从载具霸场到空投砸脸，看《和平精英》如何成为ChinaJoy绝对C位

今天，第十八届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称：ChinaJoy）在上海新国际博览中心隆重举办。作为一年一度的游戏盛会，自然吸引了无数特种兵前来游玩，感受游戏展会独有的热闹氛围。而在诸多展台中，最引人注目并引发大量讨论的，莫过于《和平精英》在ChinaJoy上的首次亮相了。

这不单是因为《和平精英》产品自身的高热度，更在于其展台活动上的各种亮眼设计。那么《和平精英》究竟玩了什么新花样，才能引爆如此强的参与度与讨论热度呢？

霸屏玩家社交圈，特种兵就是行走的广告位

空投、跳伞、平底锅这些特种兵最热衷、最认可的游戏内容，都在《和平精英》首次参展上得到了趣味性的构建。这些展台内容并非是单纯的展示，而是填充了大量的可参与内容，让每个特种兵都乐于参与其中并在社交圈中分享这段经历。

首先，《和平精英》的展台设计以大量游戏专属要素做了定调，将展台构建成了特种兵最熟悉的游戏场景。为了还原游戏中“跳伞”、“抢物资”、“正面刚枪”等战术竞技经典玩法，《和平精英》在ChinaJoy现场再现了全新地图“海岛2.0”的经典画面，打造了“4D跳伞空降海岛铁桥”的互动体验。利用极具临场感的设计，让特种兵们能切身体会到那种从飞机上跳伞跃下的刺激感，并留下一份空降海岛的拉风影像。

谁能想到在ChinaJoy现场会“一锅难求”呢。《和平精英》的另一个代表性道具——平底锅，也在展会上以更具质感的姿态现身。以上海特斯拉超级工厂的部分材料打造的717个《和平精英》正版平底锅周边，让特种兵们终于有机会将这个“神器”扛在肩上秀翻全场，自豪地把玩一番。这款代表着《和平精英》特种兵身份的平底锅，无疑正鼓励着特种兵们去分享那独属于特种兵的自豪感。幸运的玩家们纷纷在微博上“报到”，告诉全世界自己已就位。

同时，《和平精英》中深入人心的音乐也成为了现场活动的重要共鸣点。每天的固定时间，现场都会有信号枪声响起，引爆“超级空投”，将展区化身为游戏内的海岛电音派对舞台。知名海岛DJ携手颜值爆表的Coser天团现场上演车载音乐串烧，将游戏中熟悉的动感旋律带到了活动现场，打造劲歌热舞的电音派对。甜蜜菠萝会搭讪了，向日葵先生会震动舞了，极佳的观赏性与沉浸感，进一步引发了特种兵们的参与热情。

“抢空投”是《和平精英》最具代表性的符号，充满了独有的仪式感。空投对于特种兵，不仅是天降物资，更是一起瓜分惊喜的乐趣。借此，《和平精英》将游戏特有社交氛围的深度呈现，设计了极具创意的团队活动，让特种兵与队友们得以体验一把真正的“四人小队抢空投”。展区内除了4米高的冒红烟大空投，另外还打造了一个可四人组队开启的超级空投盲盒机。只要四名特种兵一起按拍响空投，就会掉出内含吉利服、三级头等的空投小盲盒，对应手办公仔、精美周边等一系列定制款“精英物资”。

这种深度结合游戏玩法与组队社交概念的互动彩蛋，可谓是集参与度、还原度与趣味性于一身，实在很难不在爱好者群体中引爆热度。

可以说《和平精英》在本届CJ上的表现，真正将游戏最精髓的内容从虚拟世界拉伸到了现实生活中，切实构建了一个足以激发用户热情的“冒险世界”。正是这些极具游戏还原度的趣味活动，让特种兵对自己的身份抱有了更多的认同感和归属感，也为《和平精英》在社交媒体赚足了眼球和话题。

联动释放吸睛魅力，展现真大众流行力

跨界联动一直是《和平精英》坚持开拓的维度，丰富的联动内容为用户在游戏内外都带来了不少乐趣。在本月的717空投节及CJ展会上，我们也再次看到了《和平精英》对跨界合作边界的探索。光是在展会上的物资收西藏，就展示了不少全新的联动产品。

与Zippo合作的珍藏款打火机、B.Duck合作款公仔盲盒、《和平精英》主题的限量款凉茶、特斯拉材质的平底锅，涉及了饮品、日用品、潮牌、汽车等多种类品牌，其破圈实力与呈现形式都可谓是异常丰富。

《和平精英》持续探索着联动规模的边界，利用联动构建足够的破次元魅力，将《和平精英》从一款游戏拓展为受大众欢迎的流行文化。

其实刚开始《和平精英》的植入设计得还比较浅层，像在综艺《乐队的夏天》中做歌曲植入、在游戏中加入《愤怒的小鸟》主题皮肤，主要还是以强化传播、提升曝光为主，形式上比较简单。

但很快，《和平精英》开始利用游戏自身优势，针对BD合作品牌产品的特色，在游戏中制作相关的联动玩法。这让特种兵对联动品牌产生新的印象，也使特种兵能感受到《和平精英》蕴含的丰富可能性。

