25分钟的“颅内高潮”！这样的广告你受得了吗？

宜家这次是真的控几不住记几了！！！

面对学生们即将返校带来的销售旺季，宜家终于秀出了“大招”。推出了一支长达25分钟！但据说每分钟都能让人“颅内高潮”（ASMR）的神奇广告。

（温馨提示：戴上耳机效果更佳）

啥叫“ASMR”？通俗点说，就是通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。就像这则广告中，女主通过揉搓如床单、抱枕、衣架等商品产生的细碎声，搭配轻声细语的旁白解说，营造的一种“酥酥麻麻”但又令人十分舒适的声效环境。

与大部分广告创意追求视觉上的冲击不同，宜家这次巧妙地调动了观众的“听觉”。通过故意放大的商品摩擦声和甜美的旁白，突显了商品舒适、耐用和高性价比的特质。同时，这种“ASMR”的特效声音与家居用品的巧妙结合，使本来就具有“好感”属性的家居用品，又增添了愉悦身心和释放压力的功能。想象一下，在忙碌完一天学业后，懒懒地躺在这样舒适又温馨的“港湾”中，是不是会有一种压力减半、如释重负的快感呢？

近几年，被认为具有缓解压力的“ASMR”深受年轻人追捧。YouTube、B站等海内外视频网站上，都有专门制作“ASMR”的视频播主。

（点击查看大图）         

与此同时，不少品牌也开始运用这种方式来制作广告创意。除宜家外，如百事、肯德基、德芙等品牌都曾推出过类似的广告。但不是画风清奇凸显不了创意主旨，就是创意内容毫无亮点......尴尬至极。比如，下面这个让TOP君尴尬癌都犯了的德芙广告......

没有对比就没有伤害......感谢这次宜家和纽约奥美联手推出“Oddly IKEA”的campaign，让我们有幸欣赏了一次真正意义上的“ASMR”创意广告。