专访蓝港齐云霄 从IP发展历程看公司的战略转折
文/游戏陀螺 王然婷
2015年全球数字娱乐IP合作大会（WIPCON）期间，蓝港互动高级副总裁齐云霄在会后接受了游戏陀螺的采访，就蓝港互动今年在IP战略上的布局以及公司的整体战略调整做出了解答。
IP布局发生转变：从自研到国漫再到影视剧 深度融合的泛娱乐
从蓝港全面转型手游业务开始，蓝港三剑就取得了非常好的成绩，接着是《十冷》的成功，如今则是与泛娱乐的全面、深度合作。在不断调整公司方向的同时，蓝港的IP策略也不断发生着改变，从自研IP到二次元国漫IP再到影视剧IP，这是有意而为还是策略布局呢？
对于这个问题，蓝港齐云霄告诉游戏陀螺，蓝港在全面转型手游行业的时候并没有给现在的IP布局定性，而是边探讨，边规划，边布局，并且不断调整，最终才看到了今天的形态。
在今年的IP布局上，蓝港希望在影视、动漫、文学方面都有发展，目前主要以影视作品IP为主，例如《芈月传》、《蜀山战纪》这些都是影视作品。但是《雏蜂》是动漫作品；《白发魔女传》是蓝港的小说版权。
今年蓝港在IP战略上分两块：
第一，要把三个大的类型IP（文学、动漫、影视），尽可能扩大覆盖面，在数量上面争取更多的IP；
第二，影游互动或者是称之为IP深入打造的工作。产品在IP打造初期，游戏可以介入。例如《蜀山》还没有拍，以已经开始谈合作了。这样，当一个影视IP在前期筹备过程中，就可以融入游戏元素，不但给游戏研发争取到更多的时间，还能更大限度的双方融合。
这种深度的结合，还包括在整个宣传过程当中，从影视剧的宣发到新闻发布会的筹备举办，都要从前期进入。并不是说某个IP火了，就去拿这个IP，随便改一个游戏就叫做IP产品了。我们希望能在产品最初期，深入和IP方一起讨论，互通有无，把大家的资源互相利用，能做到1+1大于2的作用。
蓝港首款IP作品 《十万个冷笑话》转折时期的成功奠基石
提到蓝港的IP产品，就不得不说到《十冷》，这款产品是蓝港真正意义上的第一款IP产品，而且题材是二次元国漫，可以说非常特殊，就其对蓝港的意义，齐云霄告诉我们：《十冷》对于蓝港具有战略性作用。
首先，《十冷》之前，蓝港所有产品都是自创IP，在这个IP产品上面，对于蓝港来说是重要的学习阶段，打基础时期和让行业听到声音。通过不断的摸索、学习，我们知道了IP产品该如何做，尤其是在推广宣传上，并且首次投放了公交地铁户外广告，这种方式对于品牌宣传有非常好的效果。
其次，提升了蓝港在发行上的影响和声音。早前，蓝港给大家的印象一直都是研发型公司，其实蓝港一直在做发行，《神之刃》就是发行的产品，但是因为研发实力比较强，所以显得发行没有那么突出。《十冷》作为在2015年第一站投的代理发行产品，取得了非常好的成绩。
以上两点，就是《十冷》对蓝港的意义和作用。
选择优质IP 深度合作与接地气很重要
纵观蓝港目前代理的所有IP，从二次元国漫到国产影视与小说，对于蓝港为何会选择这一类的IP，齐云霄为游戏陀螺做出了回答。
首先，目前的IP规则比较复杂，IP可以分类型拿，一个IP可以被多个公司共享，所以在拿IP的策略上，蓝港尽可能选择拿全类型独代这种方式。蓝港目前以国产影视、文学IP较多，比如说甄嬛、芈月这类的产品。
另外，IP是把双刃剑，蓝港要根据IP文化来去做产品，也是基于这个考虑。希望做出来的东西，粉丝是认可的，同时又是符合大众的游戏习惯产品。
蓝港的自研能力很强，对产品的品质要求较高，当同样一个IP以多个产品的形态呈现在玩家面前的时候，玩家关注的只是游戏质量，而不是厂商、发行或者渠道。质量好会带动整个IP产品线的良性发展，反之则会带动整个产品线的下滑，这种风险是非常大的，所以目前蓝港在IP方面还是尽可能拿全类型独家的，这不仅有利于降低风险，也便于自研公司对产品方面的把控。
定位为内容生产公司 并且看好海外市场
蓝港互动在上市之后将自己定位成内容生产公司，而不是简单的游戏公司。因为游戏是内容的一部分，同时也考虑在影视方面的深度介入，例如在蜀山项目上的投资，以及电视剧和电影方面的投资，还有与吴奇隆工作室的深度合作。
另外，蓝港对于一些好的影视剧作品也比较关注，希望可以从前期开始合作，这样在前期预热方面就可以合作，对游戏的宣传起到非常好的配合作用。
第三，在动漫方面，除了寻找一些比较好的国漫外，蓝港也考虑自己制作动漫，有机会的话可以尝试生产动漫，这些都是未来的布局。
最后，虽然蓝港手中的IP都是国产动漫、影视以及文学，但是并不妨碍其海外发展。目前，蓝港旗下所有IP都会做海外版本，并且在海外分发。在韩国、台湾都有分公司，这两个地区，其实他们对于中华文化还是相对比较认可。
除此之外，蓝港美国分公司也在筹划当中，美国分公司除了在做发行的工作，同时准备要做研发的工作，这个研发会在当地去做符合欧美市场的产品研发。
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