开学一个月,霍格沃茨的快乐想象不到?

在霍格沃茨上学一个月是什么感受?

“曾经是梦,感谢有人把它变成现实。”“这一个月过得挺充实的,每天作业认真完成,抓紧完成了两学年的课程。……其实还挺喜欢舞会和魁地奇,最喜欢的是每天的烟花,骑着扫帚在城堡上空看烟花也是很浪漫了。”有玩家这样写道。

10月9日,由原著官方授权、网易游戏自研自发的卡牌类游戏《哈利波特:魔法觉醒》(以下简称《魔法觉醒》)正式上线一个月,“哈利波特满月”等多个话题登上热搜,侧面验证着其热度。这款刷屏社交媒体的爆款游戏,交出了怎样的满月成绩单?它究竟是如何做到火爆至今的?


哈迷快乐返校霍格沃茨:
从守护原著情怀到IP创新

今年8月,中国音数协游戏工委联合伽玛数据发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》指出,2020年,国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元,同比增长25.91%,增量达到近年最高点,IP改编游戏产品的获客优势依然明显。

随着IP改编进入爆发期,如何基于受众期待,守护情怀并创新玩法,成为推进全球化布局,长线开发IP价值的关键。《魔法觉醒》便是其中极为亮眼的一款。

和顶级IP达成合作仅仅是第一步,游戏热度持续至今,与团队的长线运营策略密不可分。调查显示,据多个游戏主播和高级玩家的反馈,其更新、调整频率在一众新游中遥遥领先,一直以玩家体验为重,是运营之道的核心。

根据伽马数据10月12日发布的《2021年7-9月移动游戏报告》指出,《魔法觉醒》在新游中位居榜首。报告指出,在上线六天时间内,其百度指数达到了顶峰。9月16至18日,其活跃用户达到了9月高点。

9月29日更新,10月1日版本上线后,增加部分新活动,加上十一各种专属活动、奖励的配合宣传,使得十一期间玩家活跃、新玩家增长均得到一定提升,尤其是拼图寻宝玩法和国庆彩蛋探索玩法,对百度指数的提升均有刺激作用,玩家开始频繁地在百度、贴吧、微博、直播等平台搜索相关任务、探索攻略,提升了这一阶段的游戏热度。

当然,一切运营策略都离不开内容质量本身。J·K·罗琳用七本巨著构建了一个无比庞大的魔法世界,华纳兄弟则将魔法再现于银幕上,游戏改编无疑对如何“在还原IP核心精神的同时取得更多创新突破”,提出了考验。目前来看,《魔法觉醒》交出了一份可圈可点的答卷。

英伦童话手绘风的美术还原了对角巷、霍格沃茨城堡等建筑建模,细节精致,赋予人物以辨识度,原作音乐情怀拉满,辅以英音配音,共同营造出富有沉浸感的独特风格,充满奇幻色彩,贴合IP本身气质。

海格到来、选购猫头鹰、分院帽、冲入九又四分之三站台、厕所对战巨怪等原著名场面令哈迷们激动不已,当中还植入了多个小彩蛋:每张卡牌的详情页都有隐藏互动,例如摇晃嗅嗅会掉金币,点挪威脊背龙蛋可以帮助诺伯破壳喷火。又或是时时将“主角三人组”当年在校轶事植入,引发玩家深层次情感共鸣。

另一方面,从创新层面来看,显然,《魔法觉醒》并未止步于传统卡牌对战游戏玩法。从核心设计来看,当中融入了MMO 、RPG 、PVP 、RougeLike、PVE等多种游戏机制特色,力图丰富娱乐体验。传统卡牌游戏玩法较为单一,无法移动,在《魔法觉醒》当中需要配合走位,借鉴了MMO机制,增强即时性和代入感,实物出战富有视觉观赏性,降低策略门槛。

网易此次再度发力的卡牌游戏,除了发挥一贯的美学优势,也通过多种创新拓展了后续电竞想象。上述探索,或将为行业在IP改编游戏方面带来启示。

诚意满满的“社交+多元玩法”,
走心福利拒绝套路
今天,你找到室友了吗?完成社团任务了吗?

