麦克卢汉老师讲媒介—媒介是人的延伸#连载二# / 开普饭

理解媒介才能更高效建立品牌

麦克卢汉老师讲媒介将分3个部分连载分享，欢迎大家持续关注。

连载一：媒介即信息

连载二：媒介是人的延伸

连载三：“热媒介”和“冷媒介”

麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》的序言中这样写道，要回答人体的延伸这一类问题，就必须把人体每一部分之延伸合在一起讨论。人体的任何一部分的延伸，不论是手、脚，还是皮肤的延伸，都会影响到整个心灵与社会。

麦克卢汉并不太看重媒介信息的功能，但十分看重媒介是人体的延伸的意义。由于传播媒介传情达意的方式完全能够改变人们的'所知’'所听’'所触’'所尝’等，因此也一定能够改变人们的行为。

基于此，任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展和延伸，比如文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。

说得通俗一点儿就是，传播媒介传播任何信息的目的都是十分明确的，就是让人在接受这种信息之后有所感触，或是听觉，或是视觉，或是触觉。

总之，传播媒介传出的东西一定会给人一种感觉，这种感觉源于媒介，延伸到人体。

传播媒介对人类的感觉中枢是有较大影响，这是无可置疑的。无论是现在还是史前，传播媒介都能让人们有所感触。因此，媒介和社会的发展史就是人的感官能力由'统合’到'分化’到'再统合’的历史。

人类在史前是群居，通过口语交流，从而造就了'耳朵社会’，我们称这个世界为'小世界’。

人类在史前的听觉文化，感觉具有统合性质。在那个时代，虽然感觉主要由耳朵来把握，但是也牵动着全部感觉的相互作用和相互影响。

部落人的感觉能力大体上是平衡的，他们的行为与他们所处的环境是浑然一体的。达到浑然一体之后人们慢慢习惯了这种平衡状态，再不分离，从而使得世界变得十分狭小。

史前的听觉文化转变成后来的以文字和印刷媒介为主的视觉文化后，视觉文化集中于细节，并把细节从整体中分化抽象出来。

眼睛单独起作用，观察的是一个单一的、连续的世界，每次只能偏重于一个局部。因此，从口语转向文字和印刷，实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出的一种感觉。

扩张带来的是世界变大了的感觉。为什么？因为人们是在用眼睛感受这个世界。我们都说是文字和印刷媒介改变了世界，让这个世界变得更大，但是让世界变大的只是两种媒介吗？当然不是，还有我们的感觉，这感觉源于视觉文化。

总的来说，这种由感觉领域的分割造成的感觉分离，使得人类对环境具有巨大的能动作用，因为它可以推动人们对事物的抽象的、深层次的认识。

与此同时，疏远其他感觉、只重视视觉也会产生情感的分离，使人的总体感觉能力失衡或下降。

这种复杂的感觉变化，也产生了巨大的能动作用，这种能动作用在最终会使得整个世界飞速向前进步，产生电子媒介。

因此，'媒介即信息’和'媒介是人体的延伸’是一个整体，相互联系。

举个例子，当今社会的科技飞速发展，尤其是电子媒介产生并推广之后，电影产业也开始日新月异起来，不断推出高投资的大片、3D、4D、5D等。

为什么随着电影产业发展，电影人都争相拍摄画质更好、让观众身临其境的、感觉更强烈的高科技电影呢？因为电影人考虑到了观影人的感受。3D画面已经让观众尝到了身临其境的甜头，后续的4D、5D更是增加了大家观影的现场体验感。

正是因为人们重视电影这种传播媒介给人们带来的感受，所以给电影产业的发展增添了新的动力，促进了电影事业的发展。同时也证明了媒介与人体的关系，媒介是人的一种延伸。

现在的电子媒介已经变成了一种听觉和视觉相结合的媒介。所以，一种媒介要想好好发展，就必须时刻重视人们的感受。只有将视听结合得完美无缺，最终才能收到最好的效果。

学习笔记

“媒介是人的延伸”是麦克卢汉理解媒介根本的出发点，也是他超出所有理论家的独到之处。在麦克卢汉的思想视野中，媒介不是冷冰冰的外在化的存在，而是人的身体、精神的延伸。媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。

麦克卢汉老师讲媒介—媒介是人的延伸#连载二#