Facebook的“灾难”还在继续:星巴克、李维斯等知名品牌跟进停止广告投放 2024-08-02 21:52:39 本文首发于“见闻VIP”APP 作者潘心怡,欢迎下载“见闻VIP”,即时见证历史。导读:根据分析师预测,Facebook三季度营收增长料为7%,为Facebook上市以来最小的季度增幅。星巴克、李维斯、百事、帝亚吉欧表示,将削减广告支出,以表示对Facebook等社交媒体美化暴力、分化公众和歧视性帖子的抗议。在疫情肆虐的一季度,Facebook仍然创造了177亿美元的营收,可以说,任何一家单一的广告主的撤离都无法撼动Facebook。然而,跟风抵制Facebook的公司越来越多,加上疫情造成的经济放缓,Facebook的广告销售和股价表现将面临进一步压力。01 广告主跟风撤离 上周五全球最大的广告主之一联合利华宣布,今年将暂停在美国市场的Twitter、Facebook及旗下图片社交媒体Instagram平台投放广告。并发布声明称:“我们正在积极与所有数字平台互动,以进行有意义的变革......但是还有很多工作要做,尤其是在美国两极分化的大选期间,挑动分歧和仇恨的言论方面。”联合利华的声明迅速引发大品牌联合撤销社交媒体广告的多米诺骨牌效应,宝洁、可口可乐、本田等多个大型企业也纷纷做出行动。宝洁公司作为全球最大的广告商之一,即刻表示该公司不会“在发布有关歧视内容的平台上做广告”。受一系列抵制影响Facebook股价在上周五收盘时大跌8.3%,达560亿美元,为Facebook三个月以来的最大跌幅,Facebook CEO扎克伯格的净资产也缩水逾70亿美元。面对广告商在营销支出上的收紧,Facebook对二季度的疲软也有所预期。在四月发布的财报中,首席财务官戴夫·韦纳曾指出,二季度Facebook将面临“潜在的更严重的广告业收缩。”根据分析师预测,Facebook6月营收增长料为1%,三季度营收增长料为7%,为Facebook上市以来最小的季度增幅。02 抵制范围或全球扩散 面对社交媒体上出现的“仇恨言论”,Facebook一直态度谨慎。尤其是美国总统特朗普发布的争议性内容,扎克伯格曾表示不希望Facebook成为判定内容真伪的仲裁者。但美国多个组织对Facebook“仇恨言论”表示了不满,并游说各大广告商进行抵制。星巴克周日就表示,将暂停在所有社交媒体平台的投入,同时在内部与媒体合作伙伴和民权组织进行谈判,“努力阻止仇恨言论的传播”。随着批评声蜂拥而至,扎克伯格上周五做出了回应,公司将改变政策,禁止广告中的仇恨言论。根据新政策,Facebook将隐藏或屏蔽被认为是仇恨或可能损害2020美国大选投票的内容,对政客也不例外。同时,保留那些存有争议但具有新闻价值并且对公众利益有价值的内容,并进行标记。然而扎克伯格的表态并没有让抵制者们满意。目前,Facebook广告抵制运动的组织者表示将开始呼吁欧洲的大企业加入抵制活动,并将运动范围扩大到全球,进一步迫使这家社交媒体公司移除仇恨性言论。03 扎克伯格会让步吗? Wedbush证券分析师Bradley Gastwirth在一份研究报告中写道:“Facebook需要快速有效地解决这一问题,以防止广告流失的失控。”Facebook面临的压力越来越大,扎克伯格会妥协吗?尽管诸如联合利华这样的大广告主不断撤离,但抵制是否会对互联网媒体平台的实际利润产生可衡量的影响,仍然非常模糊。目前来看,家得宝、沃尔玛、微软、AT&T、迪士尼等均未加入抵制的行列,对Facebook利润影响有限。同时,谷歌和Facebook等四月广告业务企稳迹象已证明了,疫情期间企业在削减营销费用后,更倾向于将广告投放从传统媒体向互 联网巨头转移。更重要的是,在Facebook多达800万的广告主中,绝大多数是小企业,其中不乏销售量直接和Facebook挂钩的企业。对于这些企业来说,停止广告投放则意味着业务的中断。另一方面,据媒体报道,Facebook也在上周表示不会根据广告销售额作出决定。Facebook方面表示“我们一贯认为,我们不会做出与收入压力相关的政策调整”、“我们制定政策的依据是原则,而不是商业利益”。提醒:因为微信平台推送不再按时间排序,大家如果想经常看到见闻君的文章,就赶紧星标⭐我们吧,在每次阅读之后点个『在看』,或者转发、评论、多多互动,见闻君的推送就会在第一时间出现在你的订阅列表内。 