所有手游都需要思考同一个问题:在首发热度之后,如何维系人气,提高玩家留存度?社交便是最有力的答案。网易再次在所擅长的社交领域发力,为玩家打造了一个富有归属感的魔法学校,延续游戏生命周期。

早在预约阶段,网易即已开启分院帽之歌、新年占卜、设定集交换等系列分享预热活动。在正式游戏阶段,则将社交属性融入了多种玩法设计当中,舞会需要舞伴,占卜课“你画我猜”需要同伴配合默契,室友、社团的设计最大程度增加了互动性,社团自主命名彰显个性,每晚社团活动时间,玩家通过舞会、魁地奇和社团问答中获取社团徽章,提高排名,社团可以集体出动完成任务,强化集体荣誉感。

内置论坛营造出各个学院不同的气氛,如“蛇院”斯莱特林强调“纯血”,“鹰院”拉文卡劳强调“学霸多”,强化身份自我认同,增强了真实感和沉浸感,提高团体凝聚力,满足年轻世代活跃的社交需求,从哈迷辐射至路人粉、非核心玩家,不局限于IP原有粉丝圈层,不断推动游戏破圈。

值得一提的是,在体验主线剧情的同时,还设计了禁林“副本”,魁地奇比赛、舞会等多元化体验,草药、神奇动物保护、魔法史等多类课程的加入,在强调校园日常生活的同时,也注重主角在冒险中的成长性。

在紧张刺激的PVP决斗机制之外,游戏中配置了捏脸换装、跑酷、双人配合音游、家具陈列、换装游戏、问答、你画我猜等多种休闲玩法,提高用户情感粘性,操作简单易上手,无论是萌新抑或重度玩家,均能在游戏中获得乐趣,兼顾了大部分玩家休闲娱乐需求。

基于丰富的内容元素和社交玩法,游戏推动着画作、同人文、混剪视频等衍生作品持续产出,“暮色哥特”等人气新出服装,以及游戏角色在社交媒体上引发了一波仿妆COS风潮。在B站上,玩家大规模自发用爱发电,有UP主深情告白“大家的老婆”卡珊德拉,有人调侃自己的“念咒牛逼症”,有人示范了“打人柳”保姆级通关教程,有人晒出自己“四连金”的欧气,播放量高达30万+至130万+。

在整个ACG圈层内,玩家UGC内容二创热情居高不下,引发游戏内外话题持续发酵,同时也在真实世界制造着社交契机,与环球影城“魔法热”形成联动,共同为成年人造梦。

调查显示,许多非付费玩家也在游戏里获得了优质体验,抽取到心仪的传说卡牌。游戏致力于用最大的诚意保护全体玩家体验,持续派发福利,这一理念贯穿始终。

例如平时解锁主线任务,即可获得3张抽卡券和2个非凡卡包,一张传说卡。游戏还推出了巫师主播招募计划,给予金币、宝石奖励。通过“复制成双”“七日签到”、“巧克力收集”等等活动中都有机会免费获得传说咒术。

游戏每逢节假日必定掉落福利,例如中秋到国庆期间的拼图寻宝、冬青木成长周活动。MA第1赛季“策划挑战赛”以踢馆形式开展,幽默自黑的精神为玩家带来了无数欢乐,在对战交流过程中,玩家对策划团队的用心达成了深层次的理解,#暴打哈利波特策划有多爽#话题登上热搜,这群懂哈利波特懂游戏又可以被“打”的策划成为玩家圈里的新话题。

“点亮星空主题舞会”中的小精灵、独角兽与梦幻氛围,美晕了无数人,近日官方又开启了“雷电霹雳赛”“巫师圆梦礼”活动,摒弃套路只走心。

那么,《魔法觉醒》未来将会如何升级?考虑到罗琳基于神话学所构建的庞大世界观,书中每一种神奇生物、魔法皆有典故可考,地下室、黑湖等地标尚未现身,接下来更多副本支线地图或将在游戏中开启更新,更多新的卡牌加入,打造出一个更具有探索乐趣的开放世界。而全球哈迷的庞大基数,也意味着游戏将具有持久的生命力。

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