本周的热议话题依旧还是社区团购，在这样一个多家互联网巨头齐齐参与的领域中，究竟是帮助用户以更实惠价格便利地买到优质商品的创新服务，还是搅局黑羊呢；如果说社区团购最为吸引人的地方恐怕就是低价，那么电商下沉领域也有着相同的优势，除了拼多多与新晋热门淘宝特价版之外，一个意想不到的平台也成为了“性价比党”的心头好；不过与购物及生鲜逐渐进行市场下沉的趋势不同，大家伙儿闲暇时流连忘返的视频平台似乎也一个接一个冒出了想要涨价的想法，这背后又是什么在影响呢？欢迎走进今天的戏说网事，让我们一同盘点本周互联网行业的相关事件，同时也为上述问题来揭晓答案。
如今，拼多多有“多多买菜”、美团上线了“美团优选”、滴滴推出“橙心优选”、阿里方面投资“十荟团”、腾讯入股了“兴盛优选”、京东则由刘强东亲自带队进入社区团购领域，甚至于一贯与“互联网+”概念不太沾边的字节跳动，都被传出可能要做“今日买菜”。这架势无疑像极了十年前的“千团大战”，以及此后快的、滴滴，和Uber等在出行领域的对垒，那么为什么各大互联网企业，都要争先恐后布局社区团购业务呢？互联网企业与传统企业的估值方式并不一样，前者所使用的是日常活跃用户(DAU)和总商品价值(GMV)作为估值矩阵，而互联网企业之所能拥有更高的PE，靠的其实是超高的年化增长率。在如今用户红利逐渐消失的情况下，互联网企业自然就需要寻找新的流量来源，因此外界认为，此时的社区团购只不过是适逢其会，其试图通过社交的方式圈住用户流量，从而更好地把商品与消费者连接在一起的模式。然而事实可能并不如理论那般完美，包括“多多买菜”与“橙心优选”新开城市主要以武汉、长沙、贵阳、昆明、兰州、南宁为主，却对于北上广深这类一线城市“视而不见”，毕竟北上广深的生活节奏已经很快，使得每日三餐都在家开火做饭已然并没有那么主流。而在更为下沉的小城镇或县城，则很难形成足够大的“社区”，并且社区团购在商品价格与品质上显然无法与本地菜农相提并论。即便是在社区电商热门的新一线及二线城市中，社区团购其实非常的不“互联网”，团长销售的商品其实是由传统的供应链来提供，其主要是在末端环节进行了互联网化，这就代表其并没有解决目前农产品领域的痛点——价格倒挂。所以一旦社区团购降低补贴力度，作为最典型性的价格敏感型用户，大爷大妈自然会选择用脚投票，很快就会转投能够实地挑拣的菜贩。因此这也就意味着靠烧钱或许能够挤压竞争对手（菜贩），但对整个产业链的改造，可能即便是如今这些互联网巨头也没有一定能成的把握。
日前淘宝特价版方面对外宣称，为充分激发消费人群的性价比需求，其将持续推进“1元包邮”业务的常态化，并且决定将每月的最后一周都设置为“1元更香节”。说起这个“更香节”的来历，其实还颇有些drama。最初，拼多多在今年7月投入1亿元高调举办“真香节”。而在10月10日，淘宝特价版突然推出“1元更香节”，号称“畅销厂货，1元包邮”，且同样是将王境泽请来拍摄系列宣传广告，甚至借其之口喊出“不要真香，要更香”的口号。此前在谈到淘宝特价版为何能用如此低的价格售卖时，官方给出的答案基本都是“平台与生产厂商直联”有关。例如官方就宣称，背后联合的是2000个产业带上的120万产业带商家，30万数字化外贸工厂不停歇地为消费者生产性价比好物；并且其还将淘宝特价版与内贸批发平台1688全面打通，据称能够使得全国7成产业带成为淘宝特价版的供给大后方。而在这些特价电商平台捉对厮杀的同时，不少消费者更是“偷师”到直接找“工厂”下单的方式。据了解，如今B站上已经有不少UP主针对“同源替代”方案，推出了相应的攻略、购买评测，甚至是店铺筛选推荐，且这类视频内容也开始陆续有了较高的热度。可以预见的是，即便未来下沉市场的特价电商或许会在厮杀中出现退场或转型者，但其所引导出的M2C模式，或许在未来依旧还会顽强地扎根发展下去。
不同于团购与电商赛道里的大幅补贴，视频平台则遇上了会员定价不断上浮的窘境。10月30日，Netflix方面宣布上调会员服务费定价，入门级基础套餐虽然仍是每月8.99美元，但标准套餐从12.99美元上调至13.99美元，高级套餐则从15.99美元上调至17.99美元。而在本周，继Netflix之后，Disney+也开始首次涨价，其将从2021年3月26日起对美国用户提价1美元，达到每月7.99美元或每年79.99美元，此外迪士尼的打包服务，即包括Disney+、Hulu和ESPN+的套餐也将增加1美元，使得价格达到每月13.99美元。在海外流媒体平台先后开始涨价的同时，国内的视频网站也吹起了价格上调的风向。11月6日，爱奇艺方面宣布对黄金VIP会员的服务订阅费进行调整，涉及连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡，并将九年不变的19.8元上调至25元。后续腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔也曾突然表示，20元/月的会员费定价相对较低，在时机合适的情况下会考虑调整价格，具体情况将视行业竞争而定。不过到目前为止，腾讯视频尚未采取明确的应对举措，但业内普遍认为其跟进涨价的意图已经相当明显。对于互联网企业而言，早期能够接受亏损是希望在模式打通后，在更大的市场中挣回来。而现阶段爱奇艺挣钱的业务中，会员服务占大头，可会员数量却已经出现负增长的局面，并且会员营收也在持续放缓。因此这也使得选择将会员服务提价，就成为包括爱奇艺在内，许多视频平台破局的手段。这个手段可能不唯一，但对于平台来说，无疑相当好实施且效果也更为即时。不过就像我们小学时都做过的一种算术题一样，A商品标价10元，价格每上涨1元，则销量降低10%。在实际生活中，商品价格与销量之间的关系或许没有数学题里那么简单明晰，但不可否认的是，价格的上涨显然会影响到用户购买相应商品或服务的意愿。但那些在涨价的会员费前犹豫的用户，接下来又会做出什么样的选择呢？是放弃对抗接受涨价，是“机智”地寻找盗版资源，还是寻求有着相似服务但价格更低的替代品呢，大家不妨在留言区谈谈你的选择吧。
对于明星的直播带货，或许引导消费型人才更为合适。
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