千万大号“铁山靠”，“招财大牛猫”被永久封禁，自媒体的洗牌又开始了

距离国家网信办8月27日宣布将封禁一批自媒体账号，已过去20天，各平台头部财经号经历了一番洗牌，再次提醒我们，当红线收紧，内容底线就成了安全线。

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

作者 | 陈出木

01

财经大号全平台遭禁言

近日，原名“股社区”的财经大号“招财大牛猫”，全平台账号遭到不同程度封禁，引起关注。

目前，公众号“招财大牛猫”虽然仍能搜索到账号，但最新文章停留在9月13日，且显示“当前公众号因违反微信公众平台运营规范，已屏蔽自动回复功能”。

同时，“招财大牛猫”删除了大部分历史文章，只保留了近期的12篇文章，查看其余文章时，显示“该内容已被发布者删除”。

而“招财大牛猫”的微博账号，拥有325.1万粉丝的@股社区 ，最新微博停留在8月29日。

这一系列处罚，已经被官方盖章：

9月16日，腾讯发布《关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的公告（三）》称，积极响应国家网信办关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的工作部署，9月10日至9月16日期间，腾讯公司共清理违规内容29160条，处置账号2320个。其中一个便是“招财大牛猫”，处理方式为永久禁言。

图源：“腾讯”

而微博的处理，早在9月1日的《关于微博对财经自媒体违规内容进行整治的公告（一）》中就已经列示。公告称共处置包括@股社区 在内的52个账号，其中百万粉丝以上的账号2个，十万粉丝到一百万粉丝的账号25个，一万粉丝到十万粉丝的账号20个。其中显示，@股社区 因“违规采编发布财经类信息”而被永久禁言。

图源：“微博管理员”

尽管没有封号，“股社区”也发言告别做公众号的十年，称将适应新生活。

“招财大牛猫”被禁言，意味着平台对财经号的管理进入正轨。而值得我们注意的是，大号的封禁只是内容行业规范化的开始。

02

抖音千万大号陆续被封

近一个月的时间里，业内不少头部大号陆续倒下，不只是公众号，短视频领域也是重灾区。

这边“招财大牛猫”被禁言的消息还在被热议，那头抖音粉丝1278.4W的“铁山靠”昨晚突然被封号，主页显示“违规原因：不符合社区规范”，目前已经无法搜索到账号。

“抖音黑板报”随后发布《打击低俗和不良价值观内容和账号的公告（第二期）》称，针对一些用户存在的内容低俗、恶意博眼球等问题，永久封禁有关账号17487个，下架不适内容133495条。“铁山靠”便是这一期被永封的违规账号之一。

这个结果并不出乎意料，“铁山靠”的走红之路本身就具有风险。

彼时，凭借直播连麦PK时用“卧是嫩叠”“求怕累”等山东方言口头禅怼人，“铁山靠”在一个月内涨粉近900万，和另一位主播“安妮有小die”组成师徒CP后，两人一场连麦直播点赞数达到5.73亿。

但直播中的偶尔粗口和收到的高额打赏，让“铁山靠”一直在低俗、违规的边缘徘徊。

而月初发布的《网络表演经纪机构管理办法》指出，网络表演经纪机构（即“MCN机构”“主播公会”）不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。去年10月底，中国演出行业协会网络表演（直播）分会也宣布，将针对网络直播打赏行为出台规范，解决激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题

所以，“铁山靠”的封号或许只是违规累积之后必然结果，这让果酱妹想起不久前被全平台封禁的“郭老师”。

成名于快手的“郭老师”，凭借“你在无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”“集美”等“郭言郭语”走红，违规类型曾被定位为色情传播。

9月2日，在抖音拥有700万粉丝的“郭老师”发微博称自己的抖音账号被“永久封禁”，要求抖音解释账号违规的原因。但随后，“郭老师”微博账号和快手账号也被封禁。

实际上，大家对“郭老师”的违规原因心知肚明。其直播间多次出现过不适合公共场合的不雅行为，甚至助推了“审丑”风气，部分直播内容低俗。这正是近年来各平台不断处罚的违规账号类型。

近日，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强网络文明建设的意见》文件中，“公众账号”和“直播带货”被点名要求深化治理：

进一步规范网上内容生产、信息发布和传播流程，深入推进公众账号分级分类管理，构建以中国互联网联合辟谣平台为依托的全国网络辟谣联动机制。深入推进“清朗”、“净网”系列专项行动，深化打击网络违法犯罪，深化公众账号、直播带货、知识问答等领域不文明问题治理，开展互联网领域虚假信息治理。

值得注意的是，其中提到的“推进公众账号分级分类管理”或许会是自媒体行业的下一个发展趋势，并且它由内容决定。这对于行业来说又是一次新的挑战，也预示着内容门槛将会再次提高。

03

自媒体行业变了

处罚来得风急雨骤，有人还在围观，有人已经开始自查，并熟读相关政策、公告。

拿“招财大牛猫”一类的财经类账号来说，这不是它们遭遇的第一轮处理。

此前，腾讯发布的《关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的公告（二）》称，9月3日至9月9日期间共清理违规内容14221条，处置账号408个，其中不乏多个大号被永久封停，相关公众号已经无法被搜索到。

图源：“腾讯”

而对财经号一轮轮整治的原因，其实要回归到国家网信办2021年“清朗”系列专项行动要求：自2021年8月28日起至2021年10月26日，将开展财经违规内容专项整治行动，重点整治违规发布财经新闻、歪曲解读经济政策、唱衰唱空金融市场、充当“黑嘴”博人眼球、造谣传谣、敲诈勒索等行为。

8月28日，公众号后台就收到了微信团队的《微信公众平台关于进一步规范财经类自媒体账号内容发布的公告》，称将重点清理8类违规问题。

其他平台也纷纷响应：

截至9月8日，主要网站平台已处置违规自媒体账号2929个，清理有害信息47153条，其中，关停封禁账号1793个，包括3个100万以上粉丝账号。

回看被处理的财经自媒体账号，最常见的就是因为“违规采编发布财经类信息”而踩雷。曾经，上海鸣应信息技术有限公司运营的“环球老虎财经”网站及自媒体账号就因为违规自采等情况，负责人被约谈和罚款。

这其实和“违规采编发布互联网新闻信息”的违规类型相似，都是因为不具备符合规定的相关资质。早在1月份，公众号后台就收到《关于公众账号从事互联网新闻信息发布需要资质的提醒》通知：

公众账号向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得《互联网新闻信息服务许可证》等相关媒体资质。如你的账号后续计划从事互联网新闻信息服务，请尽快资质材料整理并通过平台完成资质申报。

不少自媒体账号运营者就是因为资质获取不易，便在雷区蹦迪，封号风险噌噌噌上涨。

面对这一轮又一轮的洗牌，一波波自媒体账号被封禁，作为运营者的我们，应当意识到，行业的野蛮生长期已经彻底过去了，内容红线进一步缩紧，只是改名不足以保账号安全，最本质的问题仍然是内容。

可以明确的是，又一轮大浪淘沙之后，自媒体行业终将走向规范化，这已经不是隐流，而是每一个从业者都能感受到的大环境变化。在察觉这一大趋势之后，我们应该回归到最根本的思考：如何做优质且能为规则包容的内容？这一问题的答案或许将决定我们在行业下一个阶段所处的位置。