把一个IP做10年，这款用户破亿的MOBA靠的是什么？
搭建一套属于自己的赛事体系，用独有的方式维系用户情感。文/龙之心2020年可以说是端游市场最具挑战的一年。中国游戏产业报告指出，全年中国客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元，比2019年减少了55.94亿元，同比下降9.09%。而在这样的背景下，仍有产品完成了逆势生长，MOBA端游《梦三国》就是其中之一，电魂网络此前2020半年报显示，公司客户端游戏营收小幅上涨。作为营收主力，《梦三国》表现依旧稳定。事实上，《梦三国》已经是一个走过十个年头的MOBA IP了。在这个竞争残酷的品类，如何能将保持旺盛的生命力保持至今，这背后的答案值得思考。
花10年培养一个IP2009年，电魂网络上线国风MOBA《梦三国》，宣布进军游戏市场。在本土MOBA端游范围内，《梦三国》有很鲜明的标签——“三国”、“竞技”、“类DotA”，很快依靠更高的画面品质和稳定性脱颖而出，同时，大力度的网吧地推让它收获了更多的新用户，2013年，《梦三国》最高在线人数已经突破50万人。在2016年电魂网络上市前，《梦三国》注册用户已超过1亿。和《梦三国》处于同一赛道的选手包括《DOTA2》《英雄联盟》，突围难度可想而知。然而，《梦三国》成功站稳了脚跟。电魂网络国内运营负责人2016年在接受采访时表示，“同时在线人数国内排名前十的游戏，7个腾讯、2个暴雪，还有一个就是我们的《梦三国》。”当端游得到用户认可后，电魂网络加速对IP生态布局，推出《梦三国》手游版，复刻端游经典版本。比如，初代端游以MOBA+RPG为核心，这一玩法得以在移动端保留。MOBA方面，除5V5对决外，增添了10V10对战模式；RPG方面，也尝试了丰富的副本玩法，并为之匹配相应的养成系统。端游打开市场，手游二度发力，《梦三国》IP平稳地走过了十个年头。然而，真正让《梦三国》从一款游戏跨越到一个品牌的因素，离不开赛事体系的推动。搭建一套属于自己的赛事体系很大程度上，《梦三国》长久的生命力源于近几年对赛事体系的搭建，这套体系不仅为其沉淀了最核心的一批用户，还培育出不少新鲜血液。2015年，电魂建立第一个国产游戏职业联赛——《梦三国2》职业联赛MPL，囊括游戏内顶尖的8支职业战队，分成夏季赛、秋季赛两个赛季，并下设常规赛、季后赛与升降级赛，将一套电竞赛事体系向更完善的程度打磨。赛事体系中，MPL是一个开端。在这之后，《梦三国2》无双杯MUC、《梦三国2》甲级职业联赛MSPL相继布局，开放赛事入口，尽可能满足从底层普通玩家到高端竞技玩家的不同诉求，以无双杯为例，同台竞技人数在两年前便已接近万人。在此基础上，《梦三国2》赛事直转播、赛事内容输出也在同步进行，让全年段都有赛事可看，有话题可讨论。
久而久之，玩家对于《梦三国》的关注不限于游戏本身，各类赛事、不同的俱乐部和选手也都是茶余饭后可以讨论的对象。随着时间推移，《梦三国》IP逐渐变得更为饱满。打通选手、赛事运营方、游戏玩家后，电魂网络首个国产游戏电竞赛事品牌“娱乐星赛季”也因此受益。可以说，在10余年的运营历程中，《梦三国》借助“娱乐星赛季”成功地建立了和玩家沟通的桥梁。独有的方式维系用户情感从2012年开始，电魂网络推出了一个全新的赛事品牌“娱乐星赛季”。娱乐星赛季项目从最初《梦三国2》一款游戏，陆续拓宽到涵盖《梦塔防》《梦三国手游》《野蛮人大作战》等多个产品。随后几年，这项赛事先后落地杭州、郑州等地，累计赛事奖金超千万元。以2013年为例，娱乐星赛季冠军奖励BMW汽车+10万现金，打破当年国产游戏奖金纪录，同时也是第一个有国外战队来华参赛的国内品牌赛事；2014年，线上战队赛共吸纳1254支队伍报名参赛，充分调动了玩家的热情；2016年，加入《梦三国手游》全球总决赛，成为了第一个在国内举办的移动手游全球总决赛。
娱乐星赛季现场在整个赛事体系金字塔中，娱乐星赛季处于年度压轴环节，你可以理解成，这是属于包括《梦三国2》玩家在内、全体玩家的一次“年会”。
今年，娱乐星赛季落地郑州。为期两天的活动中，除MPL职业战队邀请赛对决外，现场cosplay舞台剧环节也为玩家丰富了乐趣。
每年的娱乐星赛季都会在直播平台同步直播回顾游戏行业的“常青树”，他们的共同点都在于具备一套成熟的方式来和玩家沟通。而细分到电魂网络和《梦三国》，娱乐星赛季就是这样一个载体。当然，仅靠单一途径和玩家打交道还远远不够，电魂网络每年还都会开展玩家见面会，给予玩家充分的话语权，提出自己的建议。在现场，官方牵头邀请战队和策划一同加入讨论，发起水友赛，透露未来版本计划，或是空余时间玩一玩小游戏增加互动，一方面，玩家的参与感变强了，另一方面，游戏IP的成长方向在玩家的帮助下也会更加明确。
更进一步的是，官方尝试将线下见面会的地点交给了玩家来选择，玩家通过投票选出线下见面会城市，石家庄、哈尔滨、太原、济南、郑州等城市成为热门选择。而这或许也是今年娱乐星赛季落地郑州的一个原因。总的来说，当游戏厂商都在提长线运营的时候，我们会发现并总结出一些趋势。从产品IP的角度，运营10年已成为长线产品的标配，围绕长线相关的产品方法论愈发成熟，门槛逐渐变低；而从用户运营的角度，产品不同，单一运营思路显然不太能直接套用，厂商需要不断总结玩家思维喜好，门槛其实在变高。再来看电魂网络旗下的娱乐星赛季，它一定程度上打开了一扇跟用户打交道的大门，为产品增添了不少话题。而未来娱乐星赛季打法的多样性，也仍会成为《梦三国》等IP长线运营的关键。