疯了！海底捞出周边！神仙颜值，我全都想买

你知道吗？

海底捞又出新爆款了！
什么？那这次是某音虾滑，热搜毛肚，还是网红奶茶？
都！不！是！
答案说出来，可能会吓你一跳……
这一捞，捞出了耳环
海底捞最新「出圈」的新爆款，和吃的无关，和喝的也无关。因为，海底捞要 —— 进军首饰界了！
这次的新爆款是一套耳饰。
海底捞将莲藕、香菇、八角、辣椒等大家熟悉的火锅料，统统做成了耳饰。
听起来……怎么奇奇怪怪的？
嘿！下一秒你就「真香」了！
品质在线的海底捞，做起周边来，审美也十分在线。
四款造型都很具辨析度。
不会因为过分卖萌，变成小朋友们过家家的玩具。
覆上镀层之后，逼真得恰到好处。也不用害怕因为太 real，戴耳环变成了「行为艺术」。
用海底捞自己的话说，是：
浪漫而不失纯真，优雅又不失灵性。
什么年纪都 hold 得住！
而且，这 4 款耳饰还都拥有名字：
藕遇；
椒颜；
角星；
菇梦；
浪漫满分！没想到，海底捞还藏了那么多少女心。
选料和做工都不马虎。
4 款耳饰都选用保色更持久低温锌合金作为材质，耳针位置还专门用上 925 纯银，防止过敏。
贴心程度，和他们家的服务有得一比。
更重要的是 —— 不贵！
每款耳饰都可以通过海底捞的会员「捞币」直接兑换，一款 700 捞币。
直接打钱也行！一款 35 元，良心啊！
想买的话，下载一个海底捞的 app 就可以了。取货方式有「快递到家」和「到店自提」两种选择。
我刚刚看了一下，还有 300+ 的库存，冲啊！
出周边，已经不是第一次
回顾过去一年，你会发现：原来，海底捞在不知不觉间，踏上了「周边」的漫长征程。
有「周边必备款」帆布袋！
一式三款：
复古气派，仿如武林秘籍的「捞捞袋」；
造型可爱，看见就想打火锅的「唠唠袋」；
文艺诗意，一言不合甩语录的「嗨嗨袋」；
一个袋子，安排得明明白白。
有红红火火的 iPad 套！
红橙两款配色，不知道是不是按照着「辣锅」还有「番茄锅」挑的呢？
海底捞门店的点菜平板，应该统统可以安排上。
有炒菜、打火锅、做家务，都适用的袖套！
「一锅香气，两袖清风。」玩梗，海底捞也是可以的。
有工作学习刚需品便签纸！
4 种锅底，分别代表 4 个功能分区。能想到这种设计的，恐怕只有海底捞一家了。
还有妈妈最爱的手推车！
时髦实用。
推着去买菜，羡慕坏一起跳广场舞的赵大爷和张阿姨。
太强了！
是「不务正业」还是「不误正业」

明明可以只靠火锅和服务，海底捞为什么偏要做周边呢？

是想摸鱼？还是想不开？

恐怕都不是。

联想一下其他知名的连锁餐饮企业，不难察觉「IP」已经成了他们经营中的重要环节。

就像小时候，我们去麦当劳，单纯冲着「开心乐园餐」送的玩具。

就像长大了，我们看肯德基，更希望能买到那些限定推出的潮流服饰单品。

再想想星巴克，早已成为「卖杯子」的好地方。

而这些，都是大牌们强化 IP 后的结果。

毕竟，能吃快餐、喝咖啡、打火锅的地方多得是，但是拥有大 IP 的快餐店、咖啡厅、火锅店却少之又少。

或许，这正是迈向全世界，拥有 593 家直营门店的海底捞，应该踏出的一步吧。

文 / 冯富贵

「出入平安，大富大贵。」


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