最好的广告是撕脸，最悲催的扩张是海外并购
打造最具人文精神的自媒体公众号
点击上方“老杨品谈”关注|天天干货，包你过瘾！
有知识、有文化、有能量、有趣味
老杨品谈>>>>>
最好的广告是撕脸
最悲催的扩张是海外并购
■文|老杨
壹 | << 经历
老杨从事广告行业二十多年了，说白了不叫给人做广告，叫给人制作广告。我更喜欢制作出效果来，侧重于审美；不注重“广”的范围和“告”的深度。到了四十多岁才知道，广告的本质不是文艺，是商业；追求的不是精神，是利润；要的不是知书达理的闺中寂寞女，而是风情万种的青楼胭脂妓。
观念出了问题，结果自然是失败。多数自认满意的作品都珍藏在了自己的硬盘里，打到外面去的都是我不想多看一眼的东西。虽然经常和客户吵到不欢而散，但还自以为是地认为那样的客户不是我的菜。
虽然效益不佳，但心理还是很满足。不过，到现在我也认为广告要有审美的导向，这是一个广告人的社会责任。
世界本来就是美的，人也应该追求美，美也是善。
贰 | << 撕脸
现在广告不用美了，也不用善了。要想广出最好的效果，告到最佳状态就只有一个办法了：和对手干，方法不重要，能干起来就行，打得越热闹越好，最好是撕脸。
怎么干呢？越牛越好，牛到什么程度呢？很通俗的一个程度，当下多高级的人物都说，牛到逼的程度。
这是个什么程度呢？下三路的程度，向下走。
前两天，阿里和腾讯打起来了。“钉钉”一上阵就不得了，一趟钉耙耍下来就打到了“微信”的家门口。
阿里钉钉和腾讯微信撕脸，因为一条广告。
近期，深圳晚报、南方都市报等知名纸媒头版头条出现了这样一条广告，内容是：
广告中并未点名微信，但绿色的背景，并结合此前颇为受人关注的一条新闻——“微信群中同事都是假的，李女士被骗85万公款”来看，意图不言而喻，暗讽微信群诈骗较多，不可信。
潜台词是：微微地信也不安全，到我们这里来吧！我们这里是铁板钉钉，安全得很。
看了这条广告我就傻了，这样的广告用设计吗？连文案都省了，我们这些做广告设计、策划的只有喝西北风了。
这样的广告不但登在了珠三角的各大报纸上，还“钉”到了腾讯总部楼下的地铁站墙上。
内容是：
工作时用X信，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班。
XX群发重要通知，总是有人漏看，结果还得打电话，所以你一直在加班。
钉钉，让工作回归工作，生活回归生活。
这是暗示用微信沟通工作，效率低下，敢快用钉钉。
这还不算还有个测试填空题，看你能不能答上。
答案：微信不可信，工作用钉钉
过不过份呢？太过份了。好比在你家门上贴张纸，上面写着：这家没好人。这事我们小时候都干过，下面还配图，画个大王八。应该风清扬大侠小时也干过。
事情闹起来，腾迅不干了。马大侠出面了，说，都是小孩子的事儿，我当家长的道歉。
阿里钉钉官方微博、微信公众号发布声明，向微信致歉。此外，马云已经向马化腾和腾讯公司道歉。马云称：“看来市场预算太多才会造成这样的事。”
啥意思？钱太多了，广告费没地方花，小孩子就乱贴了。那为啥不在你的杭州总部贴呢？
道歉的内容是这样的：
有意思的是，马云的钉钉聊天截图中，也含沙射影了一把京东：“钉钉那个广告实在太Low了，像jd做的广告。”
为什么这样呢？因为去年双十一的时候京东黑了淘宝一把，说它卖假货。这就顺便给京东也来一耙，搂草打兔子，捎带手的事儿。
一切过程都是广告，我想这些天钉钉的用户一定增加了不少。
美吗？善吗？一点也没看出来。
其实能打起来也不是件容易的事儿，王健林为了给自己的万达主题公园做广告，骂了上海迪士尼两年多了，说迪士尼在上海投资是脑残。
