腾讯发力移动电竞：赛事+明星“打头阵”，推动两个方向快速前进
文/ 游戏陀螺 罗伊、猫与海
10月30号晚上，腾讯MOBA手游《王者荣耀》的电竞比赛迎来了团战对决：龙珠平台直播了万星人（白客、孔连顺、子墨、本煜、柯达）约战OMG战队（大哥、灵药、柚子、诺夏等人）的5V5 决战。根据游戏陀螺了解，接下来腾讯将有大型的赛事开启，腾讯在移动电竞这一块，无论是产品还是赛事，都将持续发力，而这一波的明星对决之战只是开场而已。
移动电竞：各方从入局到乱斗，MOBA是焦点，腾讯握制高点
从《乱斗西游》到《自由之战》，再到腾讯连发多款MOBA类产品，市场上主打移动电竞概念的手游逐步增多，不少成为了大作，并且随着各方持续入局，移动电竞之战愈演愈烈，这暗示着什么呢？
在2015中旬，游戏陀螺就已经曝光包括腾讯在内，国内多家大厂在布局MOBA类产品。MOBA类产品的竞争将会异常激烈。腾讯在手握《全民突击》、《王者荣耀》、《全民超神》、《全民飞机大战》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》等多款可以主打移动电竞概念好牌的情况下，刺激了其他厂商采取合纵之势与之对垒。10月24日，英雄互娱携16家游戏产业公司宣布成立“中国移动电竞联盟”就是一个有力的回应。
10月26日，腾讯在第2届QGC全民竞技大赛媒体发布会上表示，未来不再做卡牌养成类竞技手游，而是以MOBA、FPS手游为主，并宣布国家体育总局将以标准制定者的身份加入进来。近年来电竞产业的高速发展、产生的经济效应已经让体育总局态度转变，腾讯凭借其强大的市场地位获得了体育总局的青睐，某个程度上在移动电竞发展的早期甚至有着成为行业标准制定参与者的味道，这对于移动电竞的乱战来说，腾讯可谓手握一定的制高点。
移动电竞有前景：除腾讯外还有几大势力，但市场缺真正扛鼎之作
从2014年中旬开始，移动电竞的概念就已经受到多方关注，只是受产品与当时的市场环境因素限制，多数在观望，直到网易《乱斗西游》的出现，直接证明了用户接受度。而此后的大厂发力也证实了可行性。虽然现阶段移动电竞还处于早期，但却展现正规化与高关注，几大赛事格局雏形也在积极推动这以进程。相比PC，目前手游电竞的同类竞品更多、但玩家关注度有限，为了开拓这块市场，各路诸侯采取了不同的战略。
1、网易：在移动电竞这块，网易的自成体系是有底气的，作为最早尝到甜头的《乱斗西游》，通过一年的用户积累、网易平台的资源支持以及自家直播语音平台（CC）的助力，已经将游戏的超级联赛搞得有声有色，并于近日举办了第二届。但主打MMORPG，将重点核心放在《梦幻西游》《大话西游》两部手游大作的网易，还能够分配多少的资源以及精力来推进自身的移动电竞布局，则有待观察。
2、移动电竞联盟：包括12家游戏厂商：英雄互娱、昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、天象互动、畅游、莉莉丝游戏、骏梦游戏、恺英网络、联众游戏。4家电竞行业的相关企业：熊猫Tv、香蕉计划、ImbaTV、网鱼网咖，以及中国电子竞技俱乐部联盟（ACE）。
联盟的成立，一方面是为了对抗腾讯在移动电竞领域的强大压迫力，通过合纵的方式进行资源整合，通过联盟品牌的打造提高对行业的影响力。另一方面从联盟厂商的产品来看，有不少厂商尚无移动电竞类的产品，也因此引发了业界的猜测：更多是利用整个资源后的线下联赛以及线上宣传，作为游戏的入口之一来转化用户。
3.电信爱游戏：通过如火如荼的EFUN大赛，在移动电竞领域有着较高的影响力。主打微竞技的概念，囊括各类休闲竞技，此外还与《自由之战》（龙渊的拳头产品，同样尚未加入联盟）、网易的TCG《倩女幽魂录》进行了合作。此外EFUN大赛加入了TV游戏，通过渗透高校资源以及自身运营商平台的优势，爱游戏也成为了自成体系的一方诸侯。
传统电竞节节升高的市场规模，高用户黏着度以及巨大的影响力和周边产业发展潜力直接刺激了厂商对于移动电竞的渴望。但与传统电竞《英雄联盟》、《DOTA2》等游戏的巨大影响力，不得不承认的一点是，移动电竞这块尚无足够分量的扛鼎之作出现。
