销量曾力压苹果与三星，被誉安卓机皇，但因歧视国人如今彻底凉凉
一代辉煌彻底陨落，第三方旗舰店彻底关闭，曾因歧视国人惹争议
对于全球绝大部分智能手机厂商而言，2019年依旧是“王小二过年—一年不如一年”，虽然家家都有本难念的经，但面临的困境都是一样的，那就是手机卖不动、市场拉不起来，长达十余年的手机黄金红利期正在退潮，整个手机市场全面饱和，各大智能手机厂商也是花样百出，只为能安然过“冬”。
这个“冬天”，艰难过“冬”最典型的体现其实无非以下四种，第一种是三星，长期以来在高端智能手机市场风生水起，但整体市场销量下滑之后开始推出大批性价比极高的中低端产品，比如三星Galaxy A80，滑动旋转式摄像头 、无开孔，无水滴，无缺口的真全视屏（93.8%屏占比），以灵气十足的设计思路，让人耳目一新，极大地吸引了次世代的目光。
第二种则是苹果，过去几年苹果智能手机iPhone的价格可以说是一路狂飙，这导致很多新老果粉面对天价神机只能囊中羞涩，再加上苹果的创新相对前些年略显匮乏，苹果iPhone的销量是直线下滑，而面对这种现状，苹果选择了“降价策略”，这一策略最直接的体现iPhone XR大幅降价，这也使后者成为了2018年三款全新iPhone X系列产品中最畅销的手机，成为了苹果iPhone销量最后的遮羞布。
第三种则是锤子、美图这种小品牌，相对于主流品牌，这些小品牌的受众群体有限、研发成本有限、运营成本有限，这导致其在面对市场寒冬时并没有太多选择，只能硬着头皮往下走，然而整个行业的马太效应日益加剧，小品牌的生存空间被严重压缩，最终在资金断裂、无法周转、长期亏损等多种因素下，这些品牌最终选择出售或者“破产”（虽然没有官宣）。
第四种则是类似于联想、LG、HTC等等这些品牌，其拥有雄厚的资金实力，但由于早些年的各种错误，最终导致其从主流品牌中掉队，沦落为三线、甚至四线品牌，不过对他们来说，资金从来就不是问题，所以在寒冬之下他们依旧选择“坚持”新品发布，期望在某个风口再度起飞。
在第四种安然过“冬”的企业中，HTC（宏达国际电子股份有限公司）可以说是最为特殊的一家企业，作为中国台湾地区最早的智能手机企业，HTC在诺基亚、摩托罗拉依靠塞班系统风光无限的时代，极具前瞻性地选择了谷歌，并联合后者在2008年推出了世界首支Android体系手机T-Mobile G1（代号HTC Dream），就此开启了智能手机的安卓时代，HTC也因此被誉为“安卓机皇”。
由于提前抢先占据了新风口，HTC拥有众多安卓手机的资源与元器件供应链，在之后几年，HTC陆续推出全球第二款安卓手机HTC Magic、全世界第一款1080P手机HTC Butterfly 、梦想手机HTC One等名噪一时的旗舰手机，这也使得HTC在2011年左右成为了当时全球市值第二的手机巨头公司、在2012年8月市值首次超越竞争对手诺基亚，HTC One在2013年被英媒和港媒均评为“世界最佳手机”，打破了三星的卫冕梦，在2014年又了荣膺“年度最佳智能手机”，可以说HTC一时间是“会当凌绝顶，一览众山小”。
当然，对HTC而言，最牛的地方还不止于此，2012年，HTC嗨翻行业的时候，三星智能手机的销量虽然位居全球第一，但在众多市场都被HTC力压一头，而其在日本发布的HTC Butterfly凭借出色的屏幕色彩还原度与高达440ppi的像素密度等各种行业领先科技，销量更是超过同时期发售的iPhone 5，可谓是出尽了风头。
然而，在风口上飞了太久的HTC却没能在下个风口再度起飞，过度的迷之自信让HTC在技术研发、产品创新方面逐步放缓，面对同行竞争者的加速，HTC开始了下坡路，2013年10月4日，受困于三星、苹果“寡头垄断”，华为、LG、联想老品牌的加速，小米、OPPO新品牌的崛起，HTC在第三季度遭遇了史上第一次亏损，然而比产品滞后更可怕的是品牌名誉度的崩塌。
在亏损后的三年时间，虽然HTC不断尝试新的产品与市场思路试图再度起飞，但结果都不尽如人意。2016年，一项被称为“真爱国”的HTC发布了HTC 10，单纯论海外版本亮点颇多，比如高通骁龙820处理器+4GB RAM的硬件配置，5.2寸2K分辨率屏幕，1200万像素（1.55μm像素尺寸）的UltraPixel主相机、前后相机均装配F/1.8大光圈镜头和OIS光学防抖，3000mAh电池，；然而国行版的HTC却改名为HTC 10 lifestyle，处理器减配至骁龙652，内存减配至3GB，且只有64GB版本，同时USB接口降级为USB 2.0 Type-C，一举成为最贵的高通骁龙 652机型了（vivo Xplay5标准版略贵，但后者提供128GB的存储）。
我们必须承认，国内的消费者可能远比任何其他地区的消费者都要精明，HTC历史遗留问题、并不专精的渠道等问题尚未解决，却又连续激怒消费者，让不少用户都觉得HTC是在歧视国内消费者，HTC的品牌名誉度迅速崩塌，销量严重下滑，与此同时HTC也遭到了来自苹果和诺基亚等手机品牌的专利诉讼，成为了压倒HTC的最后稻草。
近日，HTC天猫官方旗舰店已无法打开，京东平台上则无法搜索到，两大电商平台上，仅能搜到售卖该品牌的第三方手机店铺；即便是HTC中国官网三款手机也处于无货状态，这让人不由想起了此前有相似境遇的锤子（坚果）手机，有网友猜测，HTC或就此退出内陆市场。虽然HTC官方对此回应称“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”但毫无疑问的是，HTC手机真的已经凉凉了。
曾经站在行业的风口浪尖，销量力压苹果与三星，被誉安卓机皇，如今却已经艰难到运营电商都不行，拿不出具有创新的设计，做不出性价比高的手机，HTC被淘汰是迟早的，而这一天什么时候来临，只是时间问题。