近日，NPD集团发布消息称：尽管2020年如此艰难，英国的玩具销售依然迎来了令人意外的5%的增长。其中，增长速度最快的是在首轮居家隔离期间，同比增长率达到22%。全年英国玩具销售额为33亿英镑（约合292亿元人民币），依然保持着欧洲第一大，全球第四大玩具市场的地位（仅次于美国、中国、日本）。
▌2020年英国热销玩具Top 15榜单中，MGA凭借惊喜娃娃成为最大赢家，共有四款产品入围；美泰也凭借芭比娃娃、风火轮小车、UNO卡牌等四款产品入围。1.L.O.L.惊喜时尚娃娃（MGA Entertainment 出品）2. L.O.L.惊喜拆拆乐娃娃（MGA Entertainment 出品）
4. L.O.L.惊喜长发娃娃（MGA Entertainment 出品）8. KIDIZOOM智能手表DX2（伟易达出品）9. L.O.L.惊喜混搭娃娃（MGA Entertainment 出品）
▌分析指出，英国玩具市场在2020年主要呈现出以下特点：有几个品类表现突出。首先受益的是游戏及拼图这个综合大类，因为亲子时间增多，需求强劲，增长19%。再细分下来，拼图由于有着群体、个人都能玩的优点，激增38%。积木和户外玩具也表现不俗，分别增长18%和15%。此外，由于学校停课，家长为了让孩子在家娱乐、学习两不误，对益智玩具的需求也增多了。因此，科学套装、玩具乐器等有助发展孩子认知、鼓励探索的玩具同比增长9%。NPD的调查数据也表明，12岁以上的大童玩具消费增长明显。目前，12岁以上的青少年、成年人玩具消费占整体的27%，自2016年以来，增长16%。由于该年龄层消费力明显较强，购买的玩具单价也较高，因此拉高了整体玩具消费的平均的单价。考虑到库存和配送问题，消费者偏向提早购买圣诞玩具。证据就是，11月份的玩具销售同比激增11%，而12月的玩具销售则同比下降9%。11月底到12月初的强制居家隔离措施，对玩具专卖店的业绩有很大影响。而杂货店因为属于售卖生活必需品商铺，得以在居家隔离期间保持营业，所以最后两个月销售良好，该渠道的玩具销售同比增长10%。受限于居家隔离令，玩具消费向线上转移。零售商也尽力去适应并优化全渠道布局。因此，在截至2020年9月前的12个月，线上玩具销售增幅高达49%。NPD集团全球行业分析师Frédérique Tutt总结道：“疫情加速了玩具业变革的脚步，凸显了创新、强大的供应链和渠道管理的重要性。疫情期间，消费者重新意识到玩具的重要性。此外，疫情也促使人们重新审视人与自然的关系，业界对环保问题日益重视，许多制造商正在简化包装并将环保材料用于产品制造中，令人鼓舞。最后，当电影院在今年晚些时候重开时，大片将再次促进玩具销售。”下载“中外玩具网”APP，及时掌握更多最新行业资讯及产品信息~
