苹果审核新动态：禁止积分墙中激励性下载广告，有开发者iOS收入锐减50%~70%

编译｜游戏陀螺 Echo

近日，根据外媒PocketGamer.biz报道，因为苹果突然执行禁止积分墙上某些广告的规定，造成开发者每日损失数千美元。

积分墙指的是在一个应用内展示各种任务（观看视频、完成调查问卷、或下载推荐的游戏），用户完成任务后会获得相应的奖励。根据IronSource的网站显示，畅销榜前100的游戏，25%都有采用通过积分墙来获得收入。

苹果App Store审核指南3.2.2的规定，“用于显示类似于App Store或作为一般兴趣集合的第三方应用程序，扩展或插件的界面”是不被允许的。

苹果禁止积分墙中激励性下载安装广告

在刚过去的复活节，苹果开始打击积分墙中的激励性的下载安装，尤其是针对CPI（cost per install，按每次安装付费）和CPE（cost per engagement，按参与付费）的广告。开发者也不允许深度链接到网页产品。像Tapjoy、Fyber和IronSource这些提供积分墙的公司以及使用积分墙的开发者不可避免的受此影响。

多位消息人士表示，大概在复活节那个周末，任何含有Tapjoy SDK的App被苹果拒审，且这包括任何提交新版本的App。

苹果拒绝回应此事。

Tapjoy既没有承认也没有否认接入了其SDK的App被拒的情况，不过其首席收入官 Shannon Jessup在告诉PocketGamer.biz的一份声明中显示，现在使用他们SDK的产品已经能够通过审核。

“根据跟苹果沟通的结果，我们移除了PPE（pay per engagement, 按次付费）的广告。”Jessup表示，“显然其他使用PPE广告的平台也移除了这类广告。”

Fyber总裁Offer Yehudai 表示，根据他们的理解，苹果禁止积分墙中激励性下载的广告是为了阻止刷榜的情况。

“我们是100%遵守这个新的执行措施。”Yehudai表示。

“由于CPE与CPI违反了苹果的规定，我们已经主动关闭了iOS上的CPE和CPI的广告。”

“这个强制性措施，不同开发者影响不同，主要取决于他们的收入多少来源与下载相关的广告，多少又来源与CPA（cost per action，按行动付费）广告。即使关闭了CPE和CPI，过去能从CPA赚取收入的开发者依然能够获得很高的ARPDAU（每日活跃用户的平均收入）。”

IronSource并未回应此问题。

有开发者iOS收入减少50%~70%

这对开发者的影响无疑是巨大的。

一行业人士向PocketGamer.biz表示，有些开发者通过积分墙每日可以赚取6位数的收入，受此影响，现在iOS平台收入可能下降50%~70%。

Kongregate市场和广告变现VPJeff Gurian表示，积分墙为其App开发者提供了不错的收入来源，但是现在移除这些广告对他们来说是“一个打击”。

BoomBit移动市场推广负责人Matej Lancaric表示，在4月18日左右，他们发现发行商上线一款新App时候遇到此问题。不过当时，他们并未意识到苹果在严打激励下载广告以及是接入了Tapjoy SDK才导致被拒的问题。他们在查阅了多个论坛后发现这个问题。

“在论坛上查看更多信息后，我们发现其他开发者也遇到了这个SDK问题，苹果因为积分墙问题拒绝App过审。” Lancaric谈到，“但是，不是所有开发者接入那些广告都被拒了。”

“几天后，Tapjoy表示，现在可以被苹果审核通过了。所有Tapjoy SDK的功能，包括奖励视频、积分墙、插页广告在iOS平台都正常了。”

Lancaric补充道，“苹果更新了他们的政策，PPE广告被明令禁止，不过Tapjoy SDK现在也可以被审核通过。开发者目前需要寻找新的变现方式，不过这可能会是调查问卷，因为这些天我听到很多这方面的讨论。”

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