对话|腾讯许倬尔：腾讯电竞FIFA品类是一个影响、撬动传统足球球迷的起点
9月6日，中国区FIFA最高级别职业电竞赛事FSL（FIFA Online 4职业联赛）在山东体育学院落下帷幕，最终鲁能泰山SC夺得FSL S7赛季冠军。据陀螺电竞了解，鲁能泰山SC职业电竞战队成立于去年10月，本次夺冠也是他们建队以来的第一个FSL冠军。
不同于鲁能泰山SC的新人身份，FSL已经历经了7个赛季的磨炼，成立于2015年的他们在S5赛季取消了升降级，目前有14支战队参与其中。在这些俱乐部中间，不仅有EDG、WE这样的新兴电竞俱乐部，还有英超曼城，狼队，法甲巴黎圣日耳曼，里昂这样的传统足球俱乐部。如果你关注FIFA的国际赛事话，它还撬动了斯特林、J罗等一众球星们纷纷下场竞技。
FIFA品类电竞赛事到底有什么魔力，让这些职业球员、老牌足球俱乐部加入到其中？而时至今日，FIFA电竞市场又发展到什么规模了？陀螺电竞采访到了腾讯互娱市场部体育类游戏品牌负责人许倬尔。
中国FIFA电竞的历史可以追溯到2001年，阎波与林晓刚夺得了首届WCG FIFA团体项目的冠军。后来，在各种因素影响，中国FIFA电竞又如星火般暗淡下去。
不过随着腾讯和美国艺电（EA）达成合作，将FIFA品类电竞再次带进人们的视野。如今的FIFA品类电竞已拥有了完善的赛事框架，从由中超球迷参与的中国足球电竞联赛到职业联赛和职业冠军杯，再往上有亚洲的EA冠军杯等赛事，并通过直通国际洲际赛，完善了与国际接轨的赛事体系。
其中的关键离不开《FIFA Online 4》（以下简称《FO4》），从最基层的玩家，到最顶级的国际性赛事，打通了整个FIFA电竞，拥有了一条成熟的渠道。“FIFA电竞赛事只是一个起点，一个影响、撬动传统足球球迷的起点，也就是说每一个球迷，或是电竞粉丝都是潜在的FIFA品类电竞粉丝”，许倬尔表示。
而在疫情之下，他的想法得到了部分印证。传统体育赛事被迫停摆，德甲、西甲、英超等顶级联赛俱乐部纷纷加入FIFA电竞，带来了一大批“无球可看”的球迷。凭借线上先天优势，FIFA品类电竞填补了这段时期球迷无球可看的遗憾，同时顶级俱乐部涉足足球电竞，也给球迷们找到了新的观赛方向。
其中，许倬尔认为疫情带来的新思考是，如何更有效地去利用线上线下的结合。他说：“在赛事之外，FIFA品类加强了与球迷社群的合作，也就是说FIFA品类电竞可以利用粉丝的精神诉求，将原本可能只是纯粹的看比赛变成了聊球聊生活。”
除此之外，在疫情期间传统赛事缺席的情况下，电竞体育化的呼声进一步高涨。面对如何融合传统体育，推动电竞体育化，腾讯电竞FIFA品类尝试交出了自己的三份答案。
1、职业赛事的地域化。今年TGA（腾讯电竞运动会）正式启动省队赛模式，开启新一轮的电竞赛事大众化、体育化探索。其中《FO4》便是3个首批赛事项目之一。
许倬尔认为，省赛队模式最显著的特点便是将会带来地域合作基础。与其它电竞项目不同，FIFA品类天生拥有了每一个城市最好的体育IP——中超俱乐部。例如鲁能SC俱乐部，在鲁能创立伊始，就已经包含了电竞这一板块，甚至可以说鲁能的场馆就是FIFA电竞场馆。
地域化另一个特点便是推广电竞概念。体育电竞因其与传统体育项目的关联，其最大的价值便是更好地将电竞这个概念，推广到许多传统的足球迷，或者其他的一些传统体育粉丝。而类比其他的传统体育项目，FIFA品类电竞是目前国内唯一一家，已经将体育电竞真正做到市场规模的。
另一方面，FIFA品类将在全国有序拓展，从北方的山东半岛，到南方的珠江口大湾区，纵向打造FIFA品类电竞地域化。
