女子跑步正当时——跑步时尚开启新篇章
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女性是消费的主力，哪个领域女性多，哪个领域就有希望。
北京女子半程马拉松上周末成功举办，姑娘们身姿靓丽，成为深秋中一道风景。身边很多朋友都去参加了这个比赛，我忽然意识到，女子跑步这是开始进入大流行了。
提到女子跑步，首先会想到日本的名古屋女子马拉松，那是女子跑步及文化的一个缩影，几乎所有女子跑步赛事都会以名古屋为蓝本。日本跑步覆盖广，女子参与度高名不虚传。国内的纯女子比赛，出现的比较晚，首先出现的是粉红女子跑这样的入门5公里赛事，后来出现了10公里比赛如上海女子10K，到现在的北京女子半马，鉴证了女子跑步一步步的发展。目前深圳女子马拉松还是唯一的女子全马，如果哪天出现更多纯女子全程马拉松，说明国内女子跑步真正迎来了爆发时代。
本届北京女子半程马拉松是由李宁公司赞助推动的，在国内跑步发展史上，李宁公司一直是走在前列的推动者，从2007年最早成立iRun跑步俱乐部，承载了国内首批跑步爱好者的梦想，很多资深跑友都曾经是李宁iRun俱乐部成员。李宁最先在国内组织了3000米测试赛，组织了全国性质的李宁10公里联赛，为无数跑友走上跑步的道路提供最初的动力。而现在的女子半马，李宁又不遗余力地引领着潮流。
女子跑步意识改变，意味着审美的改变
提到户外跑步，很多女生都会畏惧阳光，害怕长肌肉，这在传统审美中都是不可想象的（有晒黑、腿部长肌肉的顾虑）。但是，随着生活的演进，自由与健康意识的改变，越来越多女性开始接受更加健康自然的审美。女性也逐渐欣赏有力量、甚至带着肌肉线条的体型。欣赏健康的小麦色，甚至还专门去美黑。彰显个性的同时，也是女性独立、健康解放的反映。
女子马拉松的兴起，首先有足够的女性跑步者参与，基数够了，才有了赛事。有了欣赏的人，才有了健康运动美女形象。
赛事是女性跑步崛起的集中体现
赛事是体育发展的重要指标，“无赛事，无体育”。跑步发展水平都凝固在了大大小小风格各异的赛事之中。当中国有了自己的百公里、百英里、八百流沙，我们知道国内跑者对距离和难度的追逐上了新台阶。当中国有了泥巴大赛、斯巴达越野赛、创业跑、粉红女子跑……我们知道跑者在花样多元上有了更多的选择。赛事能承载跑者的需求，某些赛事的出现本身，就是里程碑。
女子半马的数量也越来越多，说明喜欢跑步的女性在增加。传统的马拉松，偏向于竞技成分，女性的光彩很难集中体现，而纯女子赛事，则非常好的解决了这个问题。跑的快固然重要，跑的好看更重要啊。融合女性的消费心理而打造的女子主题赛事，更多激发了女性们参与赛事的热情，被运动之美而感动的女性，不断的加入到跑步赛事中。
女性装备升级，让跑步安全美丽
女子赛事也推动了女性装备的发展。虽然绝大多数装备就功能来说，男女差异并不明显，技术也都通用，但是运动内衣除外。一款合适的文胸重要程度不亚于一双跑鞋。
女性装备除了功能好，“必须好看”绝对是刚需。我们也做过调查，女性购买装备看中什么，第一条就是要好看，“不好看，毋宁死”，当然这是玩笑。不过，的确有很多女性跑友表示：“穿不好看的衣服跑步还不如不跑。”为女性跑步单独开发的运动装备，需要面临功能与审美多重考验。
李宁公司已经加大对女性跑步装备的开发，并通过赛事、门店等让更多人进行体验。相信通过这样的实践与开发升级的结合，能带给跑友更好用更好看的装备。
女子跑步更多的价值
跑步的女性更独立，更健康，更有可能引领社会消费的转变。实际上，中国绝大多数家庭支出还是以女性为主，如果家庭支出重心向健康转变，对整个社会都是巨大的贡献。国家提倡全民健身，真正的落脚点就在家庭支出的选择上。从包包、化妆品中解放出来的一部分消费力转移到健康和跑步，就体育市场而言是绝对的利好。之前，跑步行业主要在和医院抢生意（健康），而女性跑步，则打开了另一片天地（审美、时尚的改变）。健康积极乐观的生活方式，让人更加幸福。
更长远来看，孩子受母亲生活习惯影响巨大，女性跑步有利于跑二代的培养，带来真正的跑步全面发展。
女性跑步赛事的竞技性没那么强，更娱乐、更休闲，有不同的健康和文化沉淀在里面。女子马拉松的办赛理念，也可能会随着跑步人群增多而发生变化。会不会有更多奖项产生？比如，跑的美也可以是个很好的奖项嘛。
女子跑步正当时，跑步时尚开启新篇章。让女子马拉松来得更猛烈一些吧。
（图片来自于李宁北京女子半程马拉松）
黑跑黑话
“女子马拉松的出现，是跑步产业消费力提升的信号。”
得红颜者得天下，当姑娘们从买包包、化妆品转到买跑步装备的时候，哈。
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