头版整版广告,我们有必要大惊小怪吗?

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纸媒头版广告再次玩出新高度。在今天出刊的南方周末和新闻晨报的头版上,一串开普勒密码和一首藏头诗吸引了读者眼球。

(图片来源于网络)

文案中写道:“开普勒星球”的最新信息流?藏身地球的先锋“智人”秒懂,并配以一串不是所有地球人都能看懂的图标,随即引来一波微博大V和媒体同行转发评论。

@新闻晨报 官微称,在互联网时代,无论世界怎么变,报纸媒体们一次又一次用好创意、好内容,向读者和网民们怒刷存在感。其实,新闻晨报官微说的“报纸媒体们”也包括自身。今天出刊的新闻晨报的头版创意广告——藏头诗,同样引来关注。

(图片来源于网络)

那么问题来了,同样是创意广告,南方周末和新闻晨报谁的创意更赞呢?

从数据上看,微博话题#开普勒密码体#的阅读量超过1000万,讨论量接近25000;话题#藏头诗广告#的阅读量800多万,讨论量1万1千多,南方周末力压新闻晨报。

从互动性上看,还是南方周末广告胜出。南方周末广告利用前段时间火到爆的“第二个地球”,另辟蹊径制造“开普勒文”,引网友争相猜想。虽然所谓的“开普勒文”并不是南周首创,在网络上也早就不新鲜,但是它与知名传统媒体南方周末的结合,便再次引发爆点。说句矫情的话,这大概叫“互联网思维”吧。

反观新闻晨报的创意广告,有网友认为,“广告放在头版没有错,藏头诗的创意也还算不错,但特么的直接告诉我这是一首藏头诗闹哪样,画蛇添足简直蠢到爆!”大概因此,该广告的互动性较差,不难猜测,博主@一起神吐槽 、@一起神回复 、@幽默搞笑大王 也是被“收买”了才发微博为同程网做广告。

不管怎样,南方周末和新闻晨报都成功地引起了公众的注意。但是,我们有必要为报纸的头版整版广告而大惊小怪吗?

没必要。因为太多。

抛开创意,它只是一个广告,即便是头版整版广告,类似的广告对纸媒来说已然常见。

从南都的“张太”,到人民日报的“苍白”,北青报的“道歉”,近期深圳晚报的头版也出现让人摸不着头脑的整版广告,对读者来说,这一切已经司空见惯。

此类情况初次面世时,读者会指责媒体没有职业操守,而如今读者已经习以为常,甚至有时候“喜闻乐见”。毕竟纸媒的日子不比以前,有数据显示,报纸的发行量和广告近年来逐年递降,去年报纸发行量下降超过30%,纸媒利润直接腰斩。

报纸广告已经不好卖了,除了头版还能吸引广告主之外,内版的广告价值堪忧。相信接下来,我们还会更多诸如此类的头版创意广告,确实没必要感觉讶异。

有必要。因为它是南方周末。

南方周末今日出刊后,立即有许多忠实读者拍照上传到社交网站上,“天啊,南方周末也干这种事儿!”而据南方周末的记者讲,头版整版的广告南方周末已经做过多次。此前,人民日报也卖给vivo四个内版。

之所以南方周末和人民日报的整版广告能引起人们的关注,首先是因为他们是人民日报和南方周末,其本身自带标签;其次才是因为广告的创意。假如说同样的创意广告投放到一家三线城市的报纸,试想效果如何。

据了解,在2000年,国内一家媒体打算出刊一百个版来迎接千禧之年,某企业获悉后立即联系该媒体,愿意出资50万购买头版报头位置。该媒体一开始是拒绝的,最后也真的拒绝了。不是因为钱少,实际上2000年的50万不是小数,之所以拒绝这50万,是出于新闻媒体的操守。

所谓“操守”,大概是说“节操是需要守护的”,需要理想主义来守护,也需要利润,在市场条件下,二者偏废其一皆不可。

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