《中国惊奇先生》组局影漫游联动，力争打造第一国漫手游
文/游戏陀螺 猫与海
导读：
国漫IP《中国惊奇先生》组局影漫游联动，这听起来非常的新颖。究竟能否打造成国漫手游的标杆呢？2016ChinaJoy期间，游戏陀螺采访到了火谷网络CEO马金辉、柠萌影业执行副总裁周元、《中国惊奇先生》作者权迎升、腾讯动漫事业部总监罗浩，一起探讨了其中的可能。
打造长运营，甄选IP确立打法再进军
《武侠Q传》在业界曾经获得不错的成绩，其研发商火谷网络CEO马金辉回顾这几年的历程，他介绍公司的重点在于持续运营这款游戏，并取得了不错的成绩与打造了较长的生命周期：“《武侠Q传》除了在中国大陆，在亚洲地区都比较成功，总共在七个国家与地区运营，高峰期达一年半之久，上线以来两年表现不错，现在已经是第三年……之后我们也做了针对欧美、日本等地区的卡牌，也取得一定效果。”
马金辉概括认为：“游戏两分种：一是商业型，二是创意型。其中商业化游戏失败率非常高，但它成功其实有两种路径：一是业界前期，能抓住风口，加上做得好；二是寡头市场出现之后，只能走大IP、大投入、大发行的道路，三者加一起才能成功。”
“对于方向的选择火谷一向是非常之谨慎，而一旦认准会全心投入”，马金辉介绍，“行业这两年变化很大，经过阶段分析与判断，我们认为接下来的游戏一定要甄选IP方合作，从2015年初我们就开始寻找适合改编的IP，思考做一个什么样的手游。”
游戏、影视改编方同时看上，组局影漫游联动
经过观察与筛选，最后火谷看中并选择了国漫《中国惊奇先生》，从2015年初到10月份整整花了将近大半年的历程才最终确立了合作。
马金辉介绍：“我最早是在贴吧看到这个漫画，我觉得这是非常独特的作品，国漫很多都有日漫的痕迹，而《中国惊奇先生》是接近现实类似三次元的IP，它把现实与虚拟结合，有自己浓厚的风格，有几大特点：把中国民俗传统文化植入，把中国的现实用诙谐的表达融入，传统事件与灵异事件结合，让读者很吸引，让我们感觉到有思想、原创性非常强。这是一个有潜力的IP。”
无独有偶，曾经打造超过一百亿流量电视剧《好先生》柠萌影业也相中了《中国惊奇先生》，柠萌影业执行副总裁周元介绍：“最早是在腾讯动漫平台发现这部作品，看中是故事的生命力，人物角色等与日漫区别非常大，有本土生命力，改编难度很大，以题材来看，较合适超级网剧。”他介绍，柠萌影业去年就拿到了《中国惊奇先生》个IP，今年做网剧，上半年已经在修改剧本当中，“播出平台方还没最终签订，但因为作品本身的高人气，很多网络平台在完整作品还没出来之前都表示想要。”
火谷CEO马金辉表示：“刚签下来的时候才知道要改编网剧，算是一个惊喜，之前推广运营主要考虑ACG这一方向，接下来各方将一起沟通想法，影漫游三个角度有效组合，希望能成为成为业界的一个典范。”他介绍，游戏目前的开发进度已经完成了第一章，目标在2016年年底之前上线。
而这次影漫游联动的组局，腾讯动漫发挥着非常关键的作用，腾讯动漫事业部总监罗浩介绍：《中国惊奇先生》是腾讯动漫平台的签约作品，对于这次IP的授权、协调、组局，以及后续的运营，包括开发过程中的协调与监修等环节，腾讯动漫持续在推进。而腾讯平台对这款游戏的测试工作他们在协调与推进，“游戏出来也会在腾讯平台做测试，测试结果好数据不错的话，可以联合开发方一起上平台，这个需要产品本身来说话。”
从左至右：火谷网络CEO马金辉
柠萌影业执行副总裁周元
《中国惊奇先生》作者权迎升
腾讯动漫事业部总监罗浩
从IP到受众到运营，发生着怎样的联动与改变
从漫画转化到影视，再到游戏，那么同一IP的运营与受众又会发生着怎样的变化呢？
原著作者：精品、长线的合作方，将IP价值放大
《中国惊奇先生》的作者权迎升认为IP的价值实现，除了作品本身要好，有时也需要天时地利人和：“在2013年之前比较少这样比较接地气的题材，在市场缺爆款的时候，有这么一个作品出来，这是天时；其次，好的平台作用很大，漫画发布选择与腾讯动漫合作，如果与其他平台合作，可能达不到这样的效果，这是地利；再次，如果有好的伙伴与合作方，他们擅长做精品做长线，会把产品越推越高，这是人和。”
他特别提到：“当一个IP出来，关键是要有好的合作方与平台。互联网对创作的推进其中一个集中体现在用户量的增长，传统漫画以前可能也就几百万人受众，但现在看到天天追漫画的人已经达到五千万。”他认为漫画的一个魅力在于长期连载，读者会养成习惯，成为他们生活的一部分，“最重要是创意，内容为王，长期连载，庞大的世界观，深刻的内容。”
网剧改编方：影视为大众而做，需密集推广，更需深挖剧本张力
柠萌影业执行副总裁周元指出：“对于我们来说，我们不是在做转化，我们是为大众而做，不仅为粉丝而做，而这些人可能会转化为动漫或游戏的粉丝，这是自然的结果。影视剧有它的客观规律，之前我们的《好先生》结束共有超过一百亿的流量，但它没有IP，完全原创，也成功了。我们对内容的判断：IP作用并非第一，对剧本的深入了解才是关键，而不是简单地把粉丝导过来导过去……其实《花千骨》《琅玡榜》在大火之前都不算大IP，要客观看待，但先看故事人物，是否合适改编，足够优秀，足够独特，要用影视的独特语言表达出来。”
