学好新闻学，搞定传播学，别忘了还有个广告学、公共关系！
由于大部分同学并不考这门，考的同学就很难找到同伴倾诉这门课的难搞，所以小铎来了！还在为广告公关焦头烂额的同学先把这篇推送看了，这份从3年150套真题里总结出的14个高频广告公关考点请收好！原生广告（19暨南大学专硕、17华南理工学硕）
行为定向广告（19暨南大学学硕）
富媒体广告（19暨南大学学硕）
漂浮广告（19南开大学学硕）
简述政治广告的特点（19暨南大学学硕）
植入性广告（18暨南大学学硕、18厦大专硕）
信息流广告（18南京大学专硕、18北大专硕）
简述公益广告的要求（18暨南大学专硕）
简述植入式广告，并说明运用时应注意的问题（18浙传专硕）
在数字传媒技术发展迅速的大背景下，广告业也在不断变革，出现了一些频率很高的新词。透过近几年真题可以看出，各大新传院校在考察广告内容的名词解释时偏向于考察近些年来发展热度很高的一些新的广告形式。例如，植入性广告就是伴随着网剧的发展而逐渐被人们所关注的，与曾经的硬广相较，这种偏向于软性的广告，以更加“温和”、贴近出场情境的方式能够出人意料地达到其传播效果。因此，在复习广告学内容时，我们要多加关注近些年来广告业界、学界出现的一些新情况、新发展、新名词，并思考这些新变化将会带给广告业什么样的利弊影响。- 简述广告心理效果测评的原理及方法（19暨南大学专硕）
相信小伙伴们通过学习传播学会发现在传播学中，传播效果这一大块一直是复习的重点和难点，许多经典理论如沉默的螺旋、使用与满足等都是关于传播效果的理论，因为一个传播过程的完成与否、传播目的是否达到等都与传播效果分不开。广告传播也是如此，广告本身特别是商业广告就带有其很强的商业目的，广告传播效果的好坏直接关系着产品、品牌信息是否被目标消费人群所接受，以及能否激起目标消费人群对产品产生购买欲望。因此，广告效果的测评、研究消费者的广告心理就显得十分重要了。同学们在备考这块内容时要多加关注影响广告传播效果的因素有哪些、消费者广告心理有哪些、受什么影响等等等。论述广告代理制对于广告业的影响/意义（18暨南大学专硕）
数字媒体会对传统广告营销带来哪些挑战和机遇？（18同济学硕）
谈谈电视台广告业务模式应有什么样的变化（18人大学硕）
广告代理制属于考察广告行业运行机制方面的知识，在学习广告标题、广告口号、广告创意啊等这些偏向于微观方面的知识时，我们也要站在宏观的角度去看待整个广告行业，去思考当今的广告行业面临着哪些发展困境、未来的广告业该走向何方、新技术的发展对广告业带来了哪些发展机遇……相信这才是老师想要通过考卷去了解的内容。（非常重要的提示了！！！）- 论述互联网广告存在的伦理问题及解决（18暨南大学学硕）
与新闻伦理问题一样，广告伦理也是与当今传媒业甚至整个传播环境的大变革的趋势分不开的，在市场经济的竞争形式与手段愈演愈烈、受众信息接收碎片化、后真相愈发凸显的背景下，什么样的内容更能吸引眼球、更能带流量则成为了传播者的重要考量。越来越多的虚假广告、低俗广告出现，在互联网时代该如何去面对广告伦理问题也就理所应当地出现在了考卷上。广告创意（18郑州大学专硕）
简述广告文案写作如何把握消费者心理（18暨南大学学硕）
结合当下传播情境，简析互联网文案的特点（18华科专硕）
江小白文案的品牌传播策略（18华科专硕）
广告创意是广告的灵魂。一个优秀的广告创意、广告文案能够对广告传播效果产生重要影响，目标受众在观看广告时也会对产品信息、品牌信息有更加深入的了解。建议大家在平时可以多去观看一些优秀的广告创意视频，多加练习广告文案写作。网易云音乐为例，谈户外广告和广告策划的营销（18厦大学硕）
社群绿色蔬果品牌广告传播策划（18南大专硕）
假牙清洁的广告策划（18中央民族大学专硕）
广告策划具体内容（18郑州大学专硕）
广告策划这块一般在考试时是给出案例，让考生结合案例去策划，因此，考生在平时的练习中如果熟练掌握策划的内容格式、策划创意的思考方向，再多加练习是没有什么大的问题的。- AI下品牌是否还有价值，企业要怎么做（19华南理工专硕）
- 论述新媒体对组织品牌形象塑造的作用（18暨南大学专硕）
品牌是广告考察的一个重要内容，建议大家要将品牌这一块内容进行专题化整理，特别是一些品牌形象、品牌记忆、品牌价值等名词进行区别记忆，同时也要关注新技术如AI对企业品牌塑造、管理方面的影响。（但是你来听海星学姐的课，她都会帮你整理好喔
）
全员公关（19复旦学硕）
公共关系的实事求是原则（19复旦学硕）
结合理论和案例，论述处理企业危机公关事件原则。（19暨南大学专硕）
危机管理（19厦大专硕）
社交媒体时代广告、公关面临的机遇和挑战（19厦大专硕）
公关分析：如果你是滴滴公司公关部门的负责人，你会怎么做危机公关？结合国内外实例叙述。（19复旦学硕）
危机公关5S原则（19浙大专硕）
通过真题我们可以明显地看出公关考察的偏向——危机公关，这是与公关本身的行业特点有密切关系的。一提到公关，普通公众都会认为某某企业出现了什么危机然后为了维持其企业形象与效益而进行公关，其实这种“无危机，不公关”的认知是错误的，并不是只有发生了危机事件才进行公关。
在平时的学习中，要善于将热点事件与公关知识联系起来去思考，如“海底捞公关”、“滴滴公关”等。特别在今年，“奔驰维权案”“山竹期间的腾讯大楼”等案例大家都要有所关注。在新媒体时代下，企业声誉变成了“易燃易爆”的“危险品”，如何打赢一场漂亮的公关战也是学界业界共同关注的焦点。
听了海星学姐的分析，是不是懂了一些但又似乎没懂？其实，学姐的考点解析只是帮你指明了方向，但是知识点哪些重要，具体专题怎么整理，案例怎么分析还得靠自己动手又动脑！
