百度营销升级，这个“成长力引擎”必须了解一下
今日，百度2020创新营销峰会上在上海召开。峰会现场，百度发布了“成长力引擎”作为百度营销的品牌价值主张，下半年以来，巨量引擎、腾讯等平台的商业化品牌都在往“品牌成长”、“实现长效经营”的方向发力，百度有何差异化优势？峰会上，基于百度的智能技术、全场景数据优势，丁灿彪给出了一系列回答，TOP君认为可以用以下三个关键词来概括。
洞察力
丁灿彪认为，百度“成长力引擎”在用户洞察力方面有可期的表现。
首先因为其独家的搜索优势。一直以来，搜索数据都被认为是百度营销的独特价值。因为搜索的背后是大量用户的主动求证，用户此时在搜什么，本质上反应了用户在想什么。也就是说，相对其他平台那些泥沙俱下的大数据，百度的这些数据能更准确、及时地反应用户真实意愿。这是洞察用户的直观窗口。
其次更为重要的是，在AI技术的引领下，百度的搜索目前完成了更多新场景的拓展。依托小度智能音箱等全新的载体，进入家庭、交通等不同的场景。根据丁灿彪的介绍，截止目前，百度智能设备激活量已经超过4亿；百度智能交通在全国20个城市落地，carlife激活超过1200万台车。
这也意味着，百度旗下的各大生态覆盖了人们数字生活的各种场景，实现了各类生活大数据的全面覆盖，这也将为精准营销提供持续不断的重要能源。
商业产品总经理丁灿彪
有价值的数据产生的能效不言而喻。比如在一则案例中，90后、00后进入消费主流市场的大背景下，百度不仅能通过数据发现消费品类年轻用户同比增长已超过38%，还告诉广告主，这些年轻的消费者更加追求个性化消费、更加关注国货品牌。通过这些数据，百度可以洞察对未来市场的潜力，帮助品牌拉新获客。
连接力
用户连接力，是百度“成长力引擎”的另一个特色。
过去，百度的连接更多是一种浅层的连接，用户“搜完即走”。但移动互联网时代，不同平台间的跳转极大增加了用户的使用成本，越来越多的用户想要所见即所得。在此背景下，百度推出了百家号、小程序、托管页三大支柱，将“服务化”视为新方向。
借助这三大产品，百度营销成功打通了后链路，并为企业沉淀私域流量、收集线索和完成转化提供了一站式解决方案。百度今年打造的品质母婴节是一个经典的案例。据介绍，通过与多个品牌共建优质内容，百度向用户提供了从专家直播、到趣味知识百科，再到购物转化的一站式内容服务体验，为参与品牌带来了丰厚的效果，超过1200万用户参与。
更深的用户连接力意味着用户的持续运营转化，以及更大的品牌数字资产空间。以升级后的品牌专区为例，通过融合官网、小程序、企业百家号，百度营销可以帮助广告主把用户沉淀到企业百家号，并通过后链路的运营形成持续的用户增长和转化。丁灿彪介绍说，基于这一连接力，尚品宅配半年积累了近15万粉丝，获超80万的点赞。
与之相应，百度也从内容影响力，需求连接力，价值创造力三个维度升级了品牌数字资产评价模型。据百度营销中心总经理朱蕾介绍，内容影响力体现了品牌在百度生态的内容量，可见度和用户响应积极性；需求连接力体现的是用户对品牌的关注程度，需求满足度和互动程度；价值创造力体现的是品牌在百度的阵地转化能力，包括粉丝、偏好和实际成交。同时，基于观星盘的数据资产再运营能力，企业可以持续提升品牌的用户价值，挖掘机会。
营销中心总经理朱蕾
激发力
在构建完服务闭环之后，更高效的帮助广告主激发用户消费需求是“成长力引擎”的又一个看点。
丁灿彪从一个案例引出了这一点。今年4月23日的世界读书日，当当网智能小程序通过直播、百科等内容带书的模式，一天就实现了10万个订单，并收获了大量的新用户。尤其值得一提的是，这些新用户在30天内的复购也高达22%。
这是百度激发用户消费兴趣的一个重要方向，即将多元化场景和电商融合。据丁灿彪介绍， 目前百度移动生态所有场景都实现了电商交易能力，无论用户是在搜索，还是在看视频，看直播，或者是逛购物频道，都可以随时进入交易。
对于广告主而言，这切实的意味着，百度营销不仅可以为曝光负责，还能真正的为转化负责。也就是说，百度营销不仅是一个品牌场，还是一个泛卖场，能够更好的促成交易。
后疫情时代，营销究竟该承担什么样的角色？这些大平台的策略其实给出了部分答案—— 经营长效成长，成为平台和品牌共同探索的命题。百度营销品牌基于自身的生态特色给出了它的解决方案，它能够帮助品牌走多远？有待行业的共同观察。