他介绍：“从漫画到动漫到影视到游戏，拿个坐标图来看：游戏是更垂直的消费，它所覆盖人群的消费意愿是最强的，体验与封闭感更强；影视属于最大众的群体消费，但也是一个更偏游离状态、旁观者视觉的媒体产品；漫画与动漫更多则是核心粉，因为长期连载，其陪伴感比影视更强烈。”
他介绍，《中国惊奇先生》影视方面的推广不一定高举高打，但渠道方面的工作肯定都会做，“还是内容本身更重要，这跟网络小说与漫画不一样，他们第一章开始可能是从很小的群体扩散，但影视是一开始就大渠道推广，几千万人在看，超级网剧如果每周更新两次的话，很快就要结束，因此要把握更新频率，也更多需要密集的推广手段。”
游戏改编方：基于IP属性，打造都市题材漫画风的热血格斗MMORPG
马金辉介绍：“IP虽是以动漫呈现，但我们做过用户分析，《中国惊奇先生》的粉丝包含了二次元用户，也包含了各行各业的社会人群，这跟IP本身的题材与属性有关。”
经过调研与分析，火谷认为这个IP最适合做MMORPG，“IP本身包含的战斗场面，以及腾讯在动画化时的改编，均突出表现了现实玄幻、热血格斗的元素。基于此，立项之初，没签IP之前就我们已经打算往这几个方向走：第一，现代都市题材漫画风，第二，MMORPG强交互，第三是热血格斗。”
马金辉介绍，这些特点都在游戏设计当中体现了出来：“一是漫画风现代都市，比如地标像三里屯；二是MMORPG中植入沙盒玩法，设计上不仅实现了玩家之间的交互，连玩家与NPC之间也存在互动，可以说是实现了仿照现实世界的社交系统。三是可以自定义连招的战斗系统，给用户的第一感觉是非常‘燃’的一个ARPG，深入体验后还能发掘出招式搭配的策略性及强调手操的竞技性。关于植入的沙盒玩法。沙盒游戏的特点：开放的世界、自由的玩法，我们在酒吧、地铁站、餐厅等不同地点有不同玩法，打造不同的代入感。”
推动国漫产业在互联网时代的进化与发展
火谷网络CEO马金辉总结：《中国惊奇先生》拥有着较好的机会点，其IP覆盖面很广，统计下来有几千万，动漫核心粉支持，加上全平台推广，以及网剧上了也会再推，这款游戏的目标要做国漫第一的游戏。
“这是一个国漫原创IP，相较仙侠题材，更偏向现实玄幻，我们希望做出一个标杆，打造成国漫第一的游戏，让大家看到国漫一样有机会，对整个动漫产业都是个契机，可以带动ACG整个产业链的发展。”
游戏陀螺了解到，《中国惊奇先生》的作者权迎升，在1999年创立的动漫IP原创公司。在采访当中，他半玩笑地说：“从作家到开IP公司，简单来概括就是迫于生计，22年前就开始做，漫画家带着助手一起做，现在一边创作一边打理这些作品。”
“行业有改变，创作模式也发生改变，从闭门造车到可以与读者实时互动。网络世界有利有弊，精品需要花很多时间去打磨，而互联网也带来了一些变化：比如可以一周三更，画了马上更新，但有时效性，剧情根据市场与读者，会给作者启发，作者不一定盲从，自己连载《中国惊奇先生》三年，每周一三五，这么长的时间跨度，一直在实时互动。这跟以前不一样，几个月闷在一个屋子里，自己也不知道效果是怎么样，甚至会怀疑自己。”
腾讯动漫事业部总监罗浩也有类似的感慨：“以前做动漫的不赚钱，以前比较知名的作者，在做其他职业之前画漫画，不行就转行，行业好就回来了，创作更多优秀的作品，这就是最核心最根本的问题：以前依靠版税、依靠杂志发行，但这些收入不足以养活。”他介绍，腾讯动漫是中国最大的互联网动漫平台，但签约作品才六百多，整个平台作品两万多，这相比文学是十分之一甚至更少。
他介绍，腾讯动漫提出打造共生生态，接下来将加大内容的收入来源，目前用户单购包月直接收费的比例可达35%-40%，未来希望能做得更高，因为这相对授权更持续、有保障，可控。“开发IP更深层更多定位在反哺，利用内容本身做收入来源。”
罗浩认为，IP的粉丝需要时间沉淀，几年甚至十几年，漫画需要更多时间培育，国漫与二次元的概念也是最近几年才兴起热炒，《中国惊奇先生》积累了三年，初步才积累了商业化的基础，现在市场上比较少国漫改影视、手游的原因，一是许多IP确实很多没积累到这个阶段，二是市场有很多的跟风，但没有一个标杆，大厂很多处于观望态度，“需要像腾讯、火谷等不同体量的厂商去做一些前期投入。”
“腾讯动漫定位做国产原创青少年向，现在看国漫市场处于发展阶段，缺乏延续很长生命周期的民工漫作品，并不是因为缺乏好的创作者，而是在这样的市场环境、网络环境等，压制了这样的作品可能的出现与传播。需要好的机制与保护创作者更好的创作。可以相信，以后的发展速度会非常的快。”
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