头版整版广告，我们有必要大惊小怪吗？
纸媒头版广告再次玩出新高度。在今天出刊的南方周末和新闻晨报的头版上，一串开普勒密码和一首藏头诗吸引了读者眼球。
（图片来源于网络）
文案中写道：“开普勒星球”的最新信息流？藏身地球的先锋“智人”秒懂，并配以一串不是所有地球人都能看懂的图标，随即引来一波微博大V和媒体同行转发评论。
@新闻晨报 官微称，在互联网时代，无论世界怎么变，报纸媒体们一次又一次用好创意、好内容，向读者和网民们怒刷存在感。其实，新闻晨报官微说的“报纸媒体们”也包括自身。今天出刊的新闻晨报的头版创意广告——藏头诗，同样引来关注。
（图片来源于网络）
那么问题来了，同样是创意广告，南方周末和新闻晨报谁的创意更赞呢？
从数据上看，微博话题#开普勒密码体#的阅读量超过1000万，讨论量接近25000；话题#藏头诗广告#的阅读量800多万，讨论量1万1千多，南方周末力压新闻晨报。
从互动性上看，还是南方周末广告胜出。南方周末广告利用前段时间火到爆的“第二个地球”，另辟蹊径制造“开普勒文”，引网友争相猜想。虽然所谓的“开普勒文”并不是南周首创，在网络上也早就不新鲜，但是它与知名传统媒体南方周末的结合，便再次引发爆点。说句矫情的话，这大概叫“互联网思维”吧。
反观新闻晨报的创意广告，有网友认为，“广告放在头版没有错，藏头诗的创意也还算不错，但特么的直接告诉我这是一首藏头诗闹哪样，画蛇添足简直蠢到爆！”大概因此，该广告的互动性较差，不难猜测，博主@一起神吐槽 、@一起神回复 、@幽默搞笑大王 也是被“收买”了才发微博为同程网做广告。
不管怎样，南方周末和新闻晨报都成功地引起了公众的注意。但是，我们有必要为报纸的头版整版广告而大惊小怪吗？
没必要。因为太多。
抛开创意，它只是一个广告，即便是头版整版广告，类似的广告对纸媒来说已然常见。
从南都的“张太”，到人民日报的“苍白”，北青报的“道歉”，近期深圳晚报的头版也出现让人摸不着头脑的整版广告，对读者来说，这一切已经司空见惯。
此类情况初次面世时，读者会指责媒体没有职业操守，而如今读者已经习以为常，甚至有时候“喜闻乐见”。毕竟纸媒的日子不比以前，有数据显示，报纸的发行量和广告近年来逐年递降，去年报纸发行量下降超过30%，纸媒利润直接腰斩。
报纸广告已经不好卖了，除了头版还能吸引广告主之外，内版的广告价值堪忧。相信接下来，我们还会更多诸如此类的头版创意广告，确实没必要感觉讶异。
有必要。因为它是南方周末。
南方周末今日出刊后，立即有许多忠实读者拍照上传到社交网站上，“天啊，南方周末也干这种事儿！”而据南方周末的记者讲，头版整版的广告南方周末已经做过多次。此前，人民日报也卖给vivo四个内版。
之所以南方周末和人民日报的整版广告能引起人们的关注，首先是因为他们是人民日报和南方周末，其本身自带标签；其次才是因为广告的创意。假如说同样的创意广告投放到一家三线城市的报纸，试想效果如何。
据了解，在2000年，国内一家媒体打算出刊一百个版来迎接千禧之年，某企业获悉后立即联系该媒体，愿意出资50万购买头版报头位置。该媒体一开始是拒绝的，最后也真的拒绝了。不是因为钱少，实际上2000年的50万不是小数，之所以拒绝这50万，是出于新闻媒体的操守。
所谓“操守”，大概是说“节操是需要守护的”，需要理想主义来守护，也需要利润，在市场条件下，二者偏废其一皆不可。