YY和小米直播牵手！直播行业跨平台合作成新趋势？
直播领域又有重大合作。
11月13日，YY母公司欢聚时代宣布与小米直播达成战略合作，YY直播成为小米直播娱乐秀场内容的独家战略合作伙伴，双方将在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位的深度合作。
在YY与小米直播牵手前，直播平台间就有过合作，比如秀场始祖9158母公司天鸽互动，2017年向花椒投资了1亿元。不过，YY与小米直播的战略合作与资本没关系，玩法也截然不同。
直播平台合作新思路
在本次合作中，YY直播将音乐、舞蹈、脱口秀、二次元和户外等品类的内容全线输出至小米直播。小米直播则提供用户以及核心推广资源，双方还将全面打通账号、打赏、互动和玩法系统。此次合作对双方都有重大意义，可以实现资源优势互补。
近年来直播内容兴起，小米也第一时间上线了小米直播，如今已是小米泛娱乐生态的重要成员，与YY合作接入后者优质内容，可以更好地满足用户的泛娱乐需求，进而获取更多用户时长。
YY在这次牵手中也收获颇丰。
首先，YY的优质直播内容得到更好的分发。被小米直播接入内容，YY的用户大盘一下就变大了，这将进一步释放YY直播内容的变现潜力、同时强化其对主播的吸引力。
其次，让内容输出成为一种商业模式。既然小米有接入直播内容的需求，OPPO、vivo、华为、魅族等手机公司是否有需求呢？TCL、创维等智能电视公司是否有需求呢？答案是肯定的，正如罗超频道(ID：luochaotmt）此前所言，智能手机公司都会成为互联网公司，在硬件进入存量市场后，对存量用户深耕并向他们提供互联网服务会成为新的增长点，如同苹果大力发展Music等内容服务一样。同样，智能电视等硬件公司也会有类似需求。小米是智能硬件的一面旗帜，YY与小米率先牵手，等于是证明了自己，如果未来硬件公司要接入直播内容，或许会优先考虑YY。
最后，成为YY开放战略落地里程碑。此前欢聚时代CEO李学凌就曾表示未来YY会采取开放的态度开展跨平台合作，实现共赢。和从YY分化出去的游戏直播平台虎牙直播不同，小米直播与YY没有资本关系，YY与其深度合作，将内容、运营和打赏诸多直播能力输出，本质是在复制更多YY。未来YY或许会与更多有用户和流量的平台合作，输出直播服务，突破现有业务边界，形成新的商业模式。
小米为什么选择YY？
小米对合作伙伴的选择非常挑剔，特别是MIUI内置的App和服务。小米为什么要选择YY呢？深层次来看，YY吸引小米的原因还是在于其具备独特的直播生态：
1、YY在用户规模、主播和内容方面优势明显。
9月YY直播宣布签约星级主播数量超过150万人，金牌艺人超过1.9万，活跃公会多达4.2万个，其中星级公会和金牌公会近3000个，成熟的公会模式为YY输送和管理着海量的主播。
内容的优势帮助YY取得了用户的优势，三季度财报显示，欢聚时代移动端月活跃用户8810万，同比增长20.7%，付费用户数达到800万。猎豹大数据发布的《2018年Q3中国直播类APP排行榜》显示，YY以0.7457%的周活渗透率蝉联了9个月第一。此外，YY直播上还有丰富的内容品类，涵盖音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐领域内容，这是小米此次合作最为看重的因素之一。
2、YY直播变现能力强，是中国直播变现一哥。
刚刚发布的三季度财报显示，欢聚时代流媒体直播业务营收为38.945亿元，相比去年同期增长35.6%。从直播收入来看，YY一直是中国直播行业的一哥，即便后来异军突起的陌陌，距离其也还有一段距离。强劲的直播收入表明YY有成熟的直播变现能力，不只是用户付费意愿强，与YY多元化的直播变现探索也有关系，比如YY在中秋假期就在沈阳举办了YY粉丝嘉年华，成为直播行业线下年度盛事，这样的活动不只是帮助YY扩大了在直播行业的影响力，也吸引更多用户付费。
3、YY直播关联业务多，走在了直播行业前面。
直播不等于秀场，作为最大的泛娱乐直播平台，YY一直在让直播突破秀场模式，比如虎牙直播就是最成功的案例，基于游戏直播这个场景再向电竞等领域深入发展；再比如YY交友，在成立5年后，营收已经达到50亿，占到了整个视频交友市场收入的30%。YY从直播探索出更多创新业务的经验，显然也是很多平台感兴趣的。
小米直播牵手YY重塑直播格局
今年以来，移动互联网使用时长的总量迎来天花板，直播、短视频、游戏等不同娱乐方式争相抢占用户的时间，目前短视频风头正盛，抖音、快手等平台也都切入直播领域，不过直播行业整体并没有受到太大影响，中国信息通信研究院此前发布的报告显示，2018年上半年，中国网络直播业务景气指数同比增长了20.4%，依然是上升的趋势。
这一点从已经发布三季度财报的欢聚时代也能看到，三季度欢聚时代流媒体直播业务营收为38.945亿元，相比去年同期增长35.6%，在当前的宏观经济环境下，这个增长率超出互联网行业平均水平。
不过，直播行业的头部效应却日益明显。今年5、6月份，虎牙和映客等先后上市，与此前已经上市的YY（欢聚时代）、天鸽互动和陌陌构成了“直播五虎”，其中YY是泛娱乐直播第一，虎牙则坐上了游戏直播老大的交椅。在这样的格局下，非头部平台开始抱团取暖，10月13日，据36Kr报道，一直播正式并入微博，结束了双方多年的战略合作关系；6月27日，花椒直播和六间房合并，称新公司的估值不低于85亿元；全民直播此前则多次被媒体报道已濒临破产。
作为各自领域的佼佼者，小米直播与YY的合作，自然将进一步强化马太效应，强者恒强。不同于直播平台间的合并和收购，此次YY和小米直播互相导入优势资源，实现共赢，也可以看作是直播行业合作的一种新趋势。罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为对于直播行业来说，将有以下影响：
1、围绕内容输出的合作或流行。
在直播行业，平台多以合并、收购为主。不过YY和小米直播却是用内容、运营和资源实现全方位深度合作，本质是内容输出，这是直播行业平台间首次采取这种合作模式，给行业带来了新活力，这意味着，未来有主播、公会和内容的直播平台，都可以像YY一样将直播内容输出给心仪的合作伙伴。
2、流量平台都可考虑接入直播。
如今互联网App都在“内容化”，引入更多内容来获取用户时间、增强用户粘性、深挖流量价值，比如很多App都推出了信息流。小米直播与YY合作的启发是，直播会成为“内容化”的新选择，直播变现机制成熟，但门槛很高。不过，有用户和流量的平台，不一定非要搭建或运营自己的直播平台，而是直接接入成熟直播平台，让专业的人做专业的事儿。
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