中国车市十大流行风向之新车上市进入“互联网+”模式——上海车展系列报道）（1）
2017上海车展已于4月19日向海内外媒体开放，并从4月21日至28日迎接全球参观者。本届车展吸引了来自18个国家和地区1000多家知名企业参展，展出整车1400辆，其中全球首发车113辆，新能源车159辆，概念车56辆，外国公司亚洲首发车44辆。
我喜欢国际性车展，尤其是两年一轮的北京和上海车展。倒不是我有多喜欢车，而是通过这些国际性车展可以触摸汽车消费风向，捕捉到更多来自国际汽车市场的信息，比如汽车的未来走向，国际汽车巨头的研发实力和未来市场战略等等。
世界家轿卡罗拉新款上市走互联网+模式
厂家的每一场发布都力求与众不同。上海车展历来是厂家发布新车、新技术和未来市场战略的重要舞台。
本届车展不少厂家打破了以往在车展现场直接发布的模式，纷纷借车展机会提前发布新车或新的市场战略，形式各异。
通过网络上市是其中一条途径，事实证明已经有越来越多的厂家开始通过互联网+的形式尝试新车上市。这是因为市场消费主力已由70、80后默默向90、00后的网络新生代转移，而中年市场，甚至是老年市场的消费者也正在成为互联网中力量强大的一支生力军。
互联网+正在深深影响着汽车业。正是因为看中这股正在爆发的市场力量，一汽丰田在媒体日前一天——4月18日剑走偏锋通过互联网+的渠道，以“微笑遇见 让幸福盛放”的名义发布了新车上市消息。
这款车就是世纪家轿卡罗拉的全新改款车，16款车型售价10.78万-17.58万。其中，1.6共2款，售价分别为10.78万和11.78万，涡轮增压7款，售价10.98万-14.38万，1.8L共2款，售价15.38万和16.38万，双擎版共5款，售价13.98万-17.58万。
卡罗拉自1966年诞生起，历经11代更迭，始终秉承第一代车型总设计师“为全世界每一个人带来幸福与快乐”的研发理念，在半个世纪里畅销全球150多个国家和地区，总销量超过4400万辆，自2004年引入中国以来，在会累计销量达281万辆。
此次，卡罗拉家族带来的是1.6L、1.8L自然吸气发动机车型、搭载双循环直喷涡轮增压发动机的涡轮增压车型及构建绿色未来的双擎混合动力车型。
从第一代车型开始，卡罗拉对低油耗的追求是有口皆碑的。全新卡罗拉也一如既往地坚持了这一初衷，卡罗拉双擎的百公里油耗就低至4.2L，而卡罗拉涡轮增压为5.4L。
卡罗拉理念：为全世界每一个人带来幸福与快乐
那么，全新卡罗拉是一款什么样的车呢？让我们来看看该车的设计理念。
秉承着第一代车型总设计师确立的“为全世界每一个人带来幸福与快乐”的设计理念，卡罗拉的每一位设计师都力求用凝练的设计语言表达当下人们对于幸福的普遍理解与追求。卡罗拉家族在延续了丰田品牌所特有的Keen Look设计血统的基础上，针对不同受众群体的审美需求，打造出不同形式的幸福造型。
此次卡罗拉涡轮增压与1.8L车型的造型设计焕然一新，前格栅进一步压缩，下格栅进一步拉伸，从而降低车身重心，彰显高贵大气；微微向前凸起的车型轮廓前盖，勾勒出流畅优雅的曲线，优化的车身中部设计与保险杠巧妙地融合在一起，线条和谐统一。
犀利的前照灯以优雅的线条铭刻出睿智的目光，1.8L车型配有LED投射式前大灯和LED日间行车灯，使外观更显大气。属于卡罗拉的幸福绽放在每一根车身线条之中。
当你看到上述这些标志性的外观印记，你会记住它吗？
说是全民互动其实是一次搭载互联网列车的跨界营销
赶在车展前通过网络发布新车对于一汽丰田来说是一大创新。此次全新卡罗拉的上市，不仅是面向媒体的发布会，更是在“互联网＋”思维模式下，诱发全民参与互动的创新营销模式。无论是和美图秀秀联袂上演的“微笑趴 GO”，还是与百度外卖的食（美食）色（车身颜色）兼融，跨界媒体48小时多角度话题放送，在全新卡罗拉上市前，“SMILE COROLLA”已经掀起舆论风暴。
在网络门户、网络红人同步直播中，全新卡罗拉以前所未有的游戏模式启动上市发布会，各个环节的巧妙植入，让用户一边玩一边感受全新卡罗拉的魅力。一汽丰田CEO，行业主编时尚海报出镜助力，同样为此次别具一格的上市发布会锦上添花。
同步启动的还有“SMILE COROLLA让幸福盛放”主题活动：特色试驾、城市巡展、自驾旅行等丰富的线下活动，一汽丰田就是想通过这款世纪家轿传递“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的理念。每一款车都有灵魂，这大概就是卡罗拉的世纪之魂吧。
《车市车事》常年法律顾问：浙江五联律师事务所缪渭川律师
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