王健林在公开场合表示将要让迪士尼在中国十年到二十年之内无法实现盈利，他称所谓“好虎架不住群狼”。“上海只有一个迪士尼，而万达将在全国和海外建设15-20个全新的‘万达城’，且每个都具有不尽相同的业态。”
王健林的这番言论虽成功地为万达的旅游城项目带来了关注，但迪士尼不上当，自己干自己的。可就在前两天，彭博社对迪士尼说：南昌万达主题公园内使用了迪士尼卡通形象。在5月28日开幕的南昌万达主题公园中，出现了疑似迪士尼的白雪公主以及美国队长等形象。这还了得，这不是抱了我们家的孩子吗？开干。迪士尼称将对万达主题乐园中“非法而又拙劣的山寨品”采取维权行动。随即，万达官方发布声明：有关南昌万达城违规使用迪士尼形象的报道，严重不实。
广告大戏开演。
同样的事儿王健林的好友董小姐也干过，说美的“一晚一度电”是骗子行为，美的说格力的”世界名牌”是从骗子手里买来的。双方广告成功，一比一打平。
再文明点的也有，华为和三星也干上了，华为告三星侵权。有关人士说，最大的可能是和解。无论怎么解决，广告效应算是有了，就不信你三颗星，能干过五颗星。三星在它国内有点惨，韩国人一片大骂之声，没骂华为，骂三星。你抄谁的不行，怎么偏偏抄中国的呢？太没面子了。
叁 | << 并购
最好的广告方法是撕脸，最差的扩张是海外并购。
这一段联想很惨，日子过不下去了还不说，6月1日，联想集团再次遭遇坏消息。据路透旗下IFR报道，谷歌公司正寻求出售联想集团股票，价格在每股4.56—4.62港元之间，以套利2.18亿—2.21亿美元。虽然这件事还没得到谷歌和联想的回应，但6月2日联想集团股价已经应声下挫，全天跌去4%。雪上加霜。
2014年1月，联想以29亿美元价格从谷歌手中收购摩托罗拉移动，谷歌保留摩托罗拉移动的大部分移动通讯领域专利和摩托罗拉高度机密的部门。同年10月30日，这桩收购正式完成，联想向谷歌支付现金6.6亿美元，谷歌还获得价值7.5亿美元联想集团普通股股份（每股11.22港元，共5.19亿股），其余15亿美元则以三年期本票支付。谷歌因此持有联想集团4.67%的股份。如果谷歌一股未减地持有联想股票至今，那么，其持有的5.19亿股份，入手时是11.22港元/股，而抛售价格仅仅为4.62港元/股（按照路透报道的较高价），两者的差价与5.19亿股相乘，得出的结果是，谷歌将损失34.25亿港元。
2005年5月1日，联想正式宣布完成收购IBM全球PC业务，实际交易价格为17.5亿美元，其中含6.5亿美元现金、6亿股票以及5亿的债务。合并后的新联想将以130亿美元的年销售额成为全球第三大PC制造商。现在是第一大PC制造商。
这里有个问题，人家为什么要卖呢？不挣钱了。
这样的事海尔也干过。2011年10月19日，海尔集团与日本三洋电机株式会社就海尔收购三洋电机在日本的洗衣机和家用冰箱业务及其在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、家用冰箱和其它家用电器销售业务正式签署收购协议。当时收购的总价是1.28亿美元，现在海尔的日子也不好过。
看来打铁还要自身硬，靠别人的壳来壮大自己是不行的。那是一只死螃蟹，没法横行霸道。
明天周日了，请大家听老杨的中篇小说《不能吃的螃蟹》，里面有不一样的人生。明天见！
人生不过三万天，
行走江湖几十年。
看淡成败荣辱，
追求快乐一天。
关注身边小事，
感受世界万千。
快乐时光尽在《老杨品谈》。
草根谈世事，凡人品平凡。