集鑫积木：注重产品细节、渠道规划

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近年，拼装积木玩具成为国内销售最火爆、最稳定的一个玩具品类，一方面得益于玩具巨头乐高在中国市场的布局和发力对消费的带动；另一方面，国产品牌的迅速崛起也为市场注入新的活力。面对日益白热化的竞争，不少国产品牌更加注重产品质量及原创设计，以差异化产品在市场中占得一席之地。

集鑫积木在广州玩具展上展出的新品

在今年4月的广州玩具展上，汕头市澄海区集鑫工艺玩具厂（集鑫积木）推出了适合商超及母婴渠道销售的“小玩意积木”，受到不少客户的欢迎，现场咨询、下单踊跃。集鑫积木市场总监林丽芸告诉中外玩具网记者，公司区分产品系列开发渠道，因为市场上同类产品多，质量参差不齐，渠道商和消费者对产品不了解的情况下，就要做很多的产品细节解释和对比。“我们的优势在于注重细节，同类产品竞争，就是看谁产品做得好，渠道规划的好，我们还是很有信心的。”

成立于1998年的集鑫，最初以设计、加工布艺、工艺品为主，2006年开始研发塑料玩具，产品畅销亚洲及欧美市场，主要产品有电动轨道火车、益智积木和场景积木等。

集鑫积木在广州玩具展上展出的新品

集鑫积木频繁与消费者互动，在线上通过微信、微博的活动进行交流、获得反馈；线下则通过门店的促销和亲子活动进行推广，每个节假日都有相关活动扩大品牌宣传。

集鑫积木产品在各渠道都很受欢迎

目前，集鑫积木内销、出口两步走，出口主要面向欧美市场，竞争同样激烈，公司与许多客户合作多年，共同开发很多产品，得到了市场认可。

面对动漫IP热潮，林丽芸表示，集鑫积木也正积极寻找适合自己品牌定位的动漫IP，欢迎动漫公司推荐或自荐。

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