刷酸成平台搜索关键词 流行护肤新热潮?

文/日化砖家

近年来,“刷酸”风潮愈刮愈凶,似乎成为流行护肤新热潮。

随着生活节奏的加快,越来越多的90后、95后免不了经常外出及熬夜,导致皮肤状态不佳,青春痘、痤疮、粉刺、黑头、脓包、敏感……成为时下最让人烦恼的皮肤问题。小红书里各种种草来刷酸:“刷个酸吧,刷了皮肤问题就都解决了”,刷酸真的会解决这些皮肤问题吗?

刷酸指的是一种化学焕肤方法,常用的酸包括:维A酸或它的衍生物维A醇、果酸、水杨酸。我们的皮肤常规代谢周期28天,但随着皮肤老化、环境影响或不规则作息,都可能引发皮肤代谢周期紊乱。通过刷酸可以去除老化角质,促进皮肤新陈代谢从而达到美容的目的。相比于打针、激光治疗,这种方法更安全,副作用更小,因而更受消费者的喜欢。

另外,在专业医疗机构中,由经过专业培训的医生或技师,使用高浓度的果酸或水杨酸或复合酸,剥离到不同皮肤深度,促进胶原再生,达到重新塑造的作用,这一过程也称为化学焕肤。

对于大油皮来说,由于皮肤油脂分泌旺盛导致的毛孔粗大,皮肤粗糙,刷酸确实可以起到立竿见影的效果。现在很多医美项目中有果酸焕肤这个项目,这个使用的一般是高浓度的果酸,一般是从20%以上,所以切记高浓度的果酸一定需要在医生的操作下使用。

根据CBNData联合林清轩发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》显示,疫情期间线上购买护肤品时搜索成分关键词的人数呈现爆发式增长,其中90、95后年轻一代涌现出一大批“成分研究生”。

从巨量算数发布的《2021Q1美妆行业季度洞察报告》显示,如今,越来越多美妆消费者会查询、研究成分,精通护肤常识,对功效显著的护肤产品追捧,伴随着用户主动信息获取意识增强,搜索习惯逐渐养成。

其中,抖音搜索关键词“刷酸”,会刷出几十万条相关短视频,水杨酸、玻尿酸、维a酸成分内容的搜索量增长迅猛,用户乐于学习护肤有效成分的治疗机理、使用方法、注意事项等,从种草到研究,从被动到主动,从看品牌到看成分,主打成分的美妆品牌有了更多市场机会。

同时据CBNData《2021颜值经济新消费报告》显示,果酸、水杨酸仍是备受青睐的热门选项,而药用的维A酸2020年销售增速近150倍,成为后起之秀。

日前,联合利华宣布从全球知名私募股权公司TA Associates手中收购美国护肤品牌Paula’s Choice宝拉珍选,收购预计在今年三季度完成,具体交易额没有公布。据了解,宝拉珍选至今有26年历史,因一款水杨酸精华露被消费者熟知,由此也被视为是“刷酸”界鼻祖品牌。

联合利华收购宝拉珍选,是联合利华近一年内在化妆品行业的首笔收购,静默了一年后为何落子宝拉珍选,或许是联合利华看中了宝拉珍选在刷酸界的影响力吧。

据了解,创建于1995年的宝拉珍选,主打“成分”概念,旗下2%水杨酸精华露自2000年上市后便成为一张“王牌”,称得上是“刷酸”的鼻祖级产品之一。其它如烟酰胺、视黄醇等当今化妆品行业的成分宠儿,也被广泛用在宝拉珍选的产品中。据了解,目前该品牌产品涵盖了洁面、化妆水、精华、面霜、身体乳等护肤与身体护理品类,从基础护肤到高阶功效护肤产品,实现多维覆盖。

在功效为王,无“刷酸”不护肤的当下,以“刷酸”、功效成分著称的宝拉珍选在中国市场积攒了一定口碑,并且,作为一个DTC品牌,宝拉珍选有着丰富的数字化运营经验,这也正是联合利华所需要的。

有数据显示,截止2020年11月,“刷酸”品类已经成长为一个20亿人民币的市场。其中祛痘、去黑头、闭口和毛孔护理是刷酸精华中占比最高、增长最快的诉求。

虽然刷酸的效果很让人心动,但是如果你是超级敏感肌、孕妇和皮肤炎症患者还是不要尝试为好!

除此之外,对于第一次刷酸的新手来说,用酸之前一定要试敏,可以在耳后进行测试。而且刚开始的时候,建议选择低浓度的酸类产品,更容易建立皮肤耐受。刷酸期间,尽量减少外出,重点做好防晒工作。如果出现不适,一定要立刻洗掉,使用保湿效果的产品,严重的话需要及时就医。刷酸后保湿要更充分,刷酸就是角质层的剥离,脱屑比较常见,所以多涂抹保湿霜是克服干燥脱屑的最佳方案。

刷酸确实可以改善皮肤状态,但也要循序渐进建立皮肤耐受,找到适合自己的产品,切勿病急乱投医。

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