疯狂的观致和《疯狂的观致》，就这样拿到3万辆大合同

聚焦

这话没毛病！

虽说车企联手综艺节目的先例不胜枚举，从中获益的厂商也不在少数，但像观致这样直接自立门户，为自己量身打造综艺栏目——《疯狂的观致》，采用当红的直播模式，在YY、斗鱼、映客等主流平台进行直播绝对没有。

而从播出效果来看，《疯狂的观致》上线仅三周观看与曝光量破2亿，成为当下最热的全明星汽车导购直播秀。场外的观致汽车也不落下风，8月10日不仅携手家和众信、能量传播、腾讯视频及中国人保五方，在北京举办以“新高端·众携手”为主题的“《疯狂的观致》·家和众信战略合作签约仪式”，还让观致汽车通过《疯狂的观致》与家和众信达成30000台大客户合同的丰硕成果。

Qoros观致汽车市场与传播执行副总裁 宁述勇先生（中）参加沙龙论坛

客观来说，《疯狂的观致》栏目出现是观致汽车的一次正确决策，品牌需要营销，同时从《疯狂的观致》栏目背后，可以看出观致汽车意欲抢夺高端自主品牌市场的直接目的，毕竟目前这一细分市场已经被“培育”出来，蛰伏多年的观致汽车也算是看到了希望。Qoros观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇也曾经表示，《疯狂的观致》“不是一档综艺节目，而是一次创新的营销”。

再看观致，自品牌成立便打出豪华品牌的定位，品牌成立的10年时间内，观致旗下的产品虽然口碑一直不错，但却从未转换为销量成绩，月销3000辆的成绩已是观致的巅峰。然而，在今年车市整体并不乐观的大背景下，观致面临关键转折点，同样也看到了机会和希望，随着同行者的加入，消费者对于自主品牌高端化的认知正在强化。此刻，观致最先要解决的是，如何提升品牌力，触达消费者。随着自主品牌高端化的时代已经悄然来到，高端自主品牌这块蛋糕还是摆在了观致面前。

Qoros观致汽车首席执行官 刘良博士

越来越多的消费者、尤其是90后和千禧一代不再刻意追求传统的豪华品牌，而是更倾于选择新的高端品牌，要求产品具有更高的品质、更时尚的设计和新的科技互联所带来的独特体验。按照Qoros观致汽车首席执行官刘良博士的说法，《疯狂的观致》节目的受众群和观致的消费群很吻合。“锁定25岁到35岁之间的年轻消费群，他们不再刻意追求传统的豪华品牌，而对汽车的颜值、品质和体验有更高的要求。”

随着《疯狂的观致》的燃爆，在如何满足“新高端”消费需求的方面，Qoros观致汽车再次走在前列，为更多消费者提供了接触和体验观致汽车的机会，也促成了此次与家和众信的30000台的大客户采购合同，以销量成绩回应了初期的很多质疑。

值得一提的是，此次采购的30000台观致车型将包括观致现款车型和观致将于成都车展推出的副品牌Model Young旗下的新车型。对于这款新车型，刘良表示：“观致即将发布的Model Young副品牌会吸引更多年轻消费者的目光，届时，观致汽车向上拥有超级电动车Model K-EV高端车型，同时会推出入门级系列产品Model Young车型，以覆盖更多三、四、五线城市。”不难看出，未来观致品牌的产品家族将由三部分组成：高端的纯电动车型Model-K EV、现阶段产品组成的中端主品牌、面向年轻消费群体需求的副品牌Model Young。

Qoros观致汽车与家和众信成功签约

“下一步我们要抓住时机，把产品做好，把服务做好，把经销商团结起来。《疯狂的观致》要直接下放到三、四、五线城市，让更多的人看到观致，理解观致，接触观致。”宁述勇说。

在消费者对自主品牌的认可度大幅提升之后，消费者对自主品牌的高端、高价产品的接受度也在提高，观致汽车在成功打响“第一枪”之后，观致的“疯狂趴”还将提供接连不断的劲爆看点与丰厚优惠。面对逐渐成型自主品牌高端市场，想分享现成的“蛋糕”，还是要有过硬的产品作为支撑，观致准备好了么？

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