李彦宏的梦,张小龙来实现
未来的互联网世界是怎么样的?所见即所得,人类可以在任何时空随时接入网络,得到自己想要的信息、应用和服务,并完成自己想要做的事情。
这大概是人类从搜索时代开始诞生的梦想,搜索框就像许愿池,说出自己的“心愿”,涌出自己想要的信息。
在云计算风靡之前,人们还曾有过一个假想:未来不会再有什么装在PC和手机上的操作系统,包括林林总总的软件和App,因为网速足够快(网费足够便宜),快到任何应用都可以瞬间在线获得,并将其变成现实。
所以一切都变得不重要了,心中许个愿,掏出手机刷一下墙上的二维码,梦想马上变成了现实等等,快停下,怎么画风突然变了……这可不是小程序的软广告!
小程序,是微信之父张小龙赌上自己信仰推出的新产品和思维。上线以来,众目睽睽之下,小程序并没有交出一份令人十分满意的成绩单。尽管张小龙一再强调,小程序是“全新”的,与微信并没有直接联系,但对享用微信这个日活8亿应用的二级入口的小程序来说,目前的状态多少显得有些尴尬。
张小龙的过往成功让人相信小程序有着光明的未来,在小程序上线之前,张小龙对用户的表白极尽所能,他强调“微信的将来一定不是一个平台,而是一个工具,就是帮助用户高效地完成任务,而不是拉住用户长时间地在微信平台上刷心灵鸡汤。”
将这句告白翻译过来,大致的意思就是:我(微信)是如此爱你(用户),以至于我不需要你的朝夕相伴,我愿化作你手中的魔法棒(工具),只要你挥动它就能如愿以偿,而不是听我在你的身边喋喋不休。
张小龙的爱,因微信的数亿用户而变得格外汹涌;而再回首,我们不禁发现,他竟然不是第一个这样告白的IT大佬,在其之前,百度创始人李彦宏也曾“动情”过。
2009年,百度发布了一个名叫“框计算”的新玩意儿——未来,打开电脑或其他任何终端,桌面上只有一个简单的框,你往框里输入你想要的,框就能自动识别你的需求,然后在互联网可选范围内自动匹配满足你相关需求的最佳应用和服务。
这是百度提出的“互联网一站式服务”,尽管听起来有点土,但其诉求与7年后的小程序几乎如出一辙。百度的局限性在于,所有应用的接入都必须通过那个也许有些讨厌的搜索框。
随后,2014年,百度推出了“直达号”,想趁着O2O的风口抢占“轻应用”的高地——只要用户在百度中搜索买房、订餐、家政、美甲等等,都会即可弹出“即用即完”的轻应用,百度希望能借此完成对广阔线下市场的“一搜定乾坤”。
天哪,小程序和轻应用真的太像了,2014年的轻应用赶在O2O的大风口上,尚未能在用户端掀起几分波澜,那么小程序凭什么在2017年伊始,平地起惊雷?
类似轻应用、轻入口的体验不如独立App,它们希望能帮助用户节约时间,但与节约下来的几秒钟或者几十秒钟时间相比,被缩减掉的信息量、体验价值太大了,也就是说,小程序很难做到对App应用的“精准的精简”。
在那个年代,百度有自己的局限性——入口必须是“百度搜索”,而今天的小程序没有这个框框和羁绊,胸怀更宽广,发展空间也更广阔。
如果小程序的模板真的是轻应用,那么我几乎准备判其死刑,然而小程序的遐想空间实在太过辽阔。如果小程序真的是与今日头条、美团点评、携程们竞争或搞差异化,那么其将在用户体验上完败,但跳过这些热门App,如果将小程序设想成一个任何一个中小企业,一个小面馆、一个烟纸店,甚至一个菜场小商贩们也可以拥有的“类App”即时应用工具,那么前景无量。
这是一个无边际的长尾市场,而这恰恰也是微信的优势所在,用户群无边无际,正是挖掘这些中小用户的天然牧场。
对于小程序,最为善意和准确的注解大概应该是:当小程序终结了技术的暴利时代,使得技术贫民都可以入局时,创新还会远吗?
有人将小程序比作一个与众不同的“小而轻”的小型化应用OS平台,这并非没有可能,可是,看看眼前,微信客户端小程序列表里似乎还没有出现那些“对的人和对的应用”。