曾经的笔记本电脑之王，全面退出市场，富士康接盘
鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。
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日本企业在电子市场，不断抛弃品牌，离开个人电脑的日本品牌，多了一个：东芝（Toshiba）。
东芝宣布将全数转移给夏普，全面退出个人电脑事业。
由于夏普已经被台湾地区地区富士康集团收购 ，因此，可以说，东芝笔记本电脑已经由台湾地区富士康操盘了。
东芝退出，夏普（富士康）接盘
近年，东芝逐渐淡出个人电脑事业，但这次是全面退场。
东芝官方在8月4日的新闻稿指出，原本公司所有的19.9% 原东芝个人电脑业务股份，将全部转移给夏普，东芝的个人电脑业务，将成为夏普百分之百持有的子公司。
2018年6月，东芝已经出售80.1%的东芝个人电脑股份给夏普。该收购于2018年10月完成，今年6月，夏普行使了全部买入选择权，东芝完成出清手上的所有股权，直到8月股份全数转移。
2016年，富士康收购了夏普66%的股权，希望以此推动夏普品牌的复兴，从而助力富士康的品牌战略，因此，尽管名义上买入是日本夏普，实际上最后操盘的，还是台湾地区富士康。
曾经的笔记本电脑龙头，如今惨淡谢幕
当东芝和笔记本电脑事业说再见，就代表正式退出经营30年的个人电脑事业。
东芝在1985年，发表世界第一款笔记型电脑T1100，至今满25年，被认为是帮助个人电脑市场起飞的代表性产品。
▲东芝早期明星产品Toshiba T1100。
T1100的功能包含可充电电池、LCD屏幕、3.5寸软碟和IBM相容性等，设立了接下来20年笔记型电脑的标准。
在1994～2000年，东芝占据全球笔记本电脑销售榜首长达7年，为公司的主力事业，也长期位居世界5大个人电脑制造商。
不过，当后面的竞争者如HP、戴尔、苹果加入，笔记本电脑普及之后，事业获利逐渐下滑，最后以3,600万美元在2018年卖给日本夏普。
东芝曾经豪气买下美国核电公司西屋电气，今天经营危急
不只是退出个人电脑市场，这5年来，东芝走在一个陡峭的降坡。2015年日本证券交易所接获检举，东芝财务报表造假，造假利润金额超过1,500亿日圆。
财务黑洞起源于2005年西田聪出任社长后，希望取得核电技术，2006 年收购美国西屋电气，但接连遭遇美国次贷危机，导致美国市场经营困难；遭遇日本311大地震，日本福岛核电厂出事，由于这个核电站主要使用东芝的设备，因此东芝的核电事业名声一落千丈。因此，多个不利因素，造成核电事业难以翻身，在2017年爆出亏损1万亿日圆。
图片说明:日本福岛核电厂爆炸，严重影响东芝核电业务
同年，东芝因债务比过高，总资产可能不足以偿还所负债务，被东京证交所警告如果持续两年将面临股票退市危机，只好再度出售成长中的半导体事业东芝内存公司，增资6,000亿日圆。2018年终于成功降低债务比例，维持上市，以2万亿日圆卖掉半导体子公司给美日韩联盟。
出售笔记本电脑也是在这一连串求生还债、组织重整的一环。
富士康，“世界贵族名牌”的"催花辣手"
众所周知，富士康的崛起有赖于其代工模式。与苹果的合作，成就了后来的富士康，在代工模式日渐不明朗的情况下，富士康着力转型，推出了品牌战略。为了打造自己的自有品牌战略，富士康收购了多个富有“情怀”，但被市场“抛弃”的"老贵族品牌"，其便包括了日本夏普。
然而，富士康为了提升夏普品牌的市场占有率，提出了“高贵不贵”的策略，对夏普品牌的产品进行了全面降价。在夏普打上低价策略之后，其质量水准暴跌，比如在金属边框成为电视标配的当下，夏普电视的多个主推型号，不仅采用塑料边框设计，甚至工艺差到可以在屏幕边框松动处，直接插入一张信用卡。
2017年，富士康母公司鸿海将夏普收入旗下一年之后，夏普手机也宣布回归中国市场。令人大跌眼镜的是，在夏普手机市场遇冷之后，夏普官方选择了降价来促销，从原价2499元降至1099元。如今夏普的官方微博已经清空了所有内容。
夏普的高端品牌价值，被快速的消耗掉了。
富士康的低价策略，不仅毁掉了收购的夏普身上，也毁掉了诺基亚。
2016年5月18日，微软公司宣布以3.5亿美元价格，将诺基亚功能手机业务出售给富士康。当初富士康拿到诺基亚的代理时，还是受到了诺粉的好评，然而令人意想不到的是，在富士康拿到诺基亚的品牌授权后，生产的第一款竟然也是低端机，当时价格为1300元。
收购了东芝笔记本电脑事业以后，富士康又将如何拯救这个濒危的企业，是否依然利用自己的代工优势，打造低价的东芝？
如何树立和打造一个品牌，正是以代工出身的富士康所缺失的。富士康做代工，长期过惯了苦日子，已经接受了低利润思维，突然接受一个贵族品牌，不知道如何操作，一旦顶着贵族品牌光环的产品，在消费市场遇冷之后，首先能想到的便是压缩利润空间，降价，回归老本行，但是这恰恰是树立品牌战略最不可取的。