《地球最后的夜晚》虚假营销的背后，一群被票房逼疯的电影人！
2019年新年伊始，电影《地球最后的夜晚》便以一个创下猫眼评分最低记录的2.6分，以及上映第二天便超过90%的崩塌式票房曲线，以一种古怪兼滑稽的方式，揭开了“文艺片”或者说“艺术电影”的新衣。
主创人员亲自下场，将一部全程方言、剧情晦涩、个人风格浓厚的小众文艺片，包装成一部兼有科幻因素的浪漫爱情片，面向以夫妻情侣档为主体的观众，大肆营销所谓“跨年一吻” ，而且还专门“贴心”设定了【禁止退票】。
这种挂羊头卖狗肉式的、兼有绑票性质的欺诈式营销。不论对刚刚起步的中国电影市场、对方兴未艾的艺术电影受众，都是一次完全不留后路的杀鸡取卵！ 除了利用预售和首日超高票房，硬生生骗了超过2.82亿的票房，不但将7000万投资回本成功，赚得盆满钵盈的投资人和营销方，可以说绝没有其他赢家。
即使是导演毕赣和男女主演黄觉、汤唯，不论他们能从这不到3亿的票房收益中，是否获得多少分红，对个人口碑声誉的恶劣影响，也势必将在今后的艺术生涯中逐渐显现，彻底的得不偿失！
1989年出生的毕赣，2015年处女作《路边野餐》一举成名， 洛迦诺电影节（国际A类）新导演奖和最佳处女作奖， 南特三大洲电影节最佳影片奖， 台湾金马奖新导演奖，中国导演协会最佳新导演奖……从此也被某些影评人吹嘘为大有前途的，将来要一举拯救中国电影的天降“紫微星”。
也因此，让他这部新作 《地球最后的夜晚》 的总投资，从前部作品的20万成本，飙升到了7000万之巨，而该片虽然在戛纳电影节未能入选主竞赛单元，而且在戛纳场刊遭致国际影评人不少恶评，但之后在台湾金马奖上提名了最佳影片和最佳导演，拿下了最佳摄影、最佳音效和最佳原创配乐奖等三个重要技术类奖项。
《地球最后的夜晚》一片的很多观众，并不止是因为片方的虚假式营销，而就是冲着这些他们认为权威度极高的奖项表彰和提名，才会买票进场的，竟让这部影片在上映前5天便预售破亿，甚至超高最火爆的春节档电影的预售情况。而影片的上映，也恰是一场对艺术电影和所谓权威电影奖项的“皇帝的新衣”，被彻底揭开。
而看过这部影片后，即使是对其最有好感、最具自信的影评人，难道当真能理直气壮地面对广大公众说，该片能代表了过去一年以来，华语电影的最佳摄影、最佳音效和最佳配乐水准么？在这些方面超过其他所有华语影片么？
《地球最后的夜晚》 真能作为过去一年以来，最优秀的五部华语电影之一么？质量可以和《我不是药神》《影》这些影片同列么？甚至超过了没有被提名的《无问西东》《暴雪将至》《你好之华》，哪怕是毁誉参半的 《邪不压正》和《妖猫传》么？
《地球》 一片体现出来的导演水准，真能让毕赣成为过去一年以来，最优秀的五位华语电影导演之一，甚至和张艺谋、姜文、娄烨这些华语电影大师同列么？甚至超过了没有被提名的其他无数优秀导演么？
这几年来，被一群艺术片编导和文青影评人吹嘘成所谓“华语权威第一大奖”的台湾金马奖， 之所以会被他们捧上天，说白了不就是很“鸡贼”地投了这些文青们的小众喜好么？
在金马奖颁奖典礼风波当晚，电影《地球》的微博一开始也及时转载了【中国一点也不能少】的爱国官微，还专门制作了【地球上只有一个中国】的宣传海报，原本是颇值得肯定的。
然而在该条转发的评论区内，却是一大群“影评人”和此类电影喜好者，在纷纷“痛心疾首”甚至冷嘲热讽：「快删了吧，太丢人」「文艺片何必作战狼式宣发？」
这其中甚至包括某个应邀担任过金马奖初选评委的，据说是豆瓣网站的“第一资深影评人”，此人破口大骂《地球》影片【地球上只有一个中国】的宣传图，是“太恶臭”。
于是，最后在这些文青影评人的舆论压力下，《地球》微博又怂到不得不把这条微博给删了……
瞧瞧，在这些小众文青内心深处，从来就认为爱国=战狼=丢人=有罪！
那么我们这些让《战狼2》获得56.8亿票房，成为华语影史第一的广大影迷观众，在他们眼中自然更加罪不可赦了。 他们自以为能代表电影，其实只不过是一小撮人，已经脱离真正的影迷大众很久很远了！——所以，他们拍出来的影片，他们竭力追捧的影片，如《地球最后的夜晚》之类，广大观众又怎么可能喜欢？
然而另一方面， 电影是艺术更是商品，票房从来就是一部影片的生命线，好莱坞一线大咖全是票房巨星，扛不起票房的奥斯卡影帝也只是二三线。中国电影市场，院线同样视票房如生命，哪怕那些冷门文艺影片，为了争取更多一点票房也是出尽奇招，记得2016年，《百鸟朝凤》上映时，只为多求排片量，投资人不惜下跪哀求，以这种手法卖惨营销，终于取得了8700万这个对该片本身题材而言，可算相当不错的票房。
而现在，随着各大院线在三四线城市甚至是每个小县城的全方位铺设， 数以亿记的”小镇青年“才真正决定着所有电影人的饭碗， 少数文青影评人决定一部电影口碑风评和票房走势的历的时代，早已经一去不返了！
一部小众冷门影片，花上几十万营销，再有一群资深文青影评人抱团吹捧，或许就能靠豆瓣高分吹成所谓”良心电影“，可是如果如《地球》一样，本身就是不合大众胃口，这些文青哪怕再声嘶力竭吹捧，难道还能提着刀强逼大家心甘情愿掏钱，走进电影院不成？
所以，才有了 《地球》一片的制作方和宣发方，将一部小众题材晦涩方言片，去营销成大年夜“浪漫爱情片”的“神来之笔”，也是继2018年夏天《爱情公寓》大电影化身盗墓影片后，华语电影又一次赤裸裸的欺诈营销。
这场诈骗营销，也再一次向广大公众揭示了：常年被一小撮文艺青年和影评人去热捧的“文艺片”创作者的真面目：嘴上谈的都是艺术，心里想的全是生意。
从来不是因为他们当真清高到视金钱如粪土，视艺术如生命，而仅仅是因为他们只会拍这种晦涩难懂的自我创作，以此求名求利，而根本不具备真正取悦观众，让大家心甘情愿掏钱支持的能力！
所以，一旦竟能找到欺诈观众的可能，这些人便彻底撕下了平素里伪装的艺术家面孔，圈钱吃相之难看，只会让最唯利是图的商人也瞠目结舌！
写文不易，若您喜欢，请轻轻一点下方栏，支持原创作者。