高端白酒和海天的研发费用的不同,主要有以下几点所导致: 1.行业属性不同,具体说产品的升级需求不同,...
高端白酒和海天的研发费用的不同,主要有以下几点所导致:
1.行业属性不同,具体说产品的升级需求不同,像高端白酒,基本的酒体设计和口味是不会轻易变的,它在口味上的优化研发投入就不算太大,而酱油前期我也谈过,消费底层对酱油的需求是不断在升级的,从传统的黄豆酱油,到老抽生抽,再到鲜味酱油、减盐酱油、功能化酱油,再到健康化酱油,比如低盐、有机、鲜榨、丸大豆酱油等,它的主体口味是一路升级过来的,这每一级都是要经过层层研发来支持
2.产品、品类和产能扩张,说白了就是推新扩产
对于白酒酱油来说,每推一次新,都要进行一次研发,重新进行酒体和口味的设计研发,像舍得,每一次新品推出,不管是沱牌六粮、t68、t88、泰安古酿等,背后都是一次不同的酒体、酒瓶包装、生产工艺流程的设计等,这都是研发。
像海天,咱们可以梳理下它的产品品类增加的情况,产品及品类扩容是非常之快的:酱油、耗油、酱料、醋酒、鸡精鸡粉、火锅系列、粮油米面等,但酱油系列就扩容出不少:酱油膏、即简裸酱油、清简酱油、味极鲜、金标生抽、零添加特级生抽、海鲜酱油、草菇老抽、红烧酱油、简盐酱油、头道酱油……,像清简酱油、裸酱油、火锅底料都是去年上市的,调味酱又分出了:香菇酱、拌饭酱、蒜蓉辣椒酱、排骨酱、番茄沙司、叉烧酱、xo酱、豆瓣酱、鲍鱼汁、冰梅酱、蒜蓉辣酱……这还是其中两个品类,其他品类就更不用说了,总之,海天调味品的品类推新是非常快的,而且种类繁多,比白酒要更多,很多介入的都是细分新品类,像火锅系列等,这些背后都是研发投入
科研项目方面,包括微生物育种与发酵调控、酶工程技术、智能化制造、质量控制等数十项
扩产方面,白酒像洋河,原酒生产基地也会导致研发投入增加,还有智能酿造、固态发酵调控、生物技术研发、酶制剂研发、健康酒研发
总之,研发费用这块可概括为人工、原材料耗用(为大头)、折旧和其他
当然,海天一年赚60多个亿,这点研发还是不在话下的,去年投了7个多亿,过去五年研发投了25亿,抵得上某些企业十几年的利润,最好的研发带来最好的品质,同样一瓶10块钱的酱油,背后2个亿跟2000万的研发品质肯定是不一样的,品质护城河就此构成,海天研发人员500多,占到公司总人数的8.5%左右,洋河是3.5%左右,去年研发费用是2个多亿
这一年几个亿的调味品行业跟科技相关行业比起来还是个小弟,像中兴、工业富联、比亚迪、tcl、海康、格力、三一、立讯等这都是60亿以上,即便这个研发费用,利润可能还不如海天,而涪陵榨菜的研发费用只有几百万一千万,这就是行业不同所致
3.战略倾向、进击力和财力不同,有些公司就是比较注重产品品质和研发,有些则是重营销,轻研发,有些公司进击力强,推新拓品类的速度较快,有些则慢慢腾腾,不紧不慢,有些公司本身赚钱不多,研发上也就吝啬,像加加,研发只有3000万,海天财大气粗,是加加的23倍,厨邦是1.5个亿,这点也是导致研发费用不同的原因之一。