刷屏!众多网友寻找的“花秀英”是谁?

谁也没有想到,“花秀英”这个名字,会以这样一种方式出圈。

今日凌晨起,很多人的微信和朋友圈频频被“花秀英”刷屏。其实大部分网友并不知道花秀英是谁、有什么故事,但即便这些未知存在,仍旧阻挡不了这个名字传播的速度。

“花秀英”究竟是何方神圣?

其实这个名字来源于小罐茶8月23日在电梯中投放的长达1小时的中秋广告片——《记在心里的名字 感谢》。这部片子整整一个小时都在书写想要感谢的人的名字,而片尾写下的最后一个名字,正是“花秀英”。

截至8月23日19:00,小罐茶中秋长片的相关话题,在抖音上达到1.9亿次播放,在微博上达到6928.9万阅读、3.8万讨论。

或许你会疑惑,单单书写名字这种质朴到近乎笨拙的方式,为何能产生如此大范围的传播效果?说茶传媒第一时间为你揭秘,小罐茶此项举措背后,潜藏着的营销玩法。

  60分钟一镜到底  

写就204个名字

先和大家详细聊聊这个广告本身。

8月23日,小罐茶推出1小时中秋长片《记在心里的名字 感谢》。从00:00-24:00,一整天在全国16城的电梯不间断放映。而在电梯中完整观看完此部长片的观众,只要录制下影片中书写的最后一个名字,就有机会获得获得一份小罐茶金罐礼盒(前100名参与者)。

《记在心里的名字 感谢》这部影片时长一个小时,全程一镜到底,持续写下想要感谢的人名。

伴随着舒缓的音乐,204个名字被一笔一划书写下来。据悉,这些名字,均来自小罐茶的真实用户,也是本次视频的创作者,包含了他的朋友、家人、老师、同事、合作伙伴。每一个感谢的名字,都蕴藏着一段故事和一份真实存在的情思。

了解完广告内容,再来看看它背后的传播助力吧。

每个名字都藏着故事

用共鸣掀起传播热潮

对比普通的电梯广告,小罐茶此次投放的广告长片,形式无疑非常新颖,让观看者多了一份交互式的情感共鸣和体验感。

首先是情感共鸣。在中秋来临之际,从争分夺秒的快节奏生活中抽离出来,放慢步调去感受、表达自己的心意,写下一个名字,带上一份好茶,团圆时刻感谢那些印刻心里的人。小罐茶调动的便是这份纯粹的情感和赤诚的心意。

不期而遇的人和事,造就了现在的我们。每个人都有一些藏在心底想要感谢的人,小罐茶通过影片书写名字的氛围渲染,引导大家参与话题讨论,述说“记在心里的名字”。如此庄重、朴素而深情的方式,带来了意想不到的传播效果。

受众体验感方面。小罐茶通过奖品吸引,让参与者有更大的动力看完全片,某种程度上也增进了互动感和趣味性。前100名在电梯中完整看完影片并录下最后一个名字,即可获得一份小罐茶金罐礼盒的实在福利,成为了小罐茶广告扩散的有效助推器。

这份传播力度还在不断加持,8月23日晚19点,小罐茶创始人杜国楹开启直播首秀,知名乒乓球队运动员张继科也现身直播间,畅聊心中想要感谢的人。

小罐茶此次的中秋营销,不免让人想起早前网上很火的“4小时后逃离北上广”、“晚安短信计划”……

从逃离北上广中对诗和远方的向往、晚安短信中传递的善意和温暖,到如今小罐茶对身边人的珍惜和感谢,都是通过调动大家的情绪,引发强烈共鸣,从而达到近乎“现象级”的传播效果。

营销模式并非一成不变,如小罐茶一般多一些创意和新意,或许能带来意想不到的传播效果。你还曾见过哪些特别的营销方式?快在评论区和大家分享探讨吧~

责编 / 石彤彤

值班编委 / 汤惠英

刘仲华:中国茶未来的发展道路

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