移动电竞的趋势：从端游《英雄联盟》到手游《王者荣耀》，腾讯打“明星+电竞比赛”牌
群龙无首对于厂商来说固然是好事，因为说明大家都还有机会，但也从侧面说明了整个市场并没有繁荣到能够催生出有足够影响力的产品，用户关注度还需要极大的提高。另一方面，移动电竞的产品类型同样有着较大的差异，受限于用户操作习惯，除moba和FPS外，TCG、休闲游戏、包括《刀塔传奇》这样的卡牌也成为了厂商深挖的目标。移动电竞的优势就在于大众化与低门槛，数亿的手机游戏用户都是可挖掘人群。
从端游的《英雄联盟》到手游的《王者荣耀》，腾讯最近动作频频，并且都以电竞直播的方式不断赚得眼球：英雄联盟四周年庆典上王思聪与周杰伦的大战，包括此前周杰伦代言直播的用户关注度，坚定了腾讯采用明星电竞的宣传策略。而此次10月30号直播决战，腾讯借助直播万星人团队（白客、孔连顺、子墨、本煜、柯达）约战前OMG战队大哥、灵药、柚子、诺夏等人对决《王者荣耀》则是同样战略思想的接棒。
移动电竞的繁荣尚未达到宣传声势的力度，但大局未定下，各方诸侯的厮杀却愈演愈烈。无论是腾讯的明星策略、网易和爱游戏的自成体系，还是联盟的合纵对抗，都可以看出这些厂商对于移动电竞的领域的志在必得。不过从圈子内的“狂欢”走向世界范围的潮流，还有挺长的路。
而通过明星结合电竞提升热度以及自家平台的庞大分发量，腾讯无疑在电竞手游用户培养的速度上有着巨大的优势。其实在坐拥多款移动电竞手游后，腾讯内部工作室也有了竞争，在多款moba和FPS手游的内部竞争中，都希望自家产品能用表现获得更多资源的支持。而此次《王者荣耀》手游与电竞赛事的结合布局，甚至可以看作是腾讯对未来手游电竞战略布局的一个重要风向标。
移动电竞将走上快通道？腾讯推动大众化和规范化两个方向同时前进
作为继《全民超神》后腾讯自研的又一款MOBA类手游，《王者荣耀》在经历改名以及玩法大改的波折后最终上线，并迅速拿下iphone中国区免费榜第一、畅销榜top 10的成绩。而围绕《王者荣耀》的一系列营销事件、比赛却正在展开。
《王者荣耀》主打全球首款5V5英雄公平对战手游，自从818不删档打响以来百万大奖赛就拉开了帷幕，经过层层角逐，逐步进入了高潮。仅10月30号晚，万星人VS OMG战队的明星赛吸引了近千万投票。根据赛后的视频观看用户分析，本次直播观看的用户主力人群为90后（43%）与80后（45.3%）。
(《王者荣耀》对决赛活动页面的投票支持情况)
明星参与的电竞比赛相比常规电竞赛事有很大不同，我们更多将其定位于营销事件看待，但它所延伸出明星效应和粉丝文化，进而带动的游戏关注与转化却不容忽视。随着明星赛的增多以及大型赛事的开始，移动电竞正在加速到来。
其实早在《王者荣耀》第一届百万大奖赛正在筹备最后的半决赛与决赛之际，第二届百万大奖赛就已经正式启动报名。据腾讯官方宣传，这次大赛将在11月9日和11月10日将会决出出线队伍，积分前5名玩家出线，组建为手Q与微信各一支竞技队伍，进入TGA线下总决赛，并且将有“更细致的赛制、更多样的项目、更惊艳的奖励”。而OMG战队与万星人团队分别组建了《王者荣耀》战队，将在第二届赛事中与其他战队展开对战。
作为腾讯电竞属性最强的MOBA游戏，《王者荣耀》还正式入驻NESO、NEST大赛，这代表了《王者荣耀》已经正式进入职业电子竞技体系，并举起了手游电竞的大旗。这是因为：NEST（全国电子竞技大赛）是由国家体育总局主办的国家级综合类专业赛事；NESO（全国电子竞技公开赛）由国家体育总局体育信息中心主办，将竞技游戏演绎成为高水准、高参与度的年度竞技赛事盛典——只有最具竞技性的游戏才有资格入驻NEST、NESO，其中就包括LOL、DOTA2、SC2等比较知名的竞技类游戏。
腾讯在让移动电竞大众化和让移动电竞规范化两个方向同时前进，从名义和实力上都做足了布局，接下来就是让赛事逐步落地，配合端游时期的经验进行大面积的覆盖，把电竞手游正规化，做到这一点的时候，移动电竞将能走上快通道。
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