离婚律师案源:围绕地域性数据才是王道
昨天有个律师朋友发来信息,聊了一下关于离婚案源的话题。这位律师朋友还建议让我开个执行方案系列专栏,我看了一下,需要一万粉粉丝才能开那种专栏,还是算了吧,我都不到一千粉,有些文章的收藏量都比粉丝量大。
就这样有一搭没一搭地发吧。
进入正题,婚姻案源的开发,一定要围绕地域性数据开展,这是咱们的核心话题。
为什么要这样呢?
婚姻家事这块,一般都是以某个城市为中心作为服务半径,距离太远的可能鞭长莫及。那么,这个城市的数据就需要好好地挖掘了。
我们以上海为例,先去看看数据。
上海离婚律师和上海婚姻律师的搜索趋势
上海离婚律师和上海婚姻律师的搜索趋势数据都蛮高,分别是324和240人次/每天。那么,我们的潜在客户就在这个数据里面。还有其他的关键词的数据,加起来估计过千是没问题的。仅仅一个上海就这么多,如果在上海的婚姻律师真的有福了,因为需求实在是太大了。
怎么样才能抓住这些数据呢?
针对这些数据的流量抓取,我们给出四个方案,这四个方案先不考虑成本,只考虑效果,我们做个优劣比对。
1,竞价投放
这个是最快的一种广告投放方式,当日投放即时能见效。可以以上海为区域投放。
优点:上线快,精准
缺点:区域外的客户无法看到
解释:如果我们以上海为区域投放竞价,那么上海以外的是无法访问的(除非投放全国范围,钱多的可以考虑)
上海离婚律师和上海婚姻律师的地域分布
从图上可以看出,还有一部分上海以外的数据存在。要么是上海外的客户寻找上海的律师,要么是这部分客户在其他城市工作。
2,信息流
信息流和竞价的广告方式差不多,都是靠关键词触发。
优点:上线快,有图片展示
缺点:人群覆盖不精准,只能靠兴趣预估
3,搜索引擎优化
这个是对于离婚案源最好的一种方式,为什么这样说那?不限定区域,且不用按点击计费。
优点:自然排名,无地域限制
缺点:上线慢,需要经验性操作
4,自媒体推广
自媒体推广也是一个不错的方式,对于婚姻案件的开发,只能按照案例的形式做形象IP。
优点:上线快,注册通过即可
缺点:需要内容沉淀,自媒体需要甄别(不同的自媒体侧重点不同)
以上四种对于婚姻案件都是不错的推广方式,大家可以根据自己的情况进行选择组合。预算充足的直接上竞价,前期做个竞价测试。有技术背景的做搜索引擎优化,这个是个长期的过程,一般律所或者专业婚姻律师可以采用,或招助理,或外包均可。有文案背景的,可以采用自媒体方式,用文案+营销的方式进行操作。