我们的上网数据有哪些价值待挖掘？
不止购物网站，视频类、音频类、新闻类手机APP的首页推荐均遵循了大数据精准推送原理，著名新闻手机应用今日头条的广告语——“你关心的才是头条”，更是一语道破数字营销的精髓。
不得不说，用户在接受这类精准消息推送的同时，确实享受着阅读和浏览的便利。然而，用户又不得不考虑另外一件事：我的数据被拿走后是否安全，谁通过我的数据获利？
事实上，关于数字营销这点事，还要从“统一用户身份UID（Unified Identity）体系”说起。
经过多年探索和大量营销预算的浪费，无论是广告主、媒体、代理商都认识到，若要做到真正精准的数字营销，必须实现“统一用户身份UID体系”的成型。
几年前，数字营销停滞不前的主要原因，是因为用户数据在各网站留下痕迹后，无法实现有效追踪，单一的用户访问数据形成了数据孤岛，数据无法实现互通，访问痕迹被无限割裂。
所谓“统一用户身份UID体系”，就是指用户的全网数据实现跨应用、跨平台打通并存储，为每位用户编著统一的流量UID。在传统数字环境和资本体系内，由于不同平台的信任问题，实现统一UID的唯一路径就是通过资本并购实现资源整合。因此，“统一用户身份UID体系”已成为阿里、腾讯、谷歌等互联网巨头的独享权益。
以阿里巴巴的Uni Marketing为例，阿里巴巴整合旗下的淘宝网、天猫、支付宝、阿里系创业企业，打通全域数据，搭建的高度精准数字营销体系帮助美素佳儿、Dyson、雅诗兰黛等超级品牌提高了1.2-3.8倍的营销效果。
互联网巨头的数据垄断，不仅实现了精准的数字营销效果，还获得了高额高溢价的广告收入。而大量的独立垂直应用和媒体无法拥有完整的数据资源，很多高效的用户分析与描绘模型没有海量的统一格式的数据完成商业价值。
同样，作为用户的我们，在这场数据的商业价值变现过程中成为了完全的数据产生者和贡献者，不仅没有从数据生态中获益，反而在广告的推送下实现了消费、阅读等价值贡献。
“区块链技术的出现，恰好可以解决目前数字营销行业存在的问题，”质子链创人Hanson在接受节点财经采访时说，“区块链技术有两个重要的特点，一是不可篡改性，另一个是智能合约的技术强制力。两项技术的结合可以形成解决数字营销现有问题的方案。”
Hanson基于区块链的不可篡改性，将数据分为四项权益以实现数据的确权。
占有权：数据本身归属于谁？
使用权：谁可以使用数据？
收益权：谁可以通过数据变现分得收益
处置权：谁可以修改数据？
数据的权益明确并被区块链所记录，在不可篡改的前提下，无论是用户、广告主还是服务商，都可以非常明确的知道自己的权益，很好地避免了数据被盗用而被谋取商业价值这一情况，这是质子链基于区块链技术对数字营销进行升级的第一步。
区块链技术的另一项重要应用是智能合约，通过技术的强制力进行相关限制，并且实现自动化运行。质子链通过智能合约技术，将非常明确的对数据产生的商业价值进行真正的公平分配，数据在交互的过程中不会被复制和盗用，用户数据的隐私和数据价值和收益都得以保护。这是质子链改造传统数字营销行业的第二步。
质子链是一条基于区块链技术的底层数据交互与协作的公有链，帮助各方实现数据协同运算。质子链将重点布局跨应用、跨系统的“统一用户身份UID体系”，实现全网数据的互联，并为数字营销行业的各个环节的参与者提供底层区块链技术支持。
为实现数据互联，质子链将从B端切入，整合全球的平台类机构，这将比从C端切入大大降低推广成本，提高数据归集的效率；另外，与B端的合作将直接解决广告主与服务商的营销问题，加速质子链的落地应用。
区块链技术在数字营销行业的应用，让我们牢牢掌握自己的数据，这些数据的价值变现也可以让我们分得收益，彻底做到“我的数据我做主”。
或许有一天，当我们再次打开淘宝，点开推送的信息，我们将得到实实在在的广告利润收益，并且使用这部分收益去购买我们真正心仪的产品，让广告回归本质，让利益回归价值的提供者。
质子链同样也改变了传统数字营销的信息流模式，完成从寻找客户群针对性地推送产品到对客户进行跨品类产品曝光的转变。这或许与质子链团队的从业经历有关。
从澳洲留学就开始创业并将公司一路做到上市的Hanson，多年从事人工智能和数据挖掘领域的研究，深谙数据交互与协作的内核，他与拥有二十年数字营销经验的王孝伟一拍即合，随后二人邀请阿里Uni系统的创造者之一王帅民为战略顾问。
结合当下先进的区块链技术，质子链的基础模式应运而生。
未来，质子链的数据供应链不仅停留在数字营销这一应用落地，还将在旅行、宠物、运动、阅读、就医等领域进行商业价值和实用性的挖掘，甚至整合线下数据上链，实现庞大的数据样本库，赋能现有的数字营销生态，为广告主、广告服务商、数据公司、精准投放平台及终端用户提供底层区块链支持和数据服务。
我们再次回到文章开始时的问题，用户的数据被拿走后是否安全，谁通过数据获利？如果区块链在数字营销领域实现真正落地，那么答案是显而易见的。
