当得起书生意气，挡不住卖身契
我不认识当当的李国庆，但是我的青春中却充满了他们夫妇的身影。
当当，严格说来它和我一样都是九零后，是国内较早开始进行电商业务的综合性网上购物商城。那个时间段起家的互联网企业多少都带着海外同类产品的影子，比如当当身上就常常笼罩着亚马逊的影子，甚至在2004年，这两家差一点就能成为“一家人”。然而它最终与亚马逊分道扬镳，二者的命运也截然不同——在贝佐斯刚刚成为福布斯首富的时候，李国庆夫妇却悄悄签完了当当的“卖身契”。
B2C第一股
基本上每一代人的青春期，都会有一段偷偷在课间“读闲书”的经历。到我们这一辈，“闲书”的具体分类就更为详细，书单列表的更新速度也越来越快，周边的书店很快就不能满足我们了。心大的同学，甚至会直接往信封里塞钱“邮购”，不过这种交易方式毕竟风险大，很快被成长于“互联网时代”的我们用另一个渠道所代替。
那个新渠道就是当当。在当当上买书，种类全、价格便宜、货到付款，而且快递小哥比邮局邮筒灵活和善。所以每天中午，当成群结队穿着校服的学生们走出校门的时候，当当的快递小哥也载着大摞大摞“闲书”停在附近的路口，一个一个给学生们对名字发书，那场景比班主任发成绩单的场景壮观多了。
仔细回想，那时淘宝的口碑还饱受争议，苏宁压根还没有开电商业务的意识，而京东更是才刚刚走出中关村，今日规模壮观的电商在当时还处在萌芽阶段。而那时的当当，就已经被大量学生群体所接受，每日快递小哥忙进忙出，好不热闹。
2010年，如日中天的当当就这样登陆美国，成为中国B2C第一股，比阿里巴巴还要早4年。当当上市当天，其股价从13.91美元翻番到29.91美元，市值高达23亿美元。包括李国庆夫妇在内，几乎所有人都认为未来当当的前途和钱途肯定是一片光明。
当电子商务成最强音……
时代的车轮在不断前进，是金子总会发光的，搞互联网总会爆发的。电商行业很快就迎来了自己的爆发期，淘宝已经晋级为“万能的淘宝”，天猫成为新晋“妇女之友”，京东手握3C和物流两张好牌开始瞄准服饰市场，亚马逊终于在国内铺开市场……在其他同行都在奋力发展的时候，当当却好像被已经大赚了一笔的李国庆夫妇放入了福尔马林中。
现在我们在谈论网购，已经很少会再想到“买书”，当初的小女生长大了，看到戳泪点的东西第一反应成了“眼妆不能花”；当年的少年们也长大了，江湖对决从互喊招式名变成了互烧GTX；至于那些对书本还留有情怀的老同学，也纷纷给自己装备上了Kindle。而当当直到目前，平台上的300万种商品分类中，图书仍占120万种，仿佛是“遇上图书，吃定图书”。
值得注意的是，或许是庆幸于自己当初没有过早卖身亚马逊，或许是不愿意引入资本稀释对公司的掌控权，在这段时间内李国庆夫妇一直非常排斥基金和投资人。即便是2013年，李国庆的北大师弟李彦宏上门谈合作，最终也因为占股比例和交易价格没谈拢，最终不了了之。
我们在成长，时代在变化，网购成为都市男女的常态，移动支付成了人们交易的常态，而当当对此依然无动于衷，依然固守着它以前的生活方式。
错失关键投资，失去翻盘机会
2014年，这对于两个电商平台而言正是“命运的岔路口”——当当第三次被大佬看中，而这次看中它的是大名鼎鼎的“企鹅帝国”腾讯。现在回过头来看，如果当当把握这了机会，说不定现在整个电商格局都将不一样了。
当时的腾讯正在电商圈寻找一位盟友，这位盟友既要能推广自己的微信支付，其实力还要能和自己一起扛住来自阿里系的压力。所以彼时腾讯一眼就看中了当当。据李国庆表述，当初腾讯要求占股33%，可他只愿意给25%，而且“坚持要求腾讯把两年里给免费流量的事写到合同里”。所以这桩买卖黄了，业内人是一点都不意外。
前脚刚走出当当，后脚腾讯就找到了京东。显然对付刘强东一个人比对付李国庆夫妇两个人要省时省力，当年3月10日上午，腾讯发布公告称将以2.14亿美元收购京东上市前15%股份。
现在看来，这一笔投机改变了当当、京东两家平台的命运，后者现在已经是一家市值高达650亿美元的公司，更是一度有预兆逼宫BAT中的百度。而当当却在第二年宣布私有化退市，市值也严重缩水到只有5亿美元，而今更是将要被卖身给一个大多数网友都没听过的“天海投资”，让人唏嘘不已。
天地孤影任我行，世事苍茫成云烟
现在的电商圈已经是跑步进入“新零售阶段”，从马云到马化腾，从刘强东到张近东，都是四五十岁的人了，还是要像个学生一样不断学习，好在面对记者抛出的各种“新零售”“无人技术”“大数据整合”“区块链”“加密货币”相关提问时，不至于用尴尬的微笑强行撑场面。
而李国庆这边，却好像还陷在昔日的荣光中，以及夫妻间的争执中。3月6日下午，大约是在谈好当当“卖身”价格后，李国庆在朋友圈中写道：“所谓的婚姻就是.....有时候很爱他.....有时候想一枪崩了他..........大多时候是在买枪的路上遇到了他爱吃的菜........买了菜却忘记了买枪..........回家过几天想想还得买枪........... ”
昨日凌晨，可能是翻来覆去睡不着，李国庆又发了一则微博，“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”这是他这段时间以来转发、评论以及点赞数最多的一条微博。
其中提到的“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟”来源于1994年武侠电影《东邪西毒》，而这部电影的最终结局，也恰如当当如今的结局——“世事苍茫成云烟”。
【本文图片来自网络】
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