戏说网事|那些颇为“神似”的App们

本周App上的诸多变动依然是人们关注的重点，一款名为“皮皮虾”的应用疑似“复活版内涵段子”，而在支付宝首页上，我们也看到了“5折拼团”的拼多多模式。不过比起这些，本周阿里推出的88VIP相信才是更多网友关注的重点。

• 神似“内涵段子”的“皮皮虾”

本周，一款名为“皮皮虾”的应用突然火爆了起来，并在近日登上了苹果免费App榜的第二名。据网友反应，这款App与此前已经关停的内涵段子颇为相似。8月6日，今日头条方面还特意针对相关传言回应称，“皮皮虾是公司推出的一款全新产品。从产品设计，内容、用户等各方面都做重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理”。

根据官方的介绍，皮皮虾是一款拥有海量搞笑视频的“神皮应用”。值得注意的是，皮皮虾可以绑定今日头条账号，可以同步内涵段子的账号和数据，用户在用内涵段子账号登录后，皮皮虾还会显示“你是第XXXX个回新家的黄金皮皮虾”。不过目前登录时提示的“欢迎入驻新家”等宣传素材已消失不见。

通过进一步了解我们发现，皮皮虾产品团队来自字节跳动旗下的问答社区悟空问答，而其产品在头条的内部定位是基于轻松幽默的泛兴趣社区，更像百度贴吧、腾讯QQ兴趣部落。从运营团队到产品设定，从名称更改到上线自律公约，虽然皮皮虾貌似与“内涵段子”有千丝万缕的联系，但是从官方的表态来看，这个新社区正在极力避免与控制与“内涵段子”有更深层次的内容联系。

• 支付宝开启“拼团”模式

8月7日，支付宝的用户们在登陆App首页时，会发现首页底部出现了【每日必抢】、【5折拼团】的页面。根据支付宝方面表示，这些商品全部都是来自不同的淘宝店家，品类涵盖了日用、服饰、食品、电子产品等十多种。拼团的价格也比淘宝标价要更低一下，很多甚至给出了5折的降价幅度。

对于淘宝来说，这不是它第一次打出低价优惠的口号。实际上就在今年3月，淘宝特价版上线安卓和iOS软件商店。不过此前淘宝对“拼团”这一模式似乎并不感冒，3个月前，淘宝总裁蒋凡在回应媒体提问时曾表示，“至少不是在我关注层面的一个产品”。

支付宝在过去曾一度将社交电商视作发展重点，不过当时其推出的“转账即可加好友”、“校园社交”等模式最终都不了了之。相比之下，依托于微信平台而快速增长的拼多多，则以“参与拼团”为条件梳理出了较为清晰的熟人圈脉络——相比于陌生人，消费者更倾向于找熟人帮忙“砍价”。

从最终的结果来看，拼多多模式是当前比较有效的一种熟人社交电商模式。虽然目前拼多多的平台商品和审核机制还有待争议，不过拼团模式带来的流量优势、梳理熟人网络的效率，却足以让5.5亿用户的支付宝心动。

• 阿里88VIP正式登场

8月8日，阿里巴巴集团在广州举行了 “88会员年度群星盛典”，在易烊千玺的小迷妹、小迷弟的欢呼声之中，阿里巴巴CMO董本洪正式宣布阿里全新会员计划 "88VIP"的正式登场。这也意味着继续此前京东Plus会员，亚马逊的Prime之后，国内一线电商企业已经全面推出付费会员制度。

阿里的88VIP基本上可以说是阿里系核心业务的总集，除了电商平台上的天猫超市、国际直营、精选品牌折上折之外，也同样涵盖了视频、音乐、外卖、电影四大板块的年费会员，以及88个一线品牌的全年9.5折权益，以及数码家电优惠券和专属会员日优惠。不过想要以88元的价格买到88VIP需要用户淘气值达到1000，达不到的话，这一会员的价格将是原价888元。

在互联网上，最早使用这套系统的则是亚马逊Prime会员。这套商业模式自从2006年诞生以来，在过去12年之间为亚马逊带来了超过1亿的付费会员，更是有着差不多每年100亿美元的收入。之所以全世界（主要是美国和欧洲）的消费者会购买Prime会员，除了免费的配送服务之外，附带的视频和Kindle内容服务也成为重要原因。

不难发现，在当今这个时代每个人每个平台都在追求属于自己的独一无二的特色，不过如果有现成的流行模式，也依然可以作为参考。事实上，在功能、会员服务上进化得越来越全面的App们，也将有能力更好的服务用户，保持高频流量。如今阿里系出现了这么大幅的改变，未来其他的App们又会作何表示呢？让我们一起拭目以待吧。

【本文图片来自网络】

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