装在盲盒里的人

盲盒，一种花了钱却不知道自己买了啥的商品，正在成为新的财富密码。“交友盲盒”，只要1元，就能抽走或留下联系方式，“红娘”空手套白狼。

没人买的针头线脑，只要塞进花花绿绿的不透明盒子里，就能贩卖一种“惊喜感”。机票尾单怎么办，搞盲盒！酒店空置多浪费，搞盲盒！图书滞销真愁人，搞盲盒！盲盒已成为清库存利器。某公司在清明假期的机票盲盒活动，吸引了2000万人参加，人们花费不到百元，看看运气能带你飞向哪个偏僻城市，不满意包退。

日本有类似的盲盒，叫福袋，百货公司年末将不太畅销的产品塞进红色袋子里，以较低的价格出售。作为一种促销手段这无可厚非。只是如今商家的想象力实在丰富，万物皆可盲盒。

玩具盲盒、文具盲盒只是基本款；考古盲盒，浇点水才能“挖”出里面的摆件；奶茶盲盒，杯底下塞个小玩意儿；快递盲盒，号称是无人认领的快递，但据说拆开多是不值钱的零碎；还有备受争议的宠物盲盒……最令人耳目一新的是“鸡人盲盒”，只需0.1元，随机收到考研名师的“鸡人”礼包，有视频音频壁纸让学子如雷贯耳，砥砺前行。

有人说盲盒证明了1938年心理学家斯金纳的实验：把小鼠放在盒子里，它按下按钮就有食物，于是小鼠学会了不停按钮——像人们疯狂复购盲盒的样子。还有人说盲盒的流行说明这一届年轻人“好赌”，十分享受“拆盒”时不确定性变成确定性那一刻的快感，实际上就是抽卡的耍猴游戏。

早在2007年，新加坡一家饮品公司推出过两款盲盒饮料，一个叫whatever，一个叫anything。前者是柠檬茶、茉莉蜜茶、白葡萄茶等6种非碳酸饮料的盲选；后者是可乐、无酒精啤酒等6种碳酸饮料。

上线第一个月，whatever系列就月销350万瓶，完成了公司的全年销售目标。因为它解决了一个世纪性难题：中午吃啥。

盲盒专治选择困难症。南京玄武区的一家菜市场里，90后摊主推出蔬菜盲盒，“我做这个菜场盲盒，就是想要解决大家每天不知道吃什么的问题！”

为了解决这个难题，有人写过书，翻到哪页就吃哪页；有人写过程序，随机抽三次，三次都不满意，会跳出一句“这么作，要不别吃了吧”；最新的解决方式是完全交给商家，替左右为难摇摆不定的用户作选择。

在某旅游平台上，今年“盲盒”的搜索量暴增40倍，CEO说，为解决用户黄金周出行的“选择困难症”，公司推出旅行盲盒，为用户出游提供灵感。说白了，盲盒解决了去哪里玩的头疼问题。

交友盲盒也是同理，像脱口秀演员说的，找不到对象不是因为异性少，而是不知道选谁。玩一玩交友盲盒，跟包办婚姻似的，揭盖头开奖，又刺激又省去选择的麻烦。

都说这是信息过载的时代，选择如万花筒，需要有人帮你筛选信息，替你作出选择。于是算法推荐的信息和短视频越来越吸引人，带货主播帮你在众多品类中挑出关键信息输入你的大脑，购物节也想“抄别人作业”才知道自己到底想要啥。

选择多如牛毛，压力重于泰山。迷茫是年轻人永恒的话题，不知道自己想要什么。温温吞吞、犹犹豫豫的年轻人越来越多，要么都很喜欢；要么总想挑到最合适的那个，纠结来纠结去，不如两眼一抹黑，随机分配一个结果。盲盒拆开什么就是什么，减少决策的时间，而且全凭运气，不用为结果负责。等着别人作决定，总好过自己决定再后悔。

况且我们从小就习惯了被动接受。从兴趣爱好到大学专业，家长一路指点江山，生怕孩子走一厘米弯路。没有独立决策的训练，选择困难症几乎成为时代通病。

我们真的想要别人硬塞给你的结果，而让渡自己选择的自由吗？无论是算法推荐还是主播带货，你看到的只是别人选择展示给你的。无论哪一种盲盒，里面放什么商家说了算。听从别人一路指引看上去舒服，实际却像箱子里不停按钮的小白鼠。

阿根廷作家豪尔赫·路易斯·博尔赫斯曾写过一篇短篇小说《巴比伦彩票》，巴比伦人有参与抽签的自由，彩票公司有设计规则的权利。当人们被轻易操控时，还以为只是运气不好。