星巴克微调商标就能节省4000万美金，这是怎么做到的？

商标设计的原则是什么？是产品形象的背书？亦或品牌理念的传达？最近有法国设计师指出，设计商标时还要考虑到商标图案的油墨用量，这对企业节约成本和保护环境有着不可忽视的重大影响。为节省油墨，这些设计师已经开始对星巴克等一些知名商标提出了修改方案，一起来看看吧~

为节省油墨，设计师开始修改知名商标

Designer tweaks famous logos to use less ink

原文作者：Jacopo Prisco

品牌巨头稍微修改一下自己的商标图案，就能每年节省几百万美元，并且帮助保护环境，这可能吗？

法国设计师西尔万·布瓦耶就这样认为。他指出，品牌巨头印刷商标非常频繁，如果能够重新设计商标，减少油墨的用量，这个小小的举措将产生巨大的影响。

布瓦耶已经启动了“环保商标”项目来将这个想法付诸实践。

“这个想法出现在2013年我的第一个女儿出生的时候，我设计了一张颜色特别多、在电脑上看起来特别棒的生日纪念卡。但当我准备用丝网印刷机印制时，发现费用特别昂贵。我决定减少颜色的种类，纪念卡一下子就变得更便宜、更环保。”

珍贵的油墨

出于节约油墨的目的，布瓦耶重新设计了一些世界知名的商标图案，将这些商标印刷时需要的油墨量降低了10%-39%：

“我们使用了胶版印刷工具，以精确计算商标图案占有的印刷面积。这是纯粹的数学问题。”

油墨堪称世上最贵的液体之一。2013年的《消费者报告》显示，每加仑油墨的价格在1664美元至9600美元之间，即使节省一点也意义巨大。那修改商标后公司到底能节省多少钱呢？

布瓦耶估算说：

“去年星巴克消耗了6.7亿只印有商标的纸杯。印刷现有的每个商标要花费0.06毫升油墨，成本是0.15美元。

我们重新设计的星巴克商标需要的油墨量减少了38%，每个只需花费0.0228毫升油墨，总计一年可以节省近4000加仑油墨。按照每加仑油墨近10000美元的最高价格计算，相当于一年节省了近4000万美元。”

更环保的类型

众所周知，字体排印能够影响油墨用量，而油墨印刷和环境保护息息相关。虽然印刷墨盒能够通过填埋的方式被回收，但墨盒的塑料包装上百年都不会完全消解。因此，减少油墨用量，能直接减少墨盒消耗、保护环境。

一家叫SPRANQ的荷兰公司从2008年起就开始研究环保字体的开发和应用。这家公司开发了一种名为Ecofont的字体优化产品，该产品适合任何字体，通过镂空设计，能够节省高达50%的油墨量。

伦敦广告公司Grey和文具品牌Ryman联合设计了一款名为Ryman Eco的类似环保字体，这种字体比通用的Arial、Times New Roman、Verdana等字体能少耗费30%的油墨量。“Ryman Eco的核心理念是创造出一种紧缩的易读字体，通过减少字符的印刷面积来节省油墨。”该字体设计者丹·拉茜说。

Ryman Eco字体

“诚然，这样做节约的成本看起来似乎微不足道，但我们会努力证明这种微小举措能够产生的巨大影响。”

值得一提的是，2014年，一位青少年声称，美国政府如果将使用的Times New Roman字体更换为油墨量消耗更少的Garamond字体，每年将能节省4亿美元。这一言论成为了当时的新闻头条。

Garamond字体

品牌方会如何反应？

布瓦耶称，减少品牌商标的油墨消耗量会带来一些好处，比如降低印刷成本、甚至减少能源消耗等。不过他也认识到，并非所有的品牌都愿意修改自己的商标。

“在设计品牌商标时，如何兼顾环保理念和品牌的独特性也是我们将要面临的重要挑战。这涉及到一个关于商标的经典争论，即商标能否被改变：有些人认为，商标是神圣的，我们不能对其做出一点点的调整和改变；也有人认为，在不改变商标DNA的情况下，我们可以适当地调整商标，来更好地满足时代的需要。”

布瓦耶团队的商标设计图

蒙纳字体工作室总监、字体设计师汤姆·瑞克纳是后种观点的支持者：

“为缩减线条长度或油墨用量而重新设计商标，这早已不是一件新鲜事了。工作室早期为报纸出版物设计字体时，就十分注重在‘可读性’和‘字符排版’之间寻找平衡，这关系到你在一栏或一页上呈现多少文字。

在这个重视品牌效应的时代，在传达品牌独特性和其他因素之间，我们也需要寻找同样的平衡。字体、颜色和外形，都是传达品牌独特性的基本元素。在改变品牌商标时，除了考虑到其环保效益，我们还能从这个更广义的层面来思考这个问题。”