仅迎合年轻人的营销就是年轻化营销吗

经过国内市场进行营销的不断创新发展，品牌年轻化逐渐开始成为近几年来网络营销的热点，顾名思义，品牌年轻化，其目的自然是一个用户的年轻化。眼看Z世代人群逐渐成为新的消费主体，所以各路品牌都接二连三的掀起各种跨界风和联名热，不管是否生搬硬套，觉得只要和年轻人扯上一星半点的关系，就能大卖，还有不少的品牌认为年轻化，就是做年轻人的品牌。

其实不见得，这是人们对品牌年轻化存在误区，品牌年轻化不应该是企业的终极目的，这仅仅属于营销的策略，企业营销的目标人群也不该仅仅是年轻人，而是所有的消费人群。

品牌年轻化

不仅仅是我们要做一个年轻人的品牌

品牌年轻化所要做到的，不是去改变目标群体的年龄，而是要从外部的营销方式，消费者的生活方式、当下的传播模式以及品牌的传播理念入手，与当下的潮流趋势相接轨，这与消费者的年龄无关，更重要的，是对年轻精神的永恒追求。

就比如100多岁的可口可乐、近50岁的NIKE，为什么总能让人感觉是年轻无限，潮流不止的呢，而30岁的旺旺、30多岁的娃哈哈、60多岁的大白兔糖，却让人感觉到老态纵横，就算是持续的跨界和推出联名款，企图和年轻人扯上关系，也没能树立品牌的年轻化形象，归根结底就是有没有对品牌理念和年轻精神的坚持。

NIKE的经典口号“justdoit”，不管是成立之初还是历经几十年沧桑，还是始终坚持和实践这年轻的理念，没有人永远年轻着，但拥有年轻心态的人，却是永远不老的，就像小编前几天看到一篇新闻，一位八十多岁的老大爷，已经学滑板7年，动作要领什么的，完全不输给当下的年轻人，所以只要你还拥有一颗年轻的心，永远都不会老，就像100多岁的可口可乐，还是青春活力无极限。

品牌年轻化

不一定能解决所有品牌面临的问题

其实，并不是我们所有的品牌都适合年轻化，也不是自己所有中国品牌都需要进行年轻化。品牌年轻化对于一个企业管理来说就是网络营销策略，是促进产品进行销售的手段，切莫本末倒置。

就比如我们中国国酒茅台，有悠长的历史，在战争发展时代，和领导能力以及一个战士产生过千丝万缕的联系，还作为我国开国典礼国宴用酒，茅台的定位问题就是国宴家宴用酒，所以企业对于茅台公司来说，品牌形象年轻化不是它所要学习追求的。对于其他企业，要确定自己品牌是否做年轻化的需求和条件。

品牌过于迎合年轻人

往往得不偿失

大多数品牌的青春都过于正式，只是简单地在产品的外包装上复制跨境联名元素，而没有将真正的青春概念融入品牌，盲目的跨境联名只能让品牌获得一时的热门话题，不是长远的计划。

好像有些品牌一直都说自己很年轻，这是他们极度缺乏自信的表现。例如，年轻人，从来不把自己年轻放在嘴里，而是会假装老，往往不再是年轻人，会反复强调自己不老，年轻的道理是一样的。

再者，品牌如果过度迎合年轻人，会失去品牌原本的调性品质，反而得不偿失。就像对于大白兔糖跨界太平鸟服装、跨界美加净唇膏，一时的跨界会引起中国消费者的新鲜感，但如果我们无节制的跨界，不仅会失去发展国民奶糖的招牌，还会把这些消费者的情怀需要消耗资源殆尽，这时我国传统的中华作为老字号企业又该何去何从?

校果研究院感到真正的品牌年轻化，是坚持的品牌理念，由内而外的年轻气息，在外套的年轻品牌好，使消费者可以支付一个瞬间，永恒的精神追求发出年轻的，使品牌保持能量源源不断。