“猪”王争霸，为何英国猪佩奇赢了？
作者 | 潘漫熳
版式 | 小鹿
视觉 | 鹅大头
平地一声雷，曾经《小猪佩奇》再次以“迅雷不及掩耳之势”爆红网络。
小猪“佩奇”虽然是一只英国猪，但是过的确实中国年。为了让《小猪佩奇》在大年初一卖出更多的电影票，前段时间的宣传片《啥是佩奇》风靡全网。
很多人为了显得自己不落伍，会装作镇定地回答：佩奇就是那个粉红色的吹风机啊……
但佩奇本佩，远比表面上看到的更加优秀。这档诞生于2004年的英国动画，在去年一度引爆网络热潮。2015年进入中国，火得一塌糊涂。连续几年在少儿频道收视稳居第一；一直在各大网站少儿动画频道的播放量高达到每月10亿次；授权出版图书累积卖出了1000万册；衍生品在2017年全球销售额接近80亿人民币……
细数英国猪佩奇的丰功伟绩，简直让其他猪届前辈面壁思过，无颜做猪。那么究竟是什么原因，让这只英国猪打败了众多本土猪，一次又一次的登上“猪生巅峰”的呢？
都是猪，佩奇为啥别猪不一样？
同为猪，但佩奇的形象和性格却差别却很大。
《小猪佩奇》的内容虽然是为学龄前儿童所做的，但这不等于没有营养。相反的，佩奇的幽默却是老少咸宜。如果父母能够耐下性子，就会发现，那些成人社会里才有的槽点与梗 ，被巧妙地藏在佩奇的故事里。
比如吹口哨那一集。全家人都会吹口哨，可佩奇始终学不会。她只能和好朋友苏茜打电话，诉苦。
甚至有段时间，因为大家太热衷于玩梗，以至于让小猪佩奇一度成为限制元素。实际上佩奇明明很无辜，人家只是一只给人带来欢乐的小猪。
在《小猪佩奇》里，不论发生了什么。只要大家一起欢乐地开始跳泥坑，泥花飞溅，画面开始震动，一切都会消糜在全家的笑声中。
佩奇虽然是猪，却始终像一个4岁小孩子的模样。她有自尊，有点任性，聪明，是女孩们当中的领袖，同时也非常善良。也正因如此，佩奇才能俘获中国万千幼儿的心。
目前中国本土以猪为主角的动画作品，最知名的莫过于《麦兜》《猪猪侠》《天上掉下个猪八戒》《小猪班纳》这四部。
如果单从外形来看，麦兜圆滚滚、呆呆的样子应该是最具优势的。
从性格上看，麦兜是一只简单而纯粹的猪。凭借“没有鱼丸那就粗面，没有粗面那就鱼丸”的呆萌收割了一批承认观众，但这样的话对不会转弯的小朋友来说，似乎有些难理解了。
《麦兜》的内容与小猪佩奇相比就有些成人化了，也正因为如此，《麦兜》作为老牌国产猪，却没能火过英国猪佩奇。
《猪猪侠》系列作为当前儿童们最喜欢的国产猪，也曾在孩子圈红极一时。
从“低幼动画”到 “符号化”，
论营销对IP的影响
《啥是佩奇》出来前，《小猪佩奇过大年》基本属于春节档炮灰面相。
佩奇在中国最大的竞争对手，莫过于熊大和熊二。2018年春节档，《熊出没》凭借在儿童中的超高人气，斩获票房6.05亿。
这恰恰说明了当前的国产低幼市场，只要有IP基础就会有票房。而从资本的的角度来看看，动画电影与电视剧和真人电影不同，动画电影需要依靠相关产业反哺才能实现资金回笼。而《熊出没》恰好具备这一点。
在《熊出没·变形记》上线之前，找来选秀出道的歌手郁可唯演唱主题曲，为的就是加大影响力。而在今年即将上线的《熊出没·原始时代》，先是找来实力唱将张韶涵和新晋小花宋祖儿作为电影的代言人来推广电影；同时张韶涵献唱主题曲、宋祖儿则参与了配音；随后又请来了当下最火的女子组合火箭少女的成员段奥娟等人演唱片尾曲。
可见，《熊出没·原始时代》的制作方深知营销对电影的影响有多深远。
不只《啥是佩奇》，2019年年初的黑马选手《白蛇：缘起》也做足了口碑营销。
影片于1月11日上映，8天之后的票房才勉强破亿，对于一部成本过亿元的动画片来说，票房整体走势显得心有余而力不足。
就在《白蛇：缘起》调转宣传风向，以“中国风”为切入点宣传动画气质，以收割喜爱古风的用户。同时以口碑作为突破口，让原本对电影没有期待的观众，在看过电影之后抒发心中的惊喜。
截止至1月29日，《白蛇：缘起》的票房达到了3.11亿，远超同期的国际知名IP《大黄蜂》。
英国猪过中国年，票房还重要吗？
即使宣传片《啥是佩奇》火了，但《小猪佩奇》的预售并不乐观。
《小猪佩奇》曾在中国有过一段水土不服的黑暗时刻，那时抖音将它封禁，让其在该平台查无此猪。
不知从何时开始，小猪佩奇曾经一度与“社会人”这个概念捆绑在一起。“社会人”在中国社会，可以说是个崭新的说法。在网络语言中，“社会人”也逐渐引申出更广泛的指代，很多人甚至将它作为一种自我所处社会状态的戏谑。
有时候一部动画片也许本身是无辜的，或者是无意识的，但由于我们社会上许多人对它做出了过多的阐释和解读，做出“再利用”，甚至将它符号化，这就容易给原本的作品或动画形象招至问题或麻烦。
但即使这样，佩奇以“中国年”为图片口，再次打开了局面。
《小猪佩奇过大年》（下称小猪佩奇电影）的“复杂”之处，源自于背后导演的用心跟巧妙设计。与往年春节档上映的动画电影相比，《小猪佩奇》正在尝试打破儿童动画对家长来说枯燥、无聊的局限性。
一直以来，春节档动画电影只满足于单方面讲述一个小朋友能理解的故事。但导演张大鹏想突破这个局限，于是他从电影的表现形式入手。不仅延续了英国IP的原版电影模式真人+动画，来到中国后结合本土传统进行了升级。
动画的主线不仅是佩奇一家，还有由朱亚文、刘芸主演的真人部分。动画和真人互动结合的方式，不仅让《小猪佩奇》更加本土化，也增加了一些新意。
但不可否认的是，以佩奇当下的影响力和其为中国观众做出的改变来说，不论这改编成功与否，票房又是多少，似乎已经不重要了。
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