说拥有非常大的优势。
细数下来，动视暴雪（动视+暴雪）旗下的知名IP包括《使命召唤》、《蜘蛛侠》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》、《星际争霸》、《命运战士》等等数十个，这些IP在全球都拥有很高的知名度，可以说是世界级IP。
以下是旗下主要几个IP的销量（由于很多游戏都无法搜索到现在的销量，因此销量截止时间不统一）和谷歌搜索量（2015年9月数据）、百度指数（以近7天平均搜索指数为准）。
这些IP虽然有可能会改成手游，不过从目前看来在2016年推出应该不太可能，而King在被收购后也将继续独立运营。此外，《魔兽世界》手游版的传闻从几年前就传出，不过近日的暴雪嘉年华上，《魔兽世界》的制作总监也明确的表示魔兽是一个很好的IP，希望可以好好地运用，但是目前没有延展到手机游戏的计划，所以这个可以不做指望。
中国将成为暴雪重要战场之一
或者说中国一直是暴雪重要的战场之一。至今为止，暴雪和中国厂商之间的合作已经很深，不仅是游戏，包括电影以及其他一些泛娱乐方面的授权，而且中国交出的成绩单也没让暴雪失望。
端游《魔兽世界》由网易代理
手游《炉石传说》由网易代理
端游《暗黑破坏神3》由网易代理
端游《风暴英雄》由网易代理
《使命召唤OL》由腾讯代理
《星际争霸2》由中国网易代理
这些游戏在中国的表现相比都有所了解，《暗黑破坏神3》在2015年Q3季度中国地区发售破200万，《炉石传说》在中国长据畅销榜TOP20之内，最高畅销排名达到第6名，也是这一款游戏，在中国掀起了集换式卡牌的风潮。
除了游戏之外，电影、泛娱乐衍生品等等也有中国厂商的参与。今年9月， 腾讯宣布腾讯影业将以联合出品方的身份参与传奇影业的电影项目《魔兽世界》，并且腾讯本身就拥有暴雪6%的股权。而在衍生品方面，游戏陀螺曾经接触到一些从暴雪直接拿IP版权，生产饰品等工艺品的厂商，而这样的合作也在不知不觉中增加。
现在暴雪将重点扩张在移动游戏市场的占有率，而毋庸置疑，中国现在是手游增长最快的国家，King旗下的《糖果传奇》等产品也在中国取得了不错的成绩，手游作为变现的重要途径之一，很明显暴雪肯定不会放过。
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