相辅相成的地域化合作模式，让FIFA品类能够借助合作方本土的既有文旅资源，与地域文化、商业、教育等多领域实现更深度的结合与内容的创造，以电竞为基础，为当地的年轻人打造更创新更有趣的球迷社交新场景。
2、推动赛事“大众化”。除了地域化赛事打造，FIFA品类还推出曼城球迷会电竞冠军杯等一系列，联动不同社群的赛事活动，成为发动社群活力的新引擎。并且在本届FSL期间，除了专注于FIFA顶层赛事的职业联赛外，还有全新的街球4V4比赛，为赛事增添新玩法。
不论是社群赛事活动，抑或是更具自由度、社交性的街球赛，又或者是更重脑洞大开的奇招玩法，越来越便利的参赛渠道等等，这些动作的核心都是推动已有的传统球迷群体，加入到FIFA品类电竞中，将这巨量流量转化为电竞粉丝。而FIFA品类本身的优势是在现实中传统足球已经帮忙他们做好了文化认同，自然地划分球迷。
3、FIFA品类还在融合传统体育和电竞上做出新的尝试——赛事的跨界破圈。电竞传奇少年Uzi，国际足球巨星范佩西，世界两大顶级“射手”在《FO4》的舞台上展开对决。
这一次对决使《FO4》活跃一度涨到了世界杯的高峰期，取得了非常好的市场成效。从15年起，《FO4》便相继与巴拉克、皮尔诺再到欧文，这些世界顶级球星合作，一直在致力于这样的跨界破圈。许倬尔表示将来会举办更多这样的跨界破圈赛事。
电竞融合传统体育，不仅仅是传统体育需要新血，更是电竞需要彻底“体育化”。
伴随着电竞入亚、IOC（国际奥林匹克委员会）鼓励传统体育与电竞融合等历史事件，电竞已经走在体育化高速发展的道路上，但不论是商业化、职业化、普及度，电竞需要向传统体育学习的还很多。通过与传统体育的融合，FIFA品类电竞已经成为电竞队伍中“体育化”的先头部队。
如今，中国球迷整体规模接近2亿，如何将电竞内容渗透到这些球迷的文化生活中，是许倬尔最需要考虑的事。
在许多球迷在文化生活中的社交需求下，各大球迷社群应运而生。但因为空间、时间因素的限制，早期球迷的社交方式非常有限。FIFA品类通过社交方式、文化内容的覆盖，逐步构建起球迷文化生活的新文化。
缺乏有效的社交方式，FIFA就成为球迷之间的社交工具。通过一台手机或电脑，球迷们便可以体验足球、参与足球。FIFA品类电竞的出现，极大地扩充了球迷的社交方式。
在社交方式的扩充外，FIFA牵手各大球迷社群，联动不同社群开展活动，如“西班牙德比”等热门球迷会的对抗赛。可以看到，FIFA通过多维度覆盖，吸引越来越多的球迷参与到FIFA品类电竞中。
而对于行业而言，这些赛事表面上只是一场场球迷电竞比赛，但其背后是模拟类电竞与传统体育之间还有更多的可能性。
虽然电竞与传统体育之间的界限已经越来越模糊，但电竞是从下而上发展起来的，行业高速发展下，缺乏必要的规范以及专业人才的空白，暴露出电竞与传统体育之间的距离还很大。
电竞想要真正拥抱传统体育，体育模拟类电竞或许是完美的融合点。在前不久的中超电竞FIFA ONLINE 4表演赛中，中超职业球员亲自下场参加电竞比赛，真正实现链接起传统体育与电竞，而FIFA正是这两者之间的桥梁。
再如狂想世界杯，球迷们津津乐道的“关公战秦琼”，通过电竞舞台展现在球迷眼前，FIFA也可以是现实赛场的延展。
除了赛事内容的延展，更重要的是电竞的加入拓宽了传统体育的商业边界。电竞这个热门标签可以吸引到更多的赞助商，包括版权、门票等一系列衍生周边，都可以成为新的经济增长点，并且电竞赛事不受场地等客观条件影响，还可以弥补传统赛事的空挡。
结语：
相比历史悠久的传统足球而言，足球电竞或许只是一位后来者，但足球电竞已经切实地影响、推动了足球文化的发展。传统体育与电竞的融合，能够让电竞行业有路可循，也可以为传统体育注入新的生命力，实现互赢互利。可以预见，未来腾讯电竞FIFA品类将会是球迷文化生活的重要组成部分。