【案例挖掘机】520、国潮、62节争相出道，你pick谁？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第21周，5月19日—5月25日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
腾讯视频VIP：“移动民政局”开业啦
年轻人愈发注重生活仪式感的同时，520等时间节点不仅有消费者的强认知，更是品牌营销的重要战场。那么品牌如何脱颖而出打响“520争夺战”呢？
腾讯视频VIP洞察到5月20日是中国情侣登记结婚最多的日子，为此打造了一个“腾讯视频VIP爱的官宣日”，还联合香格里拉市民政局打造“移动民政局”，让满车的新人在香格里拉的天水见证下，宣读爱的誓言。
TOP君采访了腾讯视频VIP此次campaign的相关团队，了解了此次活动背后的一些营销亮点。
此次的拍摄团队经过在云南地毯式地搜索取景，才达成视频中展现的浪漫唯美的效果。团队还在车内安置了特殊洒水装置，用粉色的浪漫颜色在天地间洒下了新人们爱的誓言。
为了扩大活动影响力，腾讯视频还邀请到了520移动民政局“爱的官宣大使”——Angelababy来到现场，为新人特别定制的腾讯视频VIP卡上，敲下520爱的icon。同时她发表的自己对于爱情的看法，也登上了微博热搜。
这场明星见证的“官宣爱情”，将在新人们的生命中留下深刻的印记，成为一辈子难忘的甜蜜回忆。
5月20日作为各大品牌的兵家必争之地，一直都鲜有品牌能够牢牢抓住消费者的注意力。而腾讯视频VIP的“世界弹幕”、“亲密付”等产品都隐藏着520社交属性，这种以产品基因作为发散创意的基础，瞄准目标消费者的心理需求，在520这一天将自身定位为年轻人的告白平台，通过鼓励年轻人在这一天勇敢说出心中所爱，腾讯视频VIP借此牢牢占据用户心智，在制造广泛关注的同时实现变现转化。
奥利奥：进军建筑界，饼干搭故宫
还记得不久前震撼面世的“奥式临冬城”吗？在天猫超品日来临之际，奥利奥继续了自己进军建筑界的步伐，又放出硬核大招——用10600块饼干搭建“奥式故宫”。
这次的广告创意来源于中国传统文化，奥利奥将中国传统文化和产品创新结合起来，携手“故宫食品”将产品创意以年轻化、趣味化、多样化的形式表达出来，从而被更所的年轻消费者所接受。
此次campaign的负责人对TOP君说：“这支《东方史诗大片》不仅是用奥利奥搭建了故宫，还用不断推移的慢镜头去呈现故宫的日夜变换和四季更迭，从建模到上色到渲染等，中间经历了无数次的细节推翻和修改，一鼓作气从决定制作到交出成片一共只花了26天。”
除了故宫之外，这次campaign也是奥利奥第四次和天猫超品日“玩”在一起。奥利奥本次携手故宫食品和天猫联合推出的新产品，开创了品牌跨界合作的新高点。不仅体现出奥利奥对于中国消费者以及中国本土市场的重视，而且展现出奥利奥一直在致力于推出中国消费者喜爱的创新产品，以“文化认同”收获消费者的欢迎和认可。
宝马：奔驰宝马常相伴，奥迪一旁“亮大灯”
5月23日，戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休了，“全世界”都在疑惑：他今天出门开什么牌子的车？
毕竟前一天，最大竞争对手宝马“皮”了一下，专门制作了一则广告“致敬对手”。
扫码欣赏宝马“sao操作”
视频中蔡澈（演员，非本人）在奔驰总部任职的最后一天，与全体员工挥手道别离开总部。原本温情十足（平平无奇）的剧情在后半段突然“急转直下”，回到家后蔡澈看着送他回来的奔驰车远行，然后打开车库，开出了亮眼的橘色BMW i8，还调皮地配上字幕“Free at last（终于自由了）”。
自己发布了视频还不算，宝马还不忘在社交媒体上与奔驰进行“友爱互动”。
这对“相爱相杀”的CP，简直像极了爱情。不仅让人想起了可口可乐和百事可乐、麦当劳和汉堡王……竞品之间包容、自然地互敬互爱互夸互黑，这种格局不仅能够赢得对手的尊重，还能够获得消费者的认同。
“不过，明明是三个人的电影，我却始终不能有姓名。”心疼奥迪一秒钟。
大白兔×气味图书馆：大白兔香水，能喝吗？
2018年可谓是“国潮元年”，六神鸡尾酒、周黑鸭口红、大白兔唇膏，各种“稀奇古怪”的跨界不断刷新人们的认知，同时也受到好奇的吃瓜群众们的欢迎。
继去年大白兔唇膏上线“秒空”后，今年大白兔又联合气味图书馆推出了快乐童年香氛系列，唤起了一波“童年回忆杀”。
扫码欣赏视频
线上宣传上热搜的同时，气味图书馆还在北京上海等多个城市设置了“抓糖机”，供消费者们抢先体验大白兔香水试用装，线上线下联动营销让消费者陷入“甜甜的童年回忆”。
香水、沐浴露、身体乳、护手霜……一系列产品让“大白兔爱好者”克制不住自己“蠢蠢欲动”下单的手，23日零点开售后，瞬间售出4000套，可谓人气爆棚。
国产老字号品牌配合新品牌的推广互动，不仅极大地提高了气味图书馆的国民知名度，狠刷了一把存在感；还为大白兔这种老字号品牌打入年轻人内部，推进品牌年轻化，为品牌带来了双赢。
中国银联：带着马桶来穿越
马桶牌时空穿梭机，要体验一下吗？
视频中的男主2号为了救回自己出车祸的爱人6月，不惜牺牲自己的身体健康，一次次用“马桶时空机”在平行时空来回穿梭，度过了无数个“62节”后，终于拯救了自己心爱的女孩子。成功满足了“我的意中人是个盖世英雄，有一天，他会坐着抽水马桶 ，穿越626262626262个平行宇宙 ，来救我。”
这支视频其实是中国银联为了推广“银联62节”做的一支“玄幻大片”，可以说非常契合主题了，无时无刻在做着植入，其中62节在视频中的植入多达62次，这哪里是电影里插播广告，这是广告里植入了个电影啊。
中国银联的一系列宣传中，《回到6月2号》这一微电影可以说在一众物料中“脱颖而出”，沙雕中带着一丝丝感动，加深了用户心中“62节”时银联“62折”的印象。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~