广告业与经济发展关系统计分析

【关键词】广告业/经济增长/线性回归模型

广告业是一个高度相关产业，其产业往往与整体经济发展有着很强的相关性。通常将广告比喻为经济发展的晴雨表，一个地区经济发展程度决定着其广告发展水平。世界上经济水平最高的国家，其广告发展水平也位居前列。
 

改革开放以来，我国广告业不仅得以恢复, 而且焕发蓬勃的生机, 成为发展最快的行业之一。改革开放政策是我国广告业发展的根本保证, 而透视我国广告业的发展现状, 亦能看出改革开放后的伟大成就。广告是社会繁荣的指标之一。经济发达、社会生活比较繁荣的地区, 广告业也比较发达, 这是人们公认的事实。广告已成为社会经济体系中的一个参照物。它可以反映一个国家或地区的经济发展水平, 可以透视国民生活水平的高低和消费购买力的强弱。
 

宏观经济指标即国内生产总值（GDP）是影响广告业发展最显著、甚至是惟一的解释变量。尽管这一结论是根据美国数据研究得出的，但对中国广告业同样适用。近年来，中国国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业发展提供了有力的经济保障。从中国广告经营总额与GDP的增长关系中可以看出，中国广告产业的发展与中国国民经济发展具有正相关关系，国家的宏观经济发展态势对广告产业发展具有重要影响。

一、改革开放以来天津经济整体运行状况
 

改革开放以来，天津市坚持以经济建设为中心，国民经济持续、快速、健康发展。天津步入了全国发展较快的先进地区行列，国民经济运行逐步跨入快车道。1979－2002年，全市国内生产总值年均增长9.7%，比1952－1978年改革开放前的年均增长7.3%的速度高出2.4个百分点。特别是成功抵御了亚洲金融危机和世界经济不景气等不利因素的影响，国内生产总值始终保持两位数增长。1993－2002年平均增幅达到12.2%，高于同期全国平均增长水平2.9个百分点。截止2013年，天津市生产总值14370.16亿元。天津步入了全国经济发展较快地区行列。

二、天津市广告业发展历史状况　
 

1979 年是我国改革开放的元年, 也是我国广告新时代的元年。1 月4 日《天津日报》率先恢复商业广告。此后, 全国各地的广告公司如雨后春笋般地出现, 广告投入迅速增加,  广告业成为我国发展最快的行业之一。近年来, 天津市传播媒体发展也十分迅速, 已经发展成为种类齐全、辐射面广、覆盖率高的传播体系。各媒体广告信息容量越来越大, 从而带动了广告业的发展。而广告业的发展又为传播媒体的发展提供了坚实的经济基础, 双方进入了良性循环。
 

截止2013年，全市新增广告经营单位1773户。广告经营单位总数已达16045户，同比增长12.4%，媒体广告经营单位224户；全市广告从业人员80489人，同比增长16.3%；全年共实现广告经营额178亿元，同比增长27.1%。2013年，全市实现广告经营额178亿元，全市4521户专营广告经营单位中，注册资本（金）总额突破30亿元，224家媒体共实现广告经营额52.65亿元，同比增长8.8%。

三、天津广告业与经济发展关系的统计分析
 

（一）　研究指标的确定

广告营业额在一定程度上可以反映一个地区广告业的规模和发展水平，国内生产总值代表一个地区的经济发展总水平。因此，本文采用天津市广告营业额与国内生产总值指标研究天津市广告业与经济发展的统计关系。
 

（二）数据来源及整理

1985-2013年天津市广告营业额与国内生产总值变动趋势分析：

表1：1985--2013天津市广告营业额与国内生产总值

数据来源于《2013年天津统计年鉴》

图1：广告营业额趋势变动图

图2：国内生产总值趋势变动图
 

（三）广告营业额与国内生产总值关系统计分析 

1、模型的建立

依据1985-2013年天津市广告营业额与国内生产总值数据，建立散点图。

图3：1985-2013年天津市广告营业额与国内生产总值散点图
 

1985-2013年天津市广告营业额与国内生产总值相关性分析：

表2：天津广告业营业额与国内生产总值相关系数表

通过表2可以发现天津1985-2013年广告营业额与国内生产总值相关系数是0.987，两者之间具有强正相关。而且两者的相关性在0.01水平下是显著成立的，说明天津市广告业与经济发展呈高度正相关。因此可据此建立一元线性回归模型：

Yi=β0+β1Xi+μ (i=1...n)   

被解释变量Y：广告营业额　 

解释变量X：国内生产总值
 

2、模型的估计与检验

通过建立天津市1985-2013年广告营业额与国内生产总值的一元线性回归模型，利用Eviews6.0分析，得出以下回归结果。

表3:1985-2013年天津市广告业营业额与国内生产总值回归结果

依据回归结果，模型的常数项并不显著，但解释变量国内生产总值显著，t值为31.022，P值为0，模型通过了相关的统计及计量检验，可以确定天津市国内生产总值与广告营业额线性关系显著成立。
 

非标准化方程ＡＤ＝0．12ＧＤＰ     

标准化方程ＡＤ＝0．987ＧＤＰ  
     

模型未标准化时，国内生产总值每变化1个单位，广告业营业额平均变化0.12个单位，标准化后国内生产总值每增加1亿元，广告营业额平均增加0.987亿元。由此可见，天津市广告营业额与国内生产总值之间呈现高度线性关系。

四、研究结论
 

（一）天津市广告业与经济发展呈较高线性相关，两者的变动趋势基本相符。 广告业对经济发展的依赖程度较高，经济的发展，尤其是房地产、汽车、医疗、通讯、电子等相关行业的发展，更为广告业发展起到了较大的推动作用。通过模型分析得出，国内生产总值每增加1亿元，广告业营业额平均增加0.987亿元。1985-2013年期间，天津市广告营业额平均增长 43.16%，国内生产总值平均增长17.24 %，两者都处于高速发展阶段，近年来，尤其是天津市的经济发展在全国始终处于领先地位。
 

（二）通过对天津市1985-2013年广告业营业额与国内生产总值关系的分析，发现广告业对经济增长也存在较大的作用。随着广告市场规模的不断扩大，广告业对经济增长作用的效率会逐渐上升，最后达到最高点。当广告业发展到较高水平，广告市场规模进一步扩大之后，广告业对经济增长作用的效率会减低，最后保持在一定的水平。□