苹果iPhone销售表现变脸的背后，忘了世事如棋局局新

最近苹果CEO库克向投资者发信表示，2019 Q1的营收预期不佳，主要是中国区等市场的新iPhone表现不佳。

实际上，新iPhone在国内确实没有以前版本那么有影响力，很多人了解后选择等下一代，或者说想等5G版本，2018年这代iPhone变成了可以跨过的产品。

苹果如果想到今天会是这样，那么估计在2018年9月的发布会上，就不会定这么高的价格了，显然苹果对于市场对新价格的接受度还是乐观了。如果非要从中国的一句古话中找的话，苹果这次的失算正是忘记了“世事如棋局局新”。

这里说一个身边的例子，一个朋友，结婚不久，俩人事业都不错，收入不低，按照他的逻辑，收入只会越来越高，稳步上涨，于是又贷款更多换了更大的房子，还把一些钱用来买币，打算多面出击，积极创收。

没想到的是，公司效益不好，自己不得已换了工作，收入没有以前高了，而买的币也不断贬值，还有很大的房贷压力，搞得比较被动。

他的问题在于，想当然的认为自己的高收入还会继续上涨，而没有考虑自己给公司的贡献和公司付出的成本是否匹配，是否会在不景气的环境下匹配。结果最终是不匹配，从而给接下来的生活带来了更多不稳定。

我们可以发现身边这样的例子很多，比如一个人洞察市场的趋势，然后开了一些餐饮店，结果大受欢迎。那么，这时候他应该想到，其他比他更有资金，有经验的人，可能也会进入这个领域，跟他抢生意。此时应该做好准备，而不是想当然的认为自己做什么都能成，事业就会一直向好。

苹果犯了同样的问题，自己按照自己的轨迹，按部就班的来，但也要清楚一点，竞争者也不是原地不动的。实际上安卓的小伙伴们你追我赶，性价比、功能创新不断突破，比如40W快充，比如第几代屏下指纹，比如双屏幕，比如柔性屏，已经到了一个爆发的阶段，而苹果，依然按部就班。

现在，苹果已经意识到自己需要一个新的“iPhone”了，估计2019年的策略也得变阵了，期待其今年能提供新的，有创意的产品吧，因为手机市场的棋局变了，玩家也必须变阵。