赞 (0) 相关推荐 散播极端观点,放大仇恨,传播假消息...Facebook前员工爆猛料!小扎陷入最大危机! 脸书(Facebook)"吹哨者"弗兰西斯·豪根( Frances Haugen)周一表示,她"毫不怀疑"美国国会骚乱期间发生的暴力事件可能会再次发生,因为这个 ... 浅析Facebook对大数据的分析和利用 Facebook首先是大数据 我以前有一个观点,或叫不同意见,与互联网同行交流起来,感到非常费劲.他们总是认为,Facebook首先是SNS:我却认为,Facebook首先是数据.我指出:" ... 不仅没亏反而赚了,Facebook喜提50亿美元罚单 喜提50亿美元罚单是一种什么样的体验?普通人可能会认为"雨我无瓜",谷歌CEO桑达尔·皮查伊则对此表示,"Android可能无法保持免费,我们要上诉",而Fac ... 可口可乐、星巴克等数百品牌停止投放,社交媒体广告要凉凉? 近期,受美国反种族歧视事件影响,接连有一大波知名品牌先后表态停止在Facebook等平台的广告投放,一时间社交媒体平台在风雨中飘摇. 早在6月26日,快消品巨头联合利华公司就宣布,鉴于当前美国国内两极 ... “金主们”集体抵制,对Facebook伤害有多大? 发送股票.股指.国债关键词,获取实时行情 广告主集体抵制Facebook (NASDAQ:FB)的事件近日愈演愈烈,周一又有阿迪达斯 (DE:ADSGN).福特汽车 (NYSE:F).百思买 (NYS ... 喝过这么多咖啡,我为什么还喜欢去星巴克? 前几天跟朋友聊天的时候,她说道:"不管现在有多少独立的精品咖啡馆,哪怕我也会自己在家做咖啡,但还是控制不住对星巴克的喜欢,新品要去喝,周边要去买. 产品的不断推陈出新和品质保障.品牌形象和设 ... 奥利奥、星巴克、奈雪等品牌,如何用“体验式营销”俘获人心? 黄毅 · 2020-12-04 16:36 来源:公关界007 今年双十一期间,菜鸟驿站在几个限定的站点举办了一个快闪活动--给用户提供除取快递以外的更多服务. 比如贴膜.美甲.送气球.洗眼镜.拍照等 ... 过去一年股价已大涨70%,星巴克还能买入吗? 发送股票.股指.国债关键词,获取实时行情 作者:Haris Anwar 翻译:莫宁 全球咖啡连锁品牌星巴克 (NASDAQ:SBUX)在疫情期间被证明是一个不错的股票选择.其股价不仅已经收复去年的失 ... 千亿咖啡市场,除了星巴克,还能再杀出第二个瑞幸吗? 乔雪 · 2021-03-29 09:58 来源:Tech星球 如今提起"瑞幸"你会想到什么关键词?失败?资本?互联网化?瑞幸的故事在餐饮圈告诫了我们一个最重要的道理,就是&quo ... 中国咖啡距离星巴克还差好几个Manner 沸点Point昨天 资本能成就下一个星巴克吗? 编者按:本文来自微信公众号"沸点Point"(ID:galaxybiz),作者:乔二畅,36氪经授权发布. 中国的咖啡市场从未像今天 ... 星巴克联合红杉中国成立投资公司,咖啡零售的故事还能如何讲述? "双方在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作." 作者:Stone Jin 编辑:tuya 出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya) 据公司情报专家<财经涂鸦>消 ... 星巴克都被临港征服了,那么你还怀疑什么呢? 今日在临港楼市朋友群里聊起: 大家,第一次知道临港,是什么时候? 小编仔细想想:应该是2013年6月份第一次知道的:从知道这个地名,到置业这里,安居这里,在这里生二宝,一晃过去了6年. 闲话少说,言归 ... 一杯奶茶卖30块还亏钱!尴尬的奈雪:成不了星巴克,干不过蜜雪冰城 餐饮新纪元,让你的餐厅经营更容易!餐饮实战第一自媒体. 导读 如今在中国美食领域什么最火爆? 那毫无疑问是奶茶! 根据第三方咨询公司数据显示:2020年中国茶饮市场的总规模为4420亿元,全国共有奶茶 ... 除了雀巢、星巴克,超市咖啡还能怎么卖? 作者:陈红杏 来源:灵兽 ID:lingshouke 早上9店45分,尽管距离除夕只剩下4天,李华(化名)还是准时打开自己的咖啡馆的大门,开灯.烧水.打开自己很满意的意式咖啡机,准备加热排气,一旁的磨 ...