如与康师傅合作时，《和平精英》就在游戏地图里放置了不少“香辣牛肉面”，让特种兵在吃下热气腾腾的牛肉面后收获相应的物资。类似的联动玩法还有很多，与王老吉合作时的王老吉主题自动贩卖机、根据电影《攀登者》打造的开凿冰块玩法、小黄鸭主题空投箱，都是游戏针对联动品牌做的玩法构建，以此同时丰富联动双方的品牌内涵。

而随着对跨界联动形式的持续摸索，目前《和平精英》更着力于打造“连通线上线下的专属联动内容”。既非单纯将游戏IP 植入到联动品牌方，也不是纯粹在游戏里制作联动方相关内容，而是提炼出联动双方的品牌特色做深度结合，用最具创意的切入点去做独具表现力的呈现，进而让跨界联动成长为一种被受众认可的体验，而不是生硬的营销事件。

本次CJ上《和平精英》与特斯拉推出的合作内容，就是一个很好的例证。717个限量平底锅周边，部分材料来自特斯拉上海超级工厂，就是利用特斯拉汽车这个联动品牌的特性，对游戏中核心IP符号做的重构。而特斯拉专属“奇幻紫”定制真车的从巨型空投里闪耀登场，同样是将游戏里特种兵梦寐以求的特斯拉Model X奇幻紫汽车带到了现实生活中。这种打破次元壁的联动设计，自然且充满质感地让受众们看到了两个品牌的精髓所在。让游戏中的仪式感真正降临生活，无疑是构建潮流文化最重要的核心。

作为国民竞技手游，《和平精英》早已让产品魅力点突破了单一的游戏体验维度。由“奇幻紫”定制款领头，聚集在CJ展会现场的百辆特斯拉，无疑直观地呈现了《和平精英》这一IP目前所蕴含的强大品牌影响力，和更为大众化的流行魅力。

从开放世界到无限可能，构建全球竞技冒险世界

在今年的腾讯游戏年度发布会上，《和平精英》推出了全新的品牌定位—— 全球玩家的战术竞技冒险世界。从717空投节的开始，到CJ上的巧妙设计，我们能清晰看到《和平精英》面向这一定位所做出的努力。

在之前的相关采访中，《和平精英》官方就曾表示：“过去我们一直在演绎《和平精英》的潮流、流行感知，而717空投节、CJ参展可以看作是一个新起点，一个让用户形成对竞技冒险世界更清晰、更沉浸认知的起点。让开放的大世界走进现实，让惊喜的空投符号空降现实，让竞技冒险世界变得可听、可看、可感。”

可以说，为了将竞技冒险世界的概念更清晰地传递给特种兵，《和平精英》在多个维度提供了全新的规划设计。比如继续强调社交的价值，让717这个节日成为大家体验线上线下竞技冒险社交的途径。强调流行文化的多元呈现，构建竞技冒险世界的娱乐价值。比如与全球知名音乐节“丛林电音”举办线上线下电音嘉年华，并将全球百大DJTheFatRat的知名曲目《Unity》融合到游戏玩法里，这无一不体现着竞技冒险世界的多元乐趣。

而“竞技冒险世界”中的“竞技”魅力这一重要维度，《和平精英》也在持续摸索优化相应的赛事体系。PEL S1赛季冠军队伍AG以及几大超人气主播在ChinaJoy的表演赛，就展示了《和平精英》赛事全民高参与度的观赏性。未来《和平精英》的职业赛事体系与大众赛事体系也会继续相辅相成地发展，力求以多元化参赛、观赛体验为核心，打造具有观赏性与体育氛围的电竞赛事，去构建完善的电竞生态。

从电竞赛事体系、游戏内的社交氛围打造、跨界IP联动合作等多个维度推动产品生态体系的思路，《和平精英》从未局限于产品自身，不断开拓新维度、新方向、新的表现形式，才让其在市场上长期受到用户推崇，稳定于头部地位。

“ChinaJoy这个起点的意义在于，不仅让特种兵感受到竞技冒险世界的经典与当下，更为特种兵对于竞技冒险世界的未来留下想象空间。”《和平精英》官方口中的这些“想象空间”，想必会推动《和平精英》继续为特种兵呈现出更多的可能。《和平精英》无疑还将为受众与行业展现出更多的新视角。

结语：

在今年的ChinaJoy上，《和平精英》第一次以IP互动展的形式在线下落地，为所有参会者带来了前所未有的沉浸感体验。这不止是属于特种兵们熟悉亲切的线下聚点，更是线上快乐延续到线下的一次情绪爆发。

可以说，《和平精英》在IP打造之路上的持续突破，为游戏构建了非常多元的品牌魅力。如今我们提起《和平精英》，我们想到的不再只是一个单纯的射击游戏，更是一种集合了科技、潮流、无限趣味性的综合特性。而这些品牌特性，还在不断地发展革新，为受众带来更多惊喜。这个竞技冒险世界未来还将向我们呈现哪些全新概念，就让我们拭目以待吧。

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