董明珠惨败！美的反超后，格力又跌出销量前三，国产黑马后来居上

被美的反超之后，董明珠再次败给了“门外汉”，销量前三的位置不保，国产家电黑马开始崛起。

空调纷争落下帷幕

随着社会生活的不断改善，人们对家电的选择要求也越来越高，从原来的电风扇几乎都更换成了如今的空调。这也催生出了一大批国产空调品牌，但其中却很少有企业能够经受住时间和消费者的考验，大量的杂牌家电企业败下阵来，场上似乎只剩下了格力、美的和海尔。

由于海尔有洗衣机等其他家电产品，因此在空调这个领域，当属格力和美的两个巨头的竞争最为激烈，不过经过多年的品牌竞争，如今似乎答案已经揭晓。

2020年美的的全年营收高达2842亿，海尔也有2097亿，而格力居然只有1681亿，比往年暴跌了15%。

而且今年上半年格力的空调产品销量也飞速下降，是这三巨头里面唯一一个出现这种问题的企业，自此称霸中国空调行业20年之久的格力终于跌落神坛。

内忧外患困扰格力

能够在中国空调领域坚持这么多年的第一名，格力自然实力非凡，但是这么大的企业，存在的弊端也是非常致命的。

首先来看一下内部因素，由于格力的大权被董明珠牢牢掌控在手里，可以说整个格力的发展都是按照董明珠的一言一行来操作的，可董明珠在近年来的发展中并没有重视线上平台的作用，几乎将所有的精力放在了直营实体店上。

大笔的营销资金和品牌广告都投入了各大店面中，可在淘宝、京东等平台上却少有作为，彼时在这些知名电商平台中搜索空调，弹出来的商品和店铺界面多数都是美的或者海尔等品牌，格力似乎在这个虚拟的商品交易平台中没有多少存在感。

再来看一下外部原因，美的作为格力常年的竞争死敌，其发展势头一直很猛，尤其是美的的空调产品质量，几乎跟格力不相上下，而且其营销方式非常广泛，不管是线下直营还是线上推广，美的做得永远比格力要起劲，因此多年以后，美的能够反超格力也并非意料之外的事情。

如果说胜败乃兵家常事，董明珠此次败给实力强悍的美的也并非耻辱的话，那么国产空调行业的新秀也能将格力反超，恐怕就有点说不过去了。

国产黑马危及格力的生存

可能有不少朋友会感到疑惑，如今中国空调市场里除了美的和海尔，谁还能对格力造成威胁啊？说出来大家肯定会惊掉下巴，这个企业就是小米。

众所周知小米是个手机产品的制造商，对其他电子产品也有所涉猎，甚至还推出过自家品牌的电动牙刷，最令人期待的就是近年来提出的小米汽车了。

除了这些产品，大家似乎并不知道小米还进军家电行业了，一直以来小米的各项产品都主打性价比，实惠好用是小米产品的一大标签，此次造空调也没例外。

小米虽然在造空调领域是一个彻头彻尾的“门外汉”，但是凭借对入门技术的掌握和较低的产品价格，还是在国内市场中迅速网罗了一批忠实用户。

这其中不乏小米电子产品的消费者，也存在一些对低价产品有着强烈需求的用户，总之在这场初次尝试中，小米一举反超格力，成了家电销量排行第三的企业，可谓是大获全胜。

反观格力，从昔日的空调霸主跌出了前三名，这样的结果实在让不少人出乎预料，其实格力之所以会走到今天，最根本的一个原因还是在于产品业务太过单一，格力已经将空调这个产品研发到了登峰造极的地步，未来如果不是特别大的技术突破，恐怕不会有太多的性能或者技术改进。

因此一定意义上来说，格力在发展到今天，完全是在卖变化体验并不是很大的产品，像美的和海尔，甚至小米也是如此，但是他们却能够通过其他产品来聚拢消费者。

比如说小米，有的消费者购买了小米的手机或者电脑，使用体验还不错，因此在选择空调的时候他们有很大的机率去选择小米的空调。

反观格力，仅仅是一个空调做出了成绩，对于其他产品少有触及，想要通过发展的业务线来汇聚消费群体，可以说是难上加难。

我们不能否认董明珠和格力的努力，但是我们需要反思产品过于单一会带来的困扰，希望格力能够认识到这一点，将有限的资源分一些给其他产品业务，为自己创造更丰富的营收来源。