35国免费榜登顶、美国iOS畅销Top 20，国内厂商又在海外攻下了一个主流品类
原本欧美巨头垄断的领域，又出现了一些来自国内的新面孔。文/安德鲁又一款国产三消在欧美市场占据了头部位置。最近，一款名为《Project Makeover》的产品出现在了欧美市场的第一梯队里。
正式上线两周后，这款消除+换装/家装的新游一路上升到美国iOS畅销榜Top 20，并且几乎一直停留在免费榜榜首。此外，App Annie的统计显示，游戏一共在20个国家进入到畅销榜Top 10、在35个国家免费榜登顶。另据Sensor Tower测算，11月上线后的半个月内，《Project Makeover》的收入就达到了400万美元（2829万元）。
又一个三消品类的新星出现了。新的消除游戏出现在榜单头部不足为奇，但不得不提及的是，其开发者账号Bubblegum Games与《消消庄园》开发者、北京厂商时空幻境有着千丝万缕的联系。此前时空幻境的另一款游戏《消消庄园》就曾进入过欧美多国畅销榜前列，与《糖果传奇》和《梦幻花园》等作分庭抗礼。《Project Makeover》这款产品又一次取得了不错的市场成绩，这意味着开发团队已经有了三消品类上连续成功的履历，并且建立起了和King、Playrix等三消大厂正面硬刚的实力。而结合美国市场近两年的一些细节变化来看，这或许也能说明，类似看上去竞争壁垒较高的市场，对国内厂商而言仍有突破的机会。一款结合了换装养成的三消《Project Makeover》大概会是一个让人觉得熟悉又陌生的游戏。熟悉在于其“三消+X”的玩法形态，从这个角度来看，游戏除了画面上有一些3D元素，更贴合当下的表现力标准外，并无明显的特殊之处。而说游戏陌生则是在于“三消+X”的X上。
三消结合其他玩法元素的例子并不罕见，后发的《梦幻花园》《梦幻家园》等作，曾凭借三消+经营的玩法融合特点，在《糖果传奇》占据的品类市场中立足。《消消庄园》也是在这个大方向内，凭借一些细节的强化和体验差异吸引到了对应受众。当然，也有一些游戏游戏尝试三消+RPG、三消+SLG等中重度的结合方式。
而《Project Makeover》里的换装，以及围绕它建立的角色定制、养成，则是三消游戏里一个相对少见的结合方式。《Project Makeover》中，玩家扮演的是一档节目的造型顾问/时尚总监，接替上一任毒舌刻薄的“时尚女魔头”，帮忙改造前来参加节目的素人。
而“改头换面”所需的各类服装、造型，室内装扮所需的各类物品，以及整个过程中需要花费的资源，自然都和消除关卡直接或间接挂钩。
当然，一款欧美卡通画风的三消游戏里，画风并不是国内熟悉的《闪耀暖暖》那样，用极其细致的画面表现来呈现角色形象，主要还是以各类人物的头部形象+不同的服饰搭配，来体现造型的多样化。
至于三消部分，核心玩法没有什么明显的差异，但在细节表现手法上，《Project Makeover》也有一些贴合题材的设定。比如一些消除的板块是衬衫、口红等元素，达成大片消除的时候会有一些时尚造型跳入，来反复提醒玩家游戏在消除之外的换装玩法。两款风靡欧美的三消背后，一家低调的国内开发商《Project Makeover》的开发方和《消消庄园》的开发者账户Firecraft同属一家，而关于这一层联系，直接的公开信息并不多见。对于Firecraft这家厂商，中外媒体报道的信息量都很少，除了去年早些时候，Pocket Gamer等外媒报道其接受了AppLovin投资之外，几乎没有什么与这家公司直接相关的新闻。在英文官网上，Firecraft介绍自己是一家位于洛杉矶的工作室。不过App Annie、Sensor Tower等平台都将其列为了中国厂商。当然还是有一些其他信息，指向Firecraft开发者账户属于北京的公司时空幻境，比如一些外媒相关报道下的评论，再比如领英上Firecraft设计师的公开资料，很大程度上暗示了实际业务在北京等等。
时空幻境的官网名为Magic Tavern，Magic Tavern网站上也明确陈列了关于《消消庄园》和《Project Makeover》两款产品的开发信息、公司介绍。这些信息综合起来都能够说明两款消除游戏同属一家厂商。就像FunPlus、IGG等厂商，在SLG领域站在了品类第一梯队那样，消除品类市场，现在也出现了Magic Tavern这样的开发商，和King、Playrix等欧美大厂同台竞技。三消+换装的吸引力《Project Makeover》上线后快速蹿升，一方面是在《消消庄园》成功的基础上，对一些自家三消产品强项有所继承和延伸；另一方面则是自己相对特殊的细分定位形成的差异。
游戏的转场也颇具时尚设计感比如《消消庄园》在PVE关卡推进上， 有（在三消品类中）相对较强的故事情节性，《Project Makeover》也继承了这一优点。
游戏的题材，是改造不同种族、身份的素人的节目，这是一个天然有一些戏剧性的背景。不同人群各类身份标签的叠加，也会让玩家有更多的想象空间。同时，消除关卡外，对于玩家的装饰、穿搭的展示性，也是两款产品一以贯之的设计点。诚然，从《梦幻花园》《梦幻家园》等作开始，庄园、家居的装扮就成了“三消+经营”类玩法的一个固定环节，但此前《消消庄园》在画面表现上相比前几年的同类有所提升，还是形成了一定的后发优势。
这种3D化的场景展示，单看这张截图很难想象是一款三消游戏吧？而在《消消庄园》的基础上，《Project Makeover》还在社交层面强化了有关好友形象、家装外观的展示环节，并且加入了互送道具一类的设定，深化了三消的社交体系。
回顾《消消庄园》的上升过程，上线一段时间后，2019年内集中的买量投放，是游戏上线近两年后进入到头部梯队的关键，这也反映在了应用商店的榜单上。而到了《Project Makeover》，产品似乎还没有进入到这样的阶段。一些第三方机构的统计数据里，《Project Makeover》并没有出现在投放量排名的前列。比如在App Growing Global的统计中，它甚至没有进入到热门榜的Top 20。
游戏出现在了“推广上升榜单”的第7位不过在素材对几个突出的玩法的展示上，能看到《Project Makeover》有明显侧重，这也是游戏快速上升的重要原因。
不少玩家好评都指向了游戏的故事像是对于角色装扮、时尚元素的强调，突出玩家可以给角色化妆、换装的玩法内容，以及用一些过场动画来表现游戏的故事性等等。
素材取自App Growing Global国内厂商又在欧美市场攻下了一个品类三消已经成为美国市场占比最大的品类，GameRefinery今年的一份报告显示，三消品类在美国市场市场占到了整体收入的21%左右。究其原因，美国作为成熟市场，休闲游戏一直占据着相当的比例，并且轻度产品的用户体量、市场份额仍在增长，并没有像国内手游市场的发展曲线那样一路向着重度化的方向发展。如此前提下，《Project Makeover》取得这样的成绩，除了能验证开发团队经验和产品素质，同样也说明了这片市场还有这不小的探索空间。此前《消消庄园》凭借画风、题材和故事设置上的差异化，击中了一些更细分的用户群体，让人们意识到，这个原本看似是欧美大厂专属的赛道仍有市场机会。把限定范围从头部稍微移开，还能看到《Puzzles & Survival》这样三消+X的新品，表现出了上升的潜力，国内也有更多主流大厂开始关注到这个领域，未来“三消+X”的细分方向上，欧美市场大概会有更多国产游戏的面孔。