【案例挖掘机】“她经济”下，木兰成大热，情感待满足
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
当今时代女性经济的独立自主，让她们有了消费的需求和能力，“她经济”已经成为品牌营销的侧重点之一。值此38妇女节即将到来之际，本君为大家带来五个来自品牌的“她经济”营销案例~
太平鸟：携迪士尼展国风IP温度
PEACEBIRD太平鸟与迪士尼经典IP《花木兰》联手尝试设计改良国风主题，推出合作系列：花木兰的新衣。结合了木兰“硬糖Soldier”的内核，融合古典与现代元素，体现女子可柔可刚的双面美。
以木兰 生活&战场 两种状态的鲜明对比演绎出木兰的儿女情长与女英雄征战沙场的不同场景。一方面迎合了现代女性对内在美的追求，另一方面利用《花木兰》这一IP实现跨圈层传播。作为经典IP，《花木兰》实现了品牌与用户之间的情感连接，提升了二者之间的亲近与信任，体现出了“民族品牌+民族IP”的创意碰撞。
除此之外，近年来国风国潮一直是热点话题，这次太平鸟和迪士尼的“新国风”跨界合作，可以说是基于对当代社会消费者心理的精准把握，结合上38节这个消费节点进行呈现，辅之以二者之间共有的情感联系为纽带，使品牌营销变得更有温度。
自然堂：致敬当代女性获共鸣
自然堂为38节发布了一则国漫短片《当代木兰》，致敬那些新闻里熟悉的面孔，白衣战士、基建女神、空降女兵、战疫姐妹，并呼吁大众为每一位抗击疫情巾帼不让须眉的当代女性点赞。
既符合疫情当下的前情，又适时将普通女性的故事融入广告中，作为“当代木兰”予以品牌致敬之意。展现了当代女性抗击疫情不让须眉的特征，打破了人们对女性的固有印象，以此得到更多行业女性的共鸣。
疫情是当下社会最严重的事情了，此时以致敬为主题，品牌不仅能赢得社会声量、得到关注度，还能与更多女性产生精神共鸣，待到疫情过去，这些“致敬”品牌的热度很有可能会持续上涨。
天猫：「爱自己」赋能情感满足
天猫在38节提出「爱自己就是了不起」的口号，并上线同主题系列海报和话题互动，邀请辣目洋子、司音儿等九个女生拍摄自己的生活vlog并制作成一支视频发布，天猫想告诉所有女生「好好爱自己，爱自己是所有热爱的开始和答案」。
天猫撕掉加在女性身上的传统标签，号召女性爱自己，赞美女性爱自己的力量，并希望能借此主题为女性消费行为者带来情感上的满足，这种情感满足往往会成为女性购买品牌的重要动因。
很明显，随着女性地位与消费心理的变化，除了物质性、功能性的物质性消费需要，品牌商品本身带有的情感价值正在成为商品实用价值之外的另一种高附加值。在本君看来，既有用户量级又有影响力的天猫若能在未来更深层次地挖掘出女性情感需求，或将会成为品牌发展的一大助力。
百雀羚：鼓励视频唤醒「她力量」
百雀羚在本次38节以「以爱之名 有我挺你」为主题，为「她力量」发出最美的声音，请来周杰伦、迪丽热巴、王子异等明星代言人和时尚博主发声，还与《你笑起来真好看》原唱全新演绎歌曲，传递对每一位女性的爱与力挺。
这一份来自品牌的鼓励，成功唤醒了女性用户内心深处忠于自我的勇气和抵御嘈杂的自信。
摆脱被束缚的标签，勇敢无畏做最真的自己
培养自己的独特，坚持不懈寻找人生的标准答案
用看似柔弱的外表，包裹一个强大的内心
“挺你到底”给人带来的安全感是女性十分看重的元素——通过有感染力的话语，鼓励广大女性用户勇敢做自己，不仅拉近了品牌与女性消费者的距离，更传达出了品牌自身独特的价值思想，越来越多的女性会因此而关注品牌、测试品牌，而百雀羚未来要做的就是牢牢抓住这批用户。
卫龙：“朋友圈截图”套路芳心
在特殊的日子里，“辣条界一哥”卫龙为了博得女性的芳心，在官方微博发了一张福利截图。
不起眼是吧？你可不要小看这张疑似“朋友圈截图”，原版长图的每一个细节都隐藏了满满的营销套路。
【话不多说放链接型】
购买链接一键直达的便捷式购物体验，贴心之余瞬间提高销售量。
【稀缺到抢不到货型】
粉丝推荐店长自留，恨不得像口罩一样上线就脱销是不是超吸引你~
【病毒式营销洗脑型】
像不像当年的脑白金广告？这么多年了本君居然还记得那个音乐……
既然创意是来源于朋友圈广告，那么把品牌形象定位成微商的角色最合适不过了：像一个戏精一样做宣传，带着“土味”嗨点的广告很自然地就跟年轻用户打成一片，说不定还能引来新式吐槽。TOP君也不禁感慨，如此清奇的脑洞和套路，有几个敢说自己不被圈粉？
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