也许有抄袭John Lewis之嫌，但这只熊猫依然可让你泪奔

你是否还记得依靠圣诞广告“走红”的百货公司John Lewis？

从2007年开始，这个百年英国品牌为我们奉献了无数堪称经典的圣诞广告，比如瞌睡熊和它的基友兔、等待爱人的企鹅、以及上面视频中为了爱翻山越岭的雪人......John Lewis每年的圣诞广告不仅让我们重新认识了圣诞，更让我们在广告中学会了思考人性和亲情。

而TOP君今天推荐的这支广告，和John Lewis的圣诞广告有异曲同工之妙，堪称“催泪”佳作。

不得不说，这个创意的故事线简单到几乎普通，直叙了一个熊猫玩偶从不幸“丢失”，到最终历尽艰辛，重回主人怀抱的故事。

（藏在地铁座位下面）

但就是这么一个看似简单的故事，通过场景的更迭以及熊猫历经变动时“无助”、“迷茫”的真实反应，使整个创意孕育了那种可以直击心灵的力量，仿佛自己就是创意中那只“万家灯火前，却无家可归”的小熊猫。

（无家可归时的落魄）

再配上低沉、稍显悲凉的背景音乐，更使得人们对这只曾游荡街头、森林、雪山、草地、湖泊......承受百般磨难的小熊猫多了一份怜爱。

当最后主人公父亲通过失物定位追踪设备Tile找到熊猫时，想必和它的小主人一样，我们都有一种源自心底的喜极而泣。

（终于找到了小主人）

而这个拯救熊猫的“神器”就是Tile公司旗下的主打产品之一Tile Mate。它不仅设计精巧、便于携带，功能也是十分强大。无论你是把它拴在了书包上，还是系在了钥匙环上，只要通过其蓝牙功能定位，就可以快速寻找到这些物品的准确位置，帮助你解决丢三落四找不到东西的困境。

此外，它还拥有一个全球最大的寻找丢失物品的“社区”，通过Tile app，你不仅可以帮助自己寻找丢失的东西，还可以帮助其他人寻找丢失的东西，功能十分强大。

（Tile Mate实拍）

不知Tile的广告创意是否抄袭了John Lewis，但是两者的创意的确有相似之处。

首先，从创意主体而言，一个是憨态可掬的雪人，另一个是两眼水汪汪、满脸写着无辜的小熊猫。两者都是具有天然好感的“萌物”，可以轻易拉近受众的心理距离，这在我们“先入为主”的观赏习惯中，无疑奠定了“先天”优势。

（John Lewis创意里的雪人）

（Tile的“大眼萌”熊猫）

其次，从创意本身而言，两者都是从日常的生活片段作为切入。不论是场景的交替变化，还是情节的巧妙设置，都给予了受众仿佛置身其中的体验感、似曾相识的熟悉感、以及直击心灵的催泪感，使创意与受众建立起了广泛的共鸣。

在如今炫技、惊悚、爆炸眼球等常见的“走肾”广告中，Tile和John Lewis的广告创意称得上是行业“走心”派的代表，一股实实在在的清流。而在广告逐渐转向“套路”的年代里，或许我们需要更多这样看似平淡无奇，却充满温情与人性思考的创意涌现。毕竟，自古套路留不住，只有真情才